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既然是广告人,看电影就得学着写文案!
秋子 2016年12月20日 阅读 6082 快速评论
文案可以从看电影来积累素材,但是毕竟能够get到一部电影的金句并为之好好利用,还是挺考验判断力的(摊手)。但是一部经久不衰的电影对广告人来说,真是不可多得的优秀素材。敲黑板说正题捞干的:到底怎么看?

今天举的栗子很……

先看海报一睹为快!

2014年上映的《小森林》,作为文艺片代表作,却在日本国内及国外掀起一阵非常大的风潮。

对《小森林》这种题材的电影来说,无法利用特效博人眼球,但也花了很多心思精雕细琢。毕竟,文艺电影很容易出现“叫好不叫座”的情况,所以在细节上更追求精益求精和理念的完美呈现。

看小森林的海报,设计师们完全可以当成经典素材右键保存啊,如果客户说:“要那种空灵的、清新的、简单素净的”风格时,你是不是可以直接给她看这张海报?

虽然说是为工作积累素材,但是过程开心一些才会更有动力继续做嘛~

看文案写法1:

小森林的台词很简单,但是非常干练,典型的日系风格。也不会啰啰嗦嗦地阐述没用的事。

借由说一下小森林的故事:一个在乡村中长大的女孩,成年后又从城市返回了乡村。她一个人在农村完成种植、收割、做饭、还要去给鳟鱼“搬家”来赚取一点生活基本费用。

这是一个很用心生活的女孩,每一个生活里的步骤都独立自主地完成,母亲早早就离开她了,她一边在做菜里回忆母亲,一边在生活里独自长大。

所以整部电影的台词都是用非常简洁、干练的语言来描述,但是营造了一个令人向往的场景。这和电影本身的基调、气质紧密相关。

我们透过荧幕猜她做的米酒有多醉人,还是要搭配夏天最热的时候在太阳下除完草的疲累才知道。我们猜测她做的糖渍栗子有多香甜,还是要经历弯腰寻找掉落的栗子耳朵竖起听着熊的声音才能获得一点点。

的确,有时候文案不用说太多话,放心交给声音和情节就行了。文字的表达力还是非常有限,需要综合的气质来完整论述。那句“稻子会听着人的脚步声长大”真是令人沉醉啊。

看文案写法2:

文案里常用的意境描写、修辞手法,在电影台词中运用更加广泛,因为好的画面可以给观众一个视觉意境,但是好的台词却可以为观众提供视觉意境背后的体验感。

也就是说,不仅要用镜头语言表达出意境到底有多美,

同时也得用台词传递出来:人们看到这种美之后的感觉。

这种体验描写非常重要,可以把受众直接代入你想要说的场景中。

这个方法可以用在平时广告文案的描写中。

举个栗子:

形容一个面包很好吃,直观写法:“这个面包太好吃了。”

描写体验:“吃了这个面包以后,我再也不想吃其他面包了,我想挣钱承包这个烘焙坊!”

看完哪个文案你更想买?

好文案都是不断练出来的,从明天开始,不描写商品本身,试着陈述体验。效果会更好。

看文案写法3:

举这三个栗子的重点在:文案一定敢于传递自己内心的真实想法,不要怕被人笑话。

因为阅读的也是人,只有诚恳地说出真实的故事,才可以完成文案打动人心的第一步,台湾日本的很多广告都是这种文风,小森林里的很多台词也是这个套路。

住在乡下的女孩,到底为什么不愿意去城市呢?而她对妈妈曾经说过的话,又是什么态度呢?

没有什么方式,比直接说出来内心朴实的想法,更能打动人心了。

文案的修辞手法运用得再熟练,甚至已经登峰造极,不说心里话,还是干瘪空洞。

看讲故事的方式:

影片描述的生活,曾经一度成为很多人心中理想的“田园牧歌”,但是这部电影并不仅仅描述了一种“看起来逃离城市轻松的乡下生活”,相反,女主角引人注目的地方并不在于她生活的轻松惬意,而是在物质匮乏的基础上也能用心过好每一天的日复一日的坚持和努力。这种精致的内核在于:敬惜自然和土地,感谢每一滴雨露空气的馈赠,物尽其用毫不浪费。山涧中找野菜,回来做成黏糊糊的野菜丁拌饭吃。她要在水稻田中不停弯腰去除杂草,起身时那一个大后仰缓解腰背的酸痛,才是最真实生活的一幕。

没有哪里的生活是轻易的,看起来精致美好是因为足够努力,看起来没有烦恼是因为没有抱怨,或许我们应该多一分对现实生活发自内心的热爱,对自然和果实多一点敬畏之心。

很多人在看完《小森林》后,重燃了对下厨的热爱和决心,这也达到了传播的最高成就——传递了内容的精神内核、用精神影响了人们的认知,最后引领人们的行为,直到被人喜爱。

既然说好口口声声做内容,就要多看看好内容的影响力和阐述方式。

看海报:

最后的最后,送给各位美术盆友们,几张小森林非常经典的构图。

小森林的镜头语言优美,构图妙思很多,这也是这部电影在豆瓣上高达9分的原因之一。

平时积累素材难,找图烦,

看电影的时候随手一截,能有多难?

很多人说《小森林》是舌尖上的日本,和中国《舌尖》山水挥墨式的“中国叙述方式”不一样的地方在于,《小森林》除了视觉和内容上的精工细作之外,还细腻地表达了一种生活感受,非常像日本小说的写法:以细节铺陈讲述平凡生活,但是细节背后蕴含着深厚哲理意蕴。其中既传递了日本的“匠人精神”,也说出来了很多人对城市生活的厌倦、对乡村生活的向往。这一点看起来比舌尖更接地气儿。

以上就是今天的分享广告是一门完全无法将生活和工作彻底分开的职业,而且需要大量的审美和素材积累。广告的残酷还在于:更新迭代太快,素材积累跟不上,马上就被年轻有才华的人所替代。

其实广告积累素材并不需要通读美术课程或者重学中文写作,在平时的生活娱乐里多加练习、好好留心,“不积跬步无以至千里。”每天哪怕一小时的积累,一年都是一个非常可观的数目。

写在最后的话:

做广告人这么久,虽然有时候为了无尽的改改改操碎了心,为了一个大家都点头ok的案子忙了无数个通宵,但是很难想象,还有哪种工作能让人在娱乐轻松的同时,还能积累对工作有用的素材。或许我们都该像《小森林》的女主角一样,明知道生活不易,还能依然保持对生活无穷无尽的热爱,对工作的激情,才是我们看完电影最大的收获。

身为广告人,加班辛苦,坚持不易,且行且热爱。

·END·
本文由文案与美术(微信号:copyart)授权梅花网转载,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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