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【案例精选】WhatYouNeed做了31台可以脱单的单身娃娃机
2018年04月04日 阅读 31565 快速评论
快看,这里有一个精彩案例!前几天,「WhatYouNeed」做了31台可以脱单的单身娃娃机,让你抓着娃娃还能脱单,新意又趣味十足。


在愚人节前3天,自媒体品牌「我要WhatYouNeed组装了一批「单身娃娃机」,并"空投"到全国范围内的30间大学里。

他们说:如果你不怕被夹、抓、挠的话,那这个活动真的很适合你。

输入昵称,录下自己的声音,就能变成一个"娃娃"跳进娃娃池,等待被另一个人夹走。如果喜欢对方的声音,可以留下自己的联系方式。

这种基于简短语音的轻社交玩法,在短短3天时间内,在年轻人群体中已经获得超过百万次点击。



 WhatYouNeed 认为「单身娃娃机」并不是一个传统意义上的脱单活动,而是基于对年轻人社交圈子越来越固化的观察所产生。


 WhatYouNeed 的品牌活动部跟我们分享了这个创意的由来:

几乎每个周末,我和同事们坐在饭桌前面面相觑,互相嫌弃地问对方:

"怎么周末了,还是你们几个。"

一周有7天,和同事在一起的时间几乎比见女朋友的时间还长。

为了实现周末不用见到这些老面孔的目标,我们决定给自己研发一套交友系统,各自认识新的朋友。

至于为什么要用"娃娃机"这个概念包装时, WhatYouNeed 的回答也很直接:好玩呗!


同样的,三点一线的生活让校园里的年轻人难以认识新的朋友,所以,不费力、有即刻反馈的社交成为一种社交刚需。而「单身娃娃机」正是用10秒语音这种轻量化的动作,将需要社交的年轻人联系在一起。只需要再付出一点勇气,或许就可以在学校里约出来见面、吃饭、一起玩啦。


关注年轻人的精神需求和生活状态,是 WhatYouNeed 一直以来在内容、活动和产品上的聚焦所在。了解年轻人正在关注的东西,说出年轻人的态度,只做足够好玩、能打动自己的东西。所以, WhatYouNeed 做过很多好玩的事--学渣奖学金、Before You Graduate、天台泡面趴、续命计划等。

回访那些参与过 WhatYouNeed 举办的活动的读者,会发现他们的评价是:"会让人有冲动立刻行动起来去做这件事。"

"行动即态度", WhatYouNeed 品牌部的主管Vivian提到,这是他们的活动想传递的核心,"好玩"很重要,"行动"更重要。


「Before You Graduate」

在校园里竖起两座签名墙,分别是:

"有些事,我想我必须毕业前完成。"

"有些事,我可能再也无法完成了。"


平均每个路过的学生愿意停下脚步,付出30秒的注意力和思考时间, WhatYouNeed 希望大学生腾出一点时间来,思考和发现自己在大学真正想要完成的事情,并付诸行动去完成它。




「学渣奖学金」

这可能是全国第一个专门颁给"学渣"的奖学金,金额为8000元。

 WhatYouNeed 认为学习成绩不是衡量年轻人是否优秀的唯一标准,倡导年轻人思考自己真正想要做的事情,并给予持续投入努力并获得一定成果的人实质的支持和鼓励。




越来越多品牌在尝试用年轻化的语言获得年轻人的青睐,一个又一个热词被制造出来代表年轻人。

但不要忘记了--年轻化品牌不是简单地用新潮、社会化的语言做传播,"年轻人"也不再以年龄做划分,只要是愿意倾听甚至接受当下最先锋思潮和行为的人,都可以被称为"年轻人"。

 WhatYouNeed 志在成为一个真正年轻的品牌,所以保持时刻的开放性,与年轻人在一起,发现年轻人真正所或缺的、所需要的,为他们提供真正有共鸣、有态度的内容与行动机会。


 WhatYouNeed 成立于2014年3月,是一个致力于挖掘新一代年轻人精神文化需求的青年媒体,是"一个年轻人的聚集地"。

至今, WhatYouNeed 已经在全国各地举办了多场"Before You Graduate"、"学渣奖学金"、"天台泡面"和"续命计划"等创意活动,并拥有超过100位年轻创作者,已逐渐成为具有一定影响力和号召力的青年媒体品牌。

我们希望尝试拓宽自己的生活圈,独立思考,同时把新鲜的活动形式与概念带到不同的城市,给更多的年轻人。

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