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令妃心机girl,容嬷嬷最忠贞…《还珠格格》凭什么又火了?
麻花 02月24日 阅读 2899 快速评论
想想自己的年纪……凭什么又火了你心里还没数吗?

本文作者:麻花,营销新榜样(ID:newrankco)授权转载

这周,湖南卫视宣布重播《还珠格格》,从第一部到第三部,贯穿你整个春节假期。1998年出生的剧,重回屏幕的第一天……不好意思,收视率稳坐第一。

微博热搜上,“尔泰喜欢小燕子”“令妃心机girl”等话题轮番上榜,百度指数、微信指数上数据蹿升,堪称经典款“用户收割机”。

为何《还珠格格》的一次“久别重逢”,会掀起一波持续度如此高的全民热议?

《还珠》重映

拉开紫薇、小燕子各角色间的尊严之争! 

二十年间,《还珠格格》重播十六次,不过这并不算多,1986版的《西游记》32年内共计重播3000多次,同样影响了一代人的童年和青春。但不同的是,《还珠格格》是部清朝宫廷剧。有宫廷的地方,就有戏!

一部分戏在现实生活中:

《还珠》重映,最不高兴的是范冰冰?

《还珠》重映后,#琼瑶回应还珠停播#首先登上热搜。此前,因为于正抄袭,琼瑶收回了《还珠格格》在湖南卫视的版权,今年双方“一笑泯恩仇”,琼瑶重新授权,引来一大波吃瓜群众看戏。

 

话题热度还未散,吃瓜群众又将目光转移到了剧中演员的身上,毕竟当年出演《还珠格格》主角,如今都是高段位、高流量的明星,任何一点相关的动静都引来讨论。

很快,苏有朋和赵薇对于《还珠》重映的反应登上了热搜。苏有朋发微博自嘲道“听说最近又被打原形了?”并配上五阿哥表情包。

感受一下,二十年来苏有朋辛辛苦苦留胡子、做导演,一到假期却又变成了“五阿哥”,确实让人心疼。

相比之下,赵薇显得从容很多。微博上,@赵薇工作室 放出了“小燕子”的旧照,并用简单的一句“Hi,好久不见”勾起一代人的回忆。

同样在怀旧,当年出演尔康的陈志朋却在发出微博后遭到了网友的吐槽,称其蹭热度。

而任何反应都没有的范冰冰,也遭到了网友的揣测:

 

毕竟当年范冰冰演的金锁是个丫鬟,与现在国际“范爷”的画风差异颇大……

一波波话题刷下来,《还珠》重映已经在你兴高采烈吃瓜的时候完成了一波引流。无论是自嘲还是怀旧,琼瑶、苏有朋、赵薇、范冰冰、陈志朋其实已经用自己的KOL效应为《还珠》带了波节奏。

当然,此处还应感谢内心戏丰富的吃瓜群众。

一部分戏在剧情里:

令妃心机gir,尔泰喜欢小燕子?

《还珠》最魔幻之处,还在于重播了十六遍的剧,每次看都有新剧情。当然,剧没变,变得是看剧的人。

二十年前《还珠》首播时,万人空巷,当年微博、朋友圈、B站还不知为何物,观众心智也相对“单纯”。而网络文化的发展和《金枝欲孽》、《甄嬛传》、《美人心计》等众多宫斗剧的洗刷,观众的再创作能力和领域能力得到了质的提升。

小时候觉得福尔康正直,现在却发现福尔康谁最爱表现的心机Boy!比如尔康向蒙丹做介绍时,所有人都一句话带过,偏偏介绍到自己时,格外隆重。

再比如大家出逃时,藏到了京郊外的农家,为了不引人注目,所有人都换上了普通人家的衣服,只有尔康如此一枝独秀。

小时候觉得令妃贤惠,现在却发现她是后宫中隐藏最深的心机gir!比如在得知香妃不见后,令妃如此安慰道:

网友对于剧情的挖掘还远不止此,比如当年觉得紫薇大家闺秀,现在才发现她睁眼说瞎话;当年觉得尔泰最无忧无虑,现在才发现他爱得深沉!

“成长的力量”使得《还珠格格》这部老剧能翻出新料。B站、网易云音乐等平台方一齐为《还珠格格》打call,也进一步增加了话题热度。

“还珠格格”歌单走一波 

《还珠格格》重映心机最深的其实还是湖南卫视……

不同于一般的宫廷剧,《还珠格格》中,友情、爱情、亲情元素皆有,比例均匀。整部剧适合所有年龄段,无论60、70、80、90年都对它记忆深刻。论情怀,它确实能掀起全民情化。

心机一:特意选在《还珠格格》开播20周年节点

今年是《还珠格格》开播20周年,湖南卫视特意选在这个时间点,向琼瑶重新要来授权,也是希望由此唤醒大家的情怀。此前,《大话西游》也是选在20周年重映,并推出一系列情怀向海报。

心机二:锁定春节档

另外则是春节的时间点。除夕正月,一年中唯一一段全家人整整齐齐,围坐一块的时光,免去日常烦忧的家庭时光。《还珠格格》无疑是最适合一家人一起重温的电视剧。

一家人,最重要的就是整整齐齐

也许大家怀念的并不是一部电视剧,而是怀念那个智能手机和WIFI都不存在的时候,我们和家人一同认真度过的那段时光。

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