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为啥人人都在玩阴阳师?然而我只关心它的SSR营销!
梅花网小A 2016年12月09日 阅读 8882 快速评论
一款“爆肝”的游戏,是如何成功吸引千万网友的?梅小花在玩了30级之后,含泪写下这篇分析文……讲真,抽SSR不重要,重要的是学学《阴阳师》SSR级的营销哇!

为什么人人都在玩《阴阳师》?

为什么这款游戏能做到iOS收入排名第一?

哈哈,梅小花在打了30级《阴阳师》之后,可算领悟了它这么成功的原因了——因为超好玩啊!

取材日本平安时代、画面制作精良、剧本故事带有悬念、超强声优阵容,这些特点让你不得不向《阴阳师》势力低头!

当然,除了好玩之外,《阴阳师》的营销也做得可圈可点,梅小花总结了以下几点,一起来看看吧!

游戏公测前

打造二次元营销,紧抓核心用户

二次元人最喜欢什么?——Coser、插画师

二次元人经常去哪里?——AB站、CJ漫展

在推广初期,《阴阳师》紧抓这群核心用户,制作了大波海报和TVC,在线上详细展示了游戏的特点和卖点。

卖点1:游戏背景故事取材京都平安时代,围绕这个二次元人相对熟悉的年代,制作主题海报和宣传视频。


卖点2:邀请日本顶级声优为游戏人物配音。美如画的角色插画配上二次元玩家熟悉的声优大大,增强游戏代入感。

卖点3:人物角色设定。围绕阴阳师与式神的角色设定,举行插画比赛。而同期制作的公测倒计时海报,也是以人物性格、人物台词为蓝本创作的。

在线下,《阴阳师》驻扎各大漫展,还原游戏中的场景, 扩大受众群。

在线下的Cosplay也会同步到线上,继续传播。


游戏公测后

继续进行社媒营销,扩大受众群

9月2日《阴阳师》公测后,终于迎来了他们的第一波玩家,给官微带来了一些人气,互动转发量一路从2位数增加到3位数、4位数……

《阴阳师》官博也开始维护粉丝,走上了营销套路。

套路1:Coser、BGM、周边普及

套路1延续公测前的套路,借助KOL向更多的2.5次元人和3次元人“安利”《阴阳师》的世界。

比如安利Coser大大。

不得不说,这位Coser和SSR角色阎魔太像了……


套路2:自黑

继续发扬网易自黑传统,《阴阳师》请来他们的老板做直播,然后你懂的,老板的表情包来一套!

套路3:玩梗

围绕游戏里抽不到SSR(高级角色)、画鬼符、养式神等游戏梗,继续发安利……


暗中观察粉丝动态,玩家自产内容

在成功向粉丝卖出安利后,《阴阳师》就静静地看着玩家们自产内容,时不时转发下UGC梗……

大V们开始自来水,生产段子。来啊,一起嗨啊!

就想问一句:下图中这么多大V的转发,如果是花钱买的,那该有多贵……

游戏相关的表情包也慢慢普及了……

《阴阳师》的Cosplay也越来越“国际化”。比如前不久的维多利亚秘密,《阴阳师》的自来水们竟然做了这种借势海报:


总结来说,《阴阳师》这款游戏本身是高质量的,它的营销只不过是在放大游戏的特点,做到锦上添花。

话不多说,梅小花继续去抽蓝票了,非酋高级成就的我,这次能抽道SSR么……写篇文章求欧气……

·END·
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