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说好庄严肃穆的文物,是如何“软萌贱”走红新媒体的?
梅花网Silvia 02月28日 阅读 4622 快速评论
随着央视国宝探秘节目《国家宝藏》的热播,让原来冷清孤寂的博物馆瞬间成为"网红",年轻人纷纷走进博物馆的,而各地的博物馆为了吸引年轻人,纷纷花式卖萌。

前有@故宫淘宝耍宝卖萌引爆10w+,后有《如果国宝会说话》social海报赢得满堂彩,最近@西安市文物局又推出一组"不正经"的春节文物海报。从"每逢佳节胖三斤"的无奈,到"人为什么要上班"的灵魂拷问,可以说这组文物海报表达地太贴切了,话不多说,先撸一遍海报--

文物海报系列

初一:分享一个亲戚社交生存秘笈。保持微笑,您说得对,都可以

初二:喂!单身汪们,本命年我们稳住,能赢。

初三:我的美,是为了配上你。贵圈摄影大赛,看你抢镜。

初四:莫问假期有何沉淀,执手相看圆脸

初五:圆圆满满,盒气生财。

初六:交通工具上,总喜欢点诗。比如但使龙城飞将在,不教胡马去上班。

通过反差萌的表达从而进入年轻人的语境,这一招屡试不爽。作为本次@西安市文物局的海报合作方网易新闻,在接受梅花网的采访中表示,本次海报的创意风格由西安市文物局局长马锐和网易新闻负责该项目的同学共同确定的。宗旨是希望以更生动有趣的方式贴近年轻人。

如何一改往日"高冷"形象,在表达上更贴近年轻人?网易新闻该项目负责人表示,首先是审美上要贴近年轻人,海报在整体风格上是简洁的,区别于普遍春节海报采用的保守的大红喜庆风。其次海报的主题是一系列春节期间85后,90后普遍关注的热门话题。直面年轻人真实面对的问题,说出大家的心声,皮一下表达,让人有感而"转"。"比如今年是狗年,我们把汉、隋、唐朝和狗相关的文物都欣赏了一遍,最终选出一只汉代的资深呆萌'呐喊单身狗'。"

那么问题来了:"文物"卖萌哪家强?

追溯"文物"的卖萌之路,还要从北京故宫博物馆说起,2015年北京故宫博物馆开起了网上淘宝卖周边,从此在自我放飞的道路上一发不可收拾,李清照抛媚眼比剪刀手,康熙戴眼镜手拿玫瑰等各种卖萌逗逼freestyle随机切换,一次次的刷屏。连故宫自己都承认"我们疯了一个设计师"。

2015年11月,@故宫淘宝又在微博发布了一些列文物表情包,网友调侃简直忘记吃药。

最近的如央视出品的综艺《如果国宝会说话》,系列卖萌海报在广告圈引起了不小围观。千年文物秒变表情包,看完之后,有木有让你会心一笑?

《如果国宝会说话》宣传

官方卖萌简直停不下来,让原本冷清孤寂的博物馆瞬间成为"网红",年轻人纷纷走进博物馆,甚至激发了他们的创作热情,类似于"文物会说话"的短视频,简直比官方还要脑洞大开。

点击查看短视频

面对新兴起的文物热,品牌们也不闲着,更不乏借势打力的优秀案例。为了让更多人了解到抖音的乐趣,去年7月抖音请来好几个世界名画里的"名人"--蒙娜丽莎、梵高、拿破仑等等,给大家拍了几个小视频,做成H5。一不小心,名画又被玩坏了~

(长按二维码体验H5)

总之,随着《如果国宝会说话》热播,关于文物热潮还将持续,2018下一个卖萌的博物馆是谁?还会有哪些营销案例?我们拭目以待--

·END· 

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