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2018内容营销盛典暨金成奖圆满落幕,内容营销C位诞生
06月13日 阅读 1492 快速评论
6月6日,财讯传媒集团《成功营销》杂志主办的“2018内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店隆重举行,大会主题为“抢占营销C位”,聚焦最热门的营销话题、最IN的营销案例和最前沿的营销观点。

6月6日,财讯传媒集团《成功营销》杂志主办的“2018内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店隆重举行,本次大会主题为“抢占营销C位”,聚焦最热门的营销话题、最IN的营销案例和最前沿的营销观点。

来自知名品牌的营销负责人、营销机构及平台的营销大咖们应邀出席了大会,围绕着“年轻化”、短视频等热门营销话题分享了各自的洞察和成功案例。本次大会还邀请到了万科集团创始人、万科名誉主席、应对气候变化企业家联盟创始人王石,他分享了自己竞选“亚洲赛艇联合会”主席和拍广告的故事,从个人的角度,为到场的嘉宾提供了另一种了解营销的视角。

成功营销品牌也同步升级,宣布用全新“IN”精神赋能和升级成功营销品牌,旨在打通营销圈层,将成功营销全面升级为更全面、更专业、更高效的媒体和营销服务机构。

用走心的内容,打动年轻人

当前,无论是年轻品牌还是成熟品牌,都在谈“年轻化”,在这个年轻人逐渐成为消费主力的时代,如何与年轻人达成一片,是很多品牌都在追问的问题。在本次大会上,既有传统品牌,也有二次元聚集的平台,来自这些品牌和平台的相关负责人总结了如何打动年轻人的秘诀。

内容走心,才能与年轻人共鸣。TCL集团品牌管理中心总经理张晓光认为,做内容营销,要回归当下社会群体和社会体系当中,从国家和社会的发展目标出发,思考如何打造IP。哔哩哔哩广告营销部总经理王旭指出,在营销中应该以年轻人的特色全力以赴去做年轻人喜欢的事情,让他们为产品站台;江小白首席顾问小白哥在演讲中指出,用户不会帮你传播广告,但是会传播他自我认知到的内容和故事。吉野家市场部负责人张爱与紫珊营销创始人张宇征讲述了吉野家围绕着“匠心”讲述一个倔强坚持的故事,与当下的年轻人产生共鸣,让消费者再度喜欢上吉野家这个百年品牌。

如何才能打造走心的内容?华润三九市场部副总经理杨轶认为,真正有效的内容,一定是跟消费者关注点高度相关的内容,其次是与品牌有相关性,腾讯视频商业化总经理王莹认为,在选择内容时,要看内容背后的初心,因为初心决定了内容的影响力有多大;百事公司大中华区饮料品类副总裁叶莉在演讲中提出,做内容营销,所有内容都要源自品牌价值,内容应与品牌价值观一致。知乎商业市场总经理陈欣认为,当用户从知其然,到要知其所以然。营销就要从广而告之,到广而认知。

良品铺子集团品牌中心内容总监黎明表示,无论是产品研发的洞察还是品牌营销层面的洞察,都追求对年轻用户心智上的影响。雄孩子传媒CEO药军认为,年轻化的选题,要能够触到某一个焦虑点或者欲望的痛点。群邑中国互动营销董事总经理宋文锋认为,做内容宁可冒险,绝不平庸。有针对性地冒险,对一部分人足够扎心,可以形成圈子辐射出去。保持年轻化对于很多公司来说,依然是一个很有挑战的话题。罐头视频创始人&CEO刘娅楠认为,内容能否永远跑在最前面,永远与最年轻的人在一起,是最大的挑战。

下一个释放营销价值的平台

 成功的营销,离不开好有价值的流量平台,从传统媒体到数字媒体,用户在不断发生迁移,品牌也在这个过程中追逐着下一个流量平台,释放营销价值。

当前最火的平台,莫过于抖音这个短视频平台。字节跳动营销中心总经理陈都烨在演讲中指出,抖音“智能短视频营销”逐渐释放巨大营销价值,竖屏原生视频已成为短视频营销的下半场;新潮传媒集团创始人、董事长张继学认为,未来线下也将会出现数字化、流量化的黑洞级流量平台——生活圈中的电梯、地铁和综合媒体流量平台。大地影院副总经理丁晓云表示,大地影院是在影院场景下的泛娱乐平台,为广告主和消费者提供影院泛娱乐的营销场景。它说创始人兼CEO李蓓贝认为,AR和VR技术把流量的中心从平台转到了商品本身,通过AR,消费者和商品可在第一时间有非常直接的互动。·

微博广告业务部客户市场总经理曹宇翔指出,粉丝经济时代营销的核心是注重优质粉丝资产的积累,粉丝不但是品牌的忠实客户,还是品牌的内容传播者,会帮助品牌发展新的粉丝,带动社交资产的高效积累。蒙牛集团常温品牌创新部负责人及蒙牛上海鲜语牧场有限公司负责人王静波也认为,当消费者变成消费商时,会产生与品牌更强的黏着度,同时会帮品牌自带很多流量。

用户在线下生活和线上平台,由无数的场景构成,场景也为品牌营销提供了一个机会点。精硕科技集团行业创新副总裁王凯航认为,场景营销不是新名词,但是随着应用的改变和发展,被赋予了新的意义。如美团广告平台市场总经理吴荻所说,线下场景和线上场景相结合的一体化的营销方式是场景营销非常重要的发展趋势。

IN精神赋能“成功营销”品牌

在开场致辞中,执行出品人、主编、《哈佛商业评论》中文版副主编齐馨宣布了成功营销品牌升级,以全新“IN”精神赋能品牌,将成功营销打造成更专业的媒体和更全面的营销服务机构,并对“IN”做了解读:

•在内容上,用Insight(洞察力)来更快速、全面、专业地产出内容。

•线下活动方面,推出Ihhouse系列,与营销创新企业和一线营销人走进知名企业。

•服务上,与读者和客户共同打造Involvement参与感。

•在品牌精神和行业观察上,更强调和推崇Innovation创新。

通过IN精神,线上线下全面融合,打破营销圈层,将成功营销全面升级为更全面、更专业、更高效的媒体和服务机构。

2018金成奖榜单全面揭晓:


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