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虚拟二次元人物如何给品牌带来新价值?
Jane 2017年03月14日 阅读 2591 快速评论
现实中的网红都追不过来的时候,不知从时候起,连虚拟的网红都变成大家追捧的热点,那这些人造的网红到底有什么成功的秘诀呢?

现实中的网红都追不过来的时候,不知从时候起,连虚拟的网红都变成大家追捧的热点,那这些人造的网红到底有什么成功的秘诀呢?

一、超火的虚拟二次元人物有哪些呢?

San-X公司推出的卡通形象轻松熊、熊本县的营业部长兼幸福部长&吉祥物熊本熊,LINE friends系列可妮兔、布朗熊等等…

轻松熊


设计师近藤亚希创造出的一个可爱的卡通角色--Rilakkuma大陆译作"轻松熊"。

熊本熊


为了给熊本县带来更多的观光以及其他附加收入,而设计出的吉祥物。在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长,成为日本第一位吉祥物公务员。

LINE friends


由左及右依次是:大叔、可妮兔、馒头人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰西卡

由社交软件LINE设计的,是7个形象各异卡通角色。

二、虚拟二次元人物为啥活成网红?

(1)这些并非血肉之躯的虚拟二次元人物究竟有多火?

轻松熊从2003年诞生时起,人气越来越旺,已经成为日本最受欢迎的卡通形象之一。

熊本熊风靡全世界,甚至在日本天皇前表演体操,为熊本县带来了1244亿日元的经济收益,但在天朝光表情包这一项就火遍大江南北…

LINE friends推出后,全年总营收为1207亿日圆,而凡是和LINE进行品牌合作的商家都迎来了销售的小高峰…

(2)为什么这么火?

一切都是营销的功劳

精心打磨人物设定

轻松熊可爱萌萌的外表来源于作者近藤亚希看动画节目"宠物小狗"时的灵感,一只可爱而休闲的小熊就此诞生了。

熊本熊在身体上使用了熊本城的主色调黑色,并在两颊使用了萌系形象经常采用的腮红,而红色也蕴含了熊本县"火之国"的称号,它不仅代表了熊本县的火山地理,更代表了众多美味的红色食物。

LINE friend被设定为萌物形象,并且是享受天团偶像待遇的形象,掏钱买贴图只是成为LINE friends粉丝的一小步,收集各类衍生产品,收看他们的系列动画片等等…

输出吸引人的价值观

轻松熊通过出书,告诉人们怎样生活得轻松、自在,懒洋洋的独白,告诉大家生活可以很快乐…它总是按照自己的节奏生活。它愉快地享受着春天、音乐、电视节目和睡眠…

图书《轻松熊的生活》

熊本熊的行为符合他"呆萌"和"贱萌"的性格,能做其他吉祥物做不了的动作,让人们感受到"部长是活生生存在的"…

骑超酷小摩托车

而在LINE friends作为主角的搞笑日常动画中,通过契合年轻人生活的点滴来塑造这些萌物,每个萌物都被赋予个性化的人物形象,里面的人际关系与职场故事都是成人故事的缩版,单一的可爱外在,并不能换得绝大数年轻人的认可,成人化的价值体系是LINE friends的特色之一…

紧追时事热点

比如熊本熊就在冰桶挑战期间,参加冰桶挑战,其反应也刚好展示了其性格。

熊本熊冰桶挑战视频:

参与品牌合作

进行跨界合作,生产衍生品,IP变现的同时,完成了线下受众带来实体的体验感。

Rilakkuma×Pentax相机


日本本土芭比"丽佳娃娃"和熊本熊的合作款


LINE FRIENDS×谜尚--针对年轻女白领推出化妆用品


LINE FRIENDS×优衣库

精准的营销价格策略

像"LINE friends"就被戏称为"亚洲第一抢钱天团",二次元萌物长相又貌美又萌,但是价格上却很不萌…不过,鉴于其本身的目标人群就是受过教育、了解网络文化的流行控新新一族,偏中高的价格定位选择,反而会正好迎合目标受众对自身价值的认知…

结语:风靡世界的虚拟二次元人物存在的价值,渐渐开始大于它本身从诞生之初的设计,而人们对此并不反感,反而沉迷于其中…因为外表可爱呆萌的虚拟二次元人物作为IP,萌经济的效果比起一本正经地打广告带来的经济效能和好感度,显得来得轻而易举得多,但是,其背后从概念设定到运营构思实践,更需要创新精神和敢于打破传统的勇气…

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