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2017年度走心文案盘点,江小白、网易云、红星二锅头都在榜!
Maggie 2017年12月28日 阅读 10508 快速评论
又到一年年尾时,现在就是年末大盘点的时候了!今天梅小花给大家盘点的是2017年度走心文案,江小白、网易云、番茄炒蛋通通在榜!用文字触碰柔软的内心,这就是文字的力量!

又到一年年尾时,现在就是年末大盘点的时候了!

今天梅小花给大家盘点的是2017年度走心文案,江小白、网易云、红星二锅头、花儿与少年等通通在榜!用文字触碰柔软的内心,这就是文字的力量!

1、招商银行

《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》

11月1日,大家的朋友圈都被一道番茄炒蛋的H5刷了屏,网友们纷纷表示看了泪目,仿佛看到了自己爸妈的影子。

以下为视频版,梅小花想说,看了绝对很值得:


初到美国的中国留学生伊恩,不知该如何做西红柿炒鸡蛋。为了招待他的朋友,男孩发微信向母亲求助。母亲和父亲大半夜爬起来,到厨房为他录制炒蛋教学视频。最后,男孩做出了满意的西红柿炒鸡蛋,也知道了爸妈深更半夜给自己录教学视频满满的爱。

正如H5版里面说的:

为什么漂洋过海?

因为走出去

才知道什么是世界,什么是真正的热爱

没成想

番茄炒蛋成了打开世界的第一道难关

到底是先放番茄,还是先放蛋?

此次招商银行的这则广告是为了安利VISA留学信用卡,这张卡的产品特性在于:留学生用的是附卡,父母用的是主卡。大致的意思是说:即使你留学在外,父母也是你坚强的后盾,经济的支持。

2.999感冒灵《总有人在偷偷爱你》

这个感恩节,999的一则广告火爆了社交圈,《这个世界没有你想的那么糟,总有人在偷偷爱着你》。

作为80、90后的我们,不仅遇上一个没有分配房子、没有分配工作的年代,还陷入了一个房价飙升、物价飞涨的时代。面临着高压的我们,常常迷失于生活中,看不见未来的曙光……而这则广告告诉了我们:生活再困难,背后总有人在爱你,在支持你。


在片子开头,你会看到这样的文案:

每个人都自顾不暇,没有人会在意你的感受

每个人都小心翼翼地活着,没有人会在乎你的境遇

行色匆匆的人群里,你一点都不特别,也不会有优待

你的苦楚,不过是别人眼里的笑话

人心冷漠的世界里,每个人都无处可逃

但是这个世界,不会好了吗?

在片子的最后,999感冒灵告诉我们:很多时候我们看不到生活的光亮,以为只有自己孤独的赶路,其实在你看不到的地方,有人正偷偷爱着你。即使只是一个善意的眼神、一句关怀的语言...

讲真,梅小花看这则广告,看到泪目,戳中了内心伪装的坚强……

3.网易云音乐地铁刷屏文案

作为文案人,你还没逛过网易云音乐的评论区?网易云音乐的评论区,一个个都是人才。

今年3月20日,网易云音乐在这些乐评里面看见了营销的机会,结合地铁营销,把点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。

你那么孤独,却说一个人真好

你别皱眉,

我走就好。

最怕一生碌碌无为,

还说平凡难能可贵。

如果有一天,

我有机会碰上喜欢的男孩子,

愿意一起过一生的男孩子,

就用这首作婚礼背景曲吧。

关于爱情,

关于婚礼,

我什么都想好了,

你要快点出现才好。

十年前你说生如夏花般绚烂,

十年后你说平凡才是唯一的答案。

请在对不起中加两个字,

使其更加悲伤,

"对三,要不起"

我听过一万首歌,

看过一千部电影,

读过一百本书,

却从未俘获一个人的心。

喜欢这种东西,

捂住嘴巴,

也会从眼睛里跑出来。

在这波地铁式文案情感轰炸后,网易云音乐将文字的力量发挥到了极致,现在的网易云音乐被贴上了一个标签:情感文案集聚地。

4.江小白×见字如面《想对你说的话,都在酒里》

我们生活在这个时代,我们生活在这座城市,城市越来越大,我们却越来越远。也许我们之间的感情也像杯子一样,碰一碰才不会有距离。

有时候,杯子多了就是一群人的狂欢,其实也是每个人的孤单。心情不好的时候,有谁愿意和我们说话?

江小白联合见字如面,发布了一系列戳心海报文案,在这些文案里面,你会找到自己的影子……

一个人的行走范围,

就是他的世界。

愿十年后我还给你倒酒,

愿十年后我们还是老友。

青春不是一段时光,

而是一群人。

最怕不甘平庸,

却又不愿行动。

这个世界原本简单,我们却越来越复杂。这组江小白的文案依然将它的理念"我是江小白,生活很简单!"发挥到了极致。纵然时间流逝,我们依然年轻。

5.红星二锅头《没有酒,说不好故事》

说起酒的文案,除了江小白,大概就是红星二锅头了。

2013年,红星二锅头联合省广推出的焕新计划海报,还让人记忆犹新。时隔四年,红星二锅头将目标对准北漂青年,推出全新海报《没有酒,说不好故事》,文字依然戳心。

为了实现梦想,

有时候,

你得先放弃梦想。

《十年》唱了十年,

我一个人,

还是一个人。

待在北京的不开心,

也许只是一阵子。

离开北京的不甘心,

却是一辈子。

生活有多难,

酒就有多呛,

不如意事十有八酒。

同14年的那组海报一样,红星二锅头的海报文案专注于用酒讲出好故事,用酒体会生活的艰难、或者一瞬间的欢喜,在酒里,有你,有我,讲的是生活。

6.唯品会《开不了口的爱》

周杰伦唱了16年的《开不了口》,被拍成了催泪广告!不同于近期刷屏的《总有人在偷偷爱着你》中陌生人给予的温暖,这支广告片展现的是一些生活中的小确幸,关于爱情、亲情、友情……


KARMA为唯品会12.8周年庆打造的广告片,片中讲述了6个关于"惊喜"的暖心小故事,其中父亲"路过"为女儿煮面的片段,看哭了大批网友。片子的另一大传播点是它的BGM--周杰伦唱了16年的《开不了口》,按照脚本故事情节的起伏,杰伦的编曲团队将《开不了口》重新改编,把原来歌中讲的爱情,变成了现在的爱,很打动人。

关于爱情·纪念日

你总说我不在意

其实我都放在心里

关于友情or爱情·女孩女孩

你喜欢的

我都知道

关于亲情·路过的父亲

爸帮不上忙

只能给你做点爱吃的

在这支广告片里,若你读懂了那份开不了口的爱,说明你也是一个有故事的人。

7.《花儿与少年》

不知道从什么时候开始,芒果台一出新的节目,广告人最先关注的却是它的文案。

每一年的《花儿与少年》的海报文案都没有让广告人失望,今年,这次芒果台《花儿与少年》的文案不吹不黑,依然很精彩啊!

与《我是歌手》一样,这次每个人也有一支30秒的个人短片,"能走多远就走多远""除了这一生,我们又没有别的时间",配上一两句简短的文案,体现出了八个人不同的特点,你最喜欢谁的文案呢?

【井柏然】

除了这一生,我们又没有别的时间。

这一次,轻装上阵,遇见未知的自己;

这一路,能走多远,就走多远。

他是@井柏然

4月23日,让我们一起出发吧!

【陈柏霖】

除了这一生,我们又没有别的时间。

上天入地,

无所不能,

永远少年如初......

@陳柏霖的冒险之旅

即刻启程!

【江疏影】

除了这一生,我们又没有别的时间。

一路向南,

六万公里大冒险,

属于她@江疏影的奇幻之旅,

即将开启。

【古力娜扎】

除了这一生,我们又没有别的时间。

直面挑战,

拥抱世界,

成为更好的自己,

@我是娜扎的异域冒险

即将开启!

【张若昀】

除了这一生,我们又没有别的时间。

放飞自我,

越"南"越爱,

@张若昀的冒险征程,

已经开启!

这些充满着青春味又充实着小小的文艺风的海报文案,看完就想去旅行!

8.《亲爱的客栈》

今年的湖南台,又打造了一款爆款慢综艺《亲爱的客栈》,在节目开播之前,同样的,又有很多走心的海报文案,惊艳了广告人的眼球,节目未播先火。

湖边湿润的清风与慵懒的船

山间雨后的秋天与矮矮的房

接下来/余生的/每一天

我都希望/有你

如果不是你

我不愿意

因为琐碎事情吵架

也要看对象的

我很喜欢你

像风铃清脆的声响

毫不迟疑

我不在意

故事所有的

波澜曲折

只要最后的结果

是你

作为又一个慢综艺爆款,湖南台的文案又是美过了节目本身,简单一句的文案,却是满满的情怀。

总结:

2017年度8大走心文案,哪一个品牌用文字打动了你?2018年,又会是哪一个品牌执着于文字的力量,将海报文案做到极致?来,我们一起期待!


·END· 

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