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公益平面广告:非营利性公益广告的“营利”点在哪里?
广告狗是怎样炼成的 2016年11月07日 阅读 2437 快速评论
公益广告,可以是说是服务于社会大部分成员福祉的免费宣传手段,也可以说是为社会少数成员或弱势群体发声的最佳媒介。不论着力点是众是寡,它最终造福的,必定是整个社会所有的成员。

本文转自广告狗是怎样炼成的(ID:ADog-go),已获得其授权

公益广告,指不以营利为目的,为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

公益广告,可以是说是服务于社会大部分成员福祉的免费宣传手段,也可以说是为社会少数成员或弱势群体发声的最佳媒介。不论着力点是众是寡,它最终造福的,必定是整个社会所有的成员。

今天,小编就为大家盘点一番,国外公益广告的良心之作,看看这些创意背后的冷暖情长。

女性 儿童 弱势群体



联合国妇女署:“请尊重妇女的话语权”

当用置于女性嘴部(象征女性话语权)的搜索引擎进行“women need to”(“女性需要”)关键词搜索时,系统检索出来的关联词均是“女性应该待在她们应该的位置上”“女性需要知道她们的身份地位”“女性需要被管制”等不公平对待的态度及行为。

而正确的搜索结果应该是“women need to be seen as equal”(“女性应该被公平对待”)。

粉丝带:“战胜(乳腺)癌症”

“Breast cancer(乳腺癌)”需要女性亲手去“Beat(击败)”。

粉丝带:“要是你能像关心fb动态一样关心你的乳房就好了”

粉丝带将人手和社交网站Facebook的标志字母“F”进行类比联想,呼吁女性应同时刻关注自己的社交网络动态一样,关注自己的乳房健康。

SaferNet:“有些大人把孩子当成成年人”

SaferNet是巴西一个打击网络犯罪的非政府组织,暴力对待儿童、性侵儿童的社会不良分子均是它关注并打击的对象。

海报中两个穿着打扮成人化——男孩有胡渣,女孩烫发化妆、穿着暴露,鲜明地表现了社会上一些漠视儿童身份、以错误态度对待儿童的人。

“如果把年龄仅当作一个数字,那么牢房不过就是一个房间”

正如海报中白色小字说的那样,“与幼童发生性行为依法被视为强奸,并且,这是一项在承认时令你三思的重罪”。

“对于你孩子的性威胁可能就存在与他/她的手机里”

图中放在裤子后兜的手机下部显现出一只置于孩子敏感部位的人手,其含义不言而喻。

“那些酷刑的受害者就如同你我一样”

“你的未来并非取决于你的肤色”

同为刚出生的婴儿,亚非裔的孩子却已身着“建筑工地工人”“消防员”“清洁工”等社会基础设施工作者的服装,这类“肤色决定未来”的理论显然是不科学的。

众生皆平等,纵使有起点的先后之分,但个体自身未来的质量最终还是由个人的努力程度决定。

“有些触摸是永远无法消退的”

“网络暴力伤人无数”

隔空的网络猜忌、谩骂指责同样会产生切肤之痛。

“即使故事被报道 但真相却仍被掩盖”

众多不良的体制、规则及权利使得最简单的事实与最基本的真相也难见天日。

“我今天就捐款资助这个孩子”

“我待会儿再捐”

我们有的是时间,可对于正处在死亡边缘的贫困儿童来讲,我们犹豫、推辞或是“等会儿再说”的一刻就足以令一条小生命从人间蒸发。

对于时间,我们每一个人都是被动的,可是,在救人一命这件事上,我们占据先机。

WWF系列

“节约纸张 拯救地球”

“一个瓶罐的溶剂,会污染上百万升的水”

“恐惧”和“更加恐惧”

在海中遇见了鲨鱼,我们会恐惧。那假如,我们一睁眼发现汪洋大海中只有我独自一人,这种被抛弃、被吞噬的感觉,是否更令人感到恐惧呢。

“不是因为你没看到,它就不在那里”

自然 资源

海洋保护协会:“当你看到金枪鱼被捕捞时 请想想熊猫”

杨晓璇 《请拯救它》

孙梦家 《纸间的自然》

“进到海洋的 就会再进到你的肚子里”

“每一分钟都会有一个物种在地球上消失”

“森林砍伐后的一页”

“空气污染每年造成6万人死亡”

生命 健康

“你能比医生还懂得健康吗”

“私自用药会对个人健康产生不良影响,一定要在医生的指导下用药。”

“每年有250万个儿童死于饥饿,你的赞助会喂饱他们”

五叉口的叉子形象化成正遭受饥荒的孩子伸出的手,这个创意设计将粮食和饥荒无缝地结合在一起。


“这不是草图,这是厌食症患者的自画像”

吸烟会缩短你的寿命

“看到这幕就好像看见你在吸烟”

系安全带等于延长寿命

1988年生,那么,几几年殁呢?

“追尾是不值得的 请给公路上的卡车留一点空间”

“压一下就能改变你的未来”

上半部分肋骨,下半部分盆骨,只要压上了安全扣便可无忧。

“驾驶时请不要发短信”

“嗜睡是驾驶最不起眼的敌人”

“过马路不应该那么危险 闪红灯就停”

“酒后请勿驾车”

看完国外的这一系列公益广告发现,它展示给我们的不仅仅是创意,更是与人性相关、与自然相关的满满心意。

这些心意,不仅仅需要我们能够感同身受,更要求我们因此有所行动。

化为悲愤,化悲愤为行动。

这,大概就是公益广告最大的营利点了。


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