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用酒讲故事,江小白2017年度品牌案例精选
Maggie 2017年12月28日 阅读 6894 快速评论
执着于“用酒讲故事”,江小白可以说是网红酒中的佼佼者了。在即将过去的2017年,江小白又做了哪些精彩的营销案例呢?梅小花带大家一起逛一圈。

执着于"用酒讲故事",江小白可以说是网红酒中的佼佼者了。


在即将过去的2017年,江小白又做了哪些精彩的营销案例呢?同样的,每一次的营销案例,江小白都有一波金句出现,让无数广告人惊呼:江小白简直是一家广告公司!

这样充满情怀的海报文案,你值得一看:

1.江小白《你好,重庆》

2017正值重庆直辖20周年,江小白联合张晏铭,打造了城市MV《你好,重庆》。戳下方视频,领略情怀:


简短的MV里讲述了6对普通人在这座城市发生的故事。有男欢女爱,有理想碰撞,有重游故乡......说它俗气吧,但又是生活,看着看着就能让人感触万千。

除了MV,江小白还出了一系列情怀满满的重庆主题海报,和主题酒包装,文案和海报都很美很走心。

MV故事浓缩版海报


像是喝了一杯酒,

这一次我为你勇敢


我想见你,

无论你远在何方,

明天就要牵到你的手


无畏的追梦人孤独出发,

路途中有你有酒不孤单


每当我想起你--家,

就有万千思绪

除了惊艳的海报文案,江小白还推出了"重庆味道瓶"。地标建筑和江小白瓶身搭配,就算你没有去重庆,也能体会重庆风味、欣赏重庆建筑。


走进了洪崖洞

感觉就像是走进了时空隧道

确定这场景

不是一部宫崎骏的动画电影?

你真实地感受到了重庆的魔幻:

听不懂仍觉得好笑得重庆评书

让人垂涎的火锅、酸辣粉香气

和夹杂其中现代酒吧的迷离

这到底是哪里?


钻进了磁器口

闻着麻花的酥香

听各店黔江鸡杂毛血旺的揽客声

这里喧嚣嘈杂着市井的生活

但转角你又会遇见意外的安静

专注描绘重庆的画室,

只卖盖碗茶的茶馆

原来不管四周多纷繁杂乱

你离内心的平静

也只有一个转身的距离

2.江小白×见字如面《想对你说的话,都在酒里》

我们生活在这个时代,我们生活在这座城市,城市越来越大,我们却越来越远。也许我们之间的感情也像杯子一样,碰一碰才不会有距离。

有时候,杯子多了就是一群人的狂欢,其实也是每个人的孤单。心情不好的时候,有谁愿意和我们说话?

江小白联合见字如面,发布了一系列戳心海报文案,在这些文案里面,你会找到自己的影子……


一个人的行走范围,

就是他的世界。


愿十年后我还给你倒酒,

愿十年后我们还是老友。


青春不是一段时光,

而是一群人。


最怕不甘平庸,

却又不愿行动。

这个世界原本简单,我们却越来越复杂。这组江小白的文案依然将它的理念"我是江小白,生活很简单!"发挥到了极致。纵然时间流逝,我们依然年轻。

3.江小白HipHop瓶文案

又是一波情怀,江小白联合《中国有嘻哈》几个人气选手,推出了HipHop瓶,瓶身上的文案妥妥的又是金句。

-GAI&江小白-


《苦行僧》

人生在世哪会一辈子没曲折,

开路的先锋打破旧的规则。


《天干物燥》

你我道不同就不相为谋,

太多风格都过于雷同。

-Bridge&江小白-


《找朋友》

只有身边的兄弟

可以天长地久


《壹佰》

我的沉默就是我的咆哮,

动作是嘲笑。

在每瓶江小白上,也有一个专属的二维码,只要扫描瓶身上的二维码就可以听这首歌,这波操作666!

4.江小白《表达瓶》

今年年初,江小白推出了新品:表达瓶,我们可以在瓶身上创作文案,说出自己的故事。


同时,江小白也推出了自己的金句瓶身文案,满满的都是情怀。


再好的过去,

回忆的次数多了,

味道也就淡了。


我们总想着迎合他人,

却忘了最该讨好的是自己。


走过一些弯路,

也好过原地踏步。

5.江小白地铁文案

不知从何时起,因为地铁广告的"流动性强"、"成本相对较低"、"阅读率高"、"人群精准",致使北京上海广州杭州等大城市主流地铁线路成为品牌们博出位的战场。

去年今日头条"头条体"爆火后,今年网易云音乐、知乎也开始了地铁文案营销。甚至连之前新世相的丢书大作战、逃离北上广,也以地铁为主要传播渠道和场所,继而形成了刷屏现象。

没错,地铁文案营销,江小白同样也做过。


@李老大@欧阳老五@湖南仔

还记得宿舍书架上摆满的空酒瓶吗?

还记得当年熄灯后的午夜神谈吗?

再多自个牛逼的日子,

也比不上一起傻逼的青春岁月。

约起老地方,老馆子,还是老白干,

龟儿子不来。


亲爱的@小娜

成都的冬天到了,

你在北京会冷吗?

今天喝酒了,我很想你,

一起喝酒的兄弟告诉我,

喝酒后第一个想到的人是自己的最爱,

这叫酒后吐真言吗?

已经吐了,收不回来了。


@青春的我们

有时候,我们做错事,

是因为该用脑子的时候却动用了感情。

有时候,我们说错话,

是因为该喝饮料的时候却喝了江小白。

不做错事,不说错话,

青春白走一回。

6.同道大叔&江小白十二星座定制酒

泛娱乐时代,IP营销越来越火,超级星座IP同道大叔遇上了网红酒江小白,推出了十二星座定制酒,这款网红白酒搭配上星座的概念,一时间可谓吸睛无数。


除了江小白酒瓶包装的明显变化,12款同道大叔专属的星座吐槽文案也成了文案界追热点的对象。


白羊座

说好了今天约

就别想拖到明天

金牛座

你若发达了

别忘了毕业聚餐时

你欠我的老醋花生


射手座

都说兄弟如手足

那我应该是千手观音

摩羯座

工作上,十分努力

饭桌上,竭尽全力


狮子座

本王特烦两种人

一种是不赴我约的人

一种是抢着和我买单的

处女座

刷了两个小时朋友圈

就为了选出一个合适的酒友,出来聊聊天

江小白微博海报文案

讲真,经常去逛逛江小白的微博,你会学到很多文案的技巧,用文字的力量打动消费者,江小白可以说是做到了极致。这里梅小花选择了部分海报文案:

感恩节

#感恩节#词不达意的祝福,多说也无益,不如酒桌上对饮,分享成趣!#我是江小白#感恩所有。


重阳节

#重阳节#只愿你陪我长大,我陪你变老,一直过着#简单生活#。


中秋节

#简单生活#月已满,杯莫空。#中秋快乐#


七夕

#简单生活#别老是你在等她有空,她在等你主动,#七夕#近一步,小酒怡情。


端午节

#简单生活#放"粽"的滋味,从放松(假)开始~[耶][耶]


母亲节

#敬那些漂泊在外的人#一个人在外,胃总瞒不住对家里饭菜的想念,酒后才明白自己离家多远。#母亲节#常回家看看!


总结:

一直以来,江小白被贴着特立独行的标签。"我是江小白,生活很简单",打动了多少奋斗在都市的青年,切中落寞、无奈的痛点,从情怀出发,江小白的文案总是很走心。

文案人,除了关注杜蕾斯,我们或许也可以关注下江小白,用文字讲故事,它也很棒啊!


·END· 

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