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天猫超级品牌日又玩新花样,这次是自拍
2016年11月29日 快速评论
天猫超级品牌日联合微博为其11月24日上线的品牌vivo联合打造了一场微博大事件,再次引爆了微博话题,打造了一场新事件。

对于自拍你的理解是什么?用自拍晒出自己的萌和美,还是通过自拍记录自己的美好时刻?这次天猫超级品牌日联合微博为其11月24日上线的品牌vivo联合打造了一场微博大事件,再次引爆了微博话题,打造了一场新事件。

发起自拍挑战赛 "勾引"自拍达人出场

11月22日,天猫超级品牌日联合微博相机贴纸推出#就爱拍拍拍#隆重上线,分为商业版和运营版两种,个性风格贴纸,或萌,或呆,或可爱,引导用户产出更多UGC内容,三天内,使用贴纸的用户超过6万,贴纸共计使用量超过7万次,自拍贴纸总曝光量超过1000万次。

并引出这一活动背后的大玩家:"天猫超级品牌日Xvivo"。

明星大咖参与引发粉丝跟进 热度提升

粉丝经济是微博最擅长,也最具引爆效应的营销法宝,天猫超级品牌日联同微博玩转明星,撬动粉丝效应。

在初步预热后,微博娱乐邀请当下颇有影响力的5位明星参与#就爱拍拍拍#自拍活动,他们是姜潮,何洁,毛晓彤,海清,于朦胧。五位明星风格各不相同,可以覆盖不同的粉丝群体。

通过数据挖掘,微博邀请了涵盖30岁以上年龄粉丝海清、20岁年轻人关注的毛晓彤,以及小女生热爱的于朦胧、姜潮一起晒出自己的自拍,撬动更多人一起晒自拍。触达本次事件想要打透的人群。

明星参与#就爱拍拍拍#自拍挑战,赛后让话题热度迅速提升,毛晓彤的搞怪自拍获得了超过10万人点赞,超过千人转发评论进行互动。无独有偶,姜潮的点赞和评论也不输毛晓彤,点赞人数近3万,而于朦胧自拍的点赞量更是达到4万,以上数字还在不断增长中。

在明星带动下,网友进入了如火如荼的自拍"竞赛"中,趁热打铁,在账号挑选上天猫超级品牌日首次结合了天猫站内大数据的结论联合拥有宠物背书的微博大号@回忆专用小马甲发布原创微博,@然后下面就没了、@耳帝等各大KOL相继转发微博,进一步扩大活动影响力,让#就爱拍拍拍#活动一个小时之内成功冲刺话题榜,总榜获得TOP1和明星榜单也成功获得TOP1!

晚间,天猫官方微博@我的头好重啊啊啊再次发布话题相关内容,临门一脚,也"泄露"出该活动和天猫超级品牌日之间的暧昧关系。除此之外,当天强势流量工具开机报头也为#就爱拍拍拍#活动实现了最大范围的曝光和成功造势。

话题全面引爆 天猫超级品牌日线悬念揭

最终,万事俱备,激动人心的时刻到来了。24日,#就爱拍拍拍#活动全面引爆,天猫官微@我的头好重啊啊啊在上午推出vivo新品上市的相关内容互动,微博直接引流天猫店铺,用户可以实现一键购买,方便快捷。

下午,天猫官微原创内容加码,再次强调vivoX9新机首发消息互动。微博同步发出的还有6款炫酷的vivo新品广告海报,海报采用GIF动图模式,非常抓人眼球。"想自拍的原因是今天太得意","想自拍的原因是,啊,我居然曾经年轻过","想自拍的原因是其实不知道自己有多好看"等文案通过深深的洞察,刺激新一次的消费高潮。

最终,新一季的天猫超级品牌日活动再次刷新此前纪录,#就爱拍拍拍#话题页阅读量三天内突破2.4亿,讨论量超21万。天猫超级品牌日当天,帮助vivoX9再次创造了2000-3000元档手机新品首发的销售记录!

最终,在活动期间,vivo的提及率接近59%,天猫超级品牌日提及率达到将近99%。从参与活动的橙V用户对话题口碑的统计来看,整体呈现正向积极的态势,正面口碑达到97%。普通网友对于话题的口碑更趋向于正向与积极面,正面口碑信息达到99%,在具体的话题讨论内容中,有41%的网友响应话题,直接晒出自拍,另外还分别有19%和17%的网友通过"晒宠物"和"晒孩子"来响应话题。

此次活动,天猫超级品牌日vivo联手微博通过创意的营销玩法,迎合当下年轻人爱秀、爱自拍的心理,从而造势vivo新品,体现vivo手机在自拍功能上卓越的表现力:自拍柔光背景自动虚化,突出拍摄者,不得不说是一招秒棋。这也是天猫超级品牌日继卖花园、喵懂"读心机器人、硬币眼后的又一次脑洞,先制造热门话题,时机成熟顺势推出相关品牌,天猫品牌日的营销套路日渐成熟。突然很期待下次天猫超级品牌日会玩出怎样的脑洞!

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