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如何摆脱被七夕支配的恐惧?单身汪、恋爱患者、创意人都需要这5种思维工具
Wedea 08月13日 阅读 5995 快速评论
教你用创意思维工具,成为领跑七夕的顶尖情圣!

可怕。

被情人节支配的恐惧还没散去,空气里已经弥漫着七夕的恐怖气息:

单身的开始急着酝酿,如何优雅地在朋友圈表达“一个人也很好”。

恋爱的开始焦虑地搜索,“七夕节送什么礼物好”/“送玫瑰会显得low吗”。

而广大创意工作者,也在老板们“七夕做个热点”的微笑中,开始了一轮又一轮望不到边际的头脑风暴。

于是贴心的Wedea又来啦——教你用创意思维工具,成为领跑七夕的顶尖情圣!


#Dribbble 作者 zara magumyan

本期要普及的创意工具是:创意激励法。

什么是激励?

就是给出一些明确、正向的刺激,从而引导对象改变/改善状态,朝着预期的方向行动、达成目标。比如公司通过设立奖金和荣誉,来帮助员工改变行为,达成更好的业绩。

而在思维工具当中,“激励”也是围绕某个关注点/目标/待解决问题,通过一些明确、正向的刺激,改变原有的思维轨迹,产生不同寻常的创意。

#图片引自优设网

就像上面这张图表达的:从思维“干道”的基础上提出一个激励方法,在这个激励的基础上思考演化,最终让思维运动到“支路”上,继续开拓新想法。

这种思维的“激励”有很多具体形式,比较基本的5种是:“逃离”、“反转”、“夸张”、“曲解”和“如意算盘”。

听起来有点抽象?

下面我们就结合案例来逐个击破。

激励方式:清楚地表述我们认为理所当然的事情,然后取消、否定、去掉我们认为理所当然的事情。

举个例子:

我们认为七夕应该是情侣的节日。

非要在这天享受单身。

铺天盖地的“中国情人节”,偏不听你的:这明明就是古代的乞巧节,大型手工爱好者狂欢!一个人过怎么了?

这样想,一个人的七夕多好玩,一下子能列出list来:

1.单车旅行城市,和这个熟悉又陌生的地方拉近一点关系。

2.送自己一份礼物,不必猜谁的心思,保证完完全全合心意。

3.《恋与制作人》|kilakila一日honey扭蛋,来吧让纸片人陪我过节!

4.也按照传统习俗做一次手工,沉醉于自己的心灵手巧。

5.骚扰情侣

当然,这个思路不只适用于单身人士,也可以变成具有传播力的好创意:

举个例子:

比如美国非营利机构Goodwill就发起过一次“反情人节活动”:欢迎人们在情人节当天将前任男友或女友的东西捐出来,把这些物是人非的“伤心物”拿来做慈善。

“把这些东西扔掉还不如捐出来,Goodwill可以把它们变成有用的东西。我们不喜欢分手,但这是一个将负能量转化为正能量的方法。” 

你看,和三姑六姨一样催你脱单的活动有多庸俗,这个陪你一个人告别过去的创意就有多脱俗。

激励方法:首先,考虑“常规”的做事方式;然后,选择相反或颠倒的方向。

如果说逃离是推倒常规从而获得无限可能的话,反转就是其中与常规截然相对的那一种。

举个例子:

我们认为七夕情侣应该在一起。

如果故意“异地”呢?

情侣如果抛弃常规,在不见面的时候能玩出什么花样?

纽约有一个叫Danbi Shin的小姐妹,她的男朋友Seok Li则在韩国首尔。虽然隔着半个地球和14小时的时差,他们做到了跨越时空秀恩爱。

秘诀就是:照片拼图。(即使再同一个城市,也可以体验一次这样的玩法。)

好甜蜜啊啊啊啊啊!这样为恋情加分的创意……看完之后我除了流泪什么都不会了。

人家是异地恋这么玩,天天腻在一起的情侣们,如果在七夕这一点分开一点,找一个“距离产生美”的方式来感受对方,会不会有不一样的惊喜?

隔着银河异地恋的牛郎织女表示赞同。

再举个例子:

我们惧怕七夕,何尝不是惧怕爱情?

毕竟大多数人看来,爱情很复杂。

如果让爱情变得很简单呢?

宜家出过一套漫画,宣传语就是“爱很复杂,宜家很简单。”通过简繁对应,让人留下深刻印象。

“爱情这么复杂,要是也像宜家的家具一样有个组装指南就好了。”

“身高差很复杂,有了宜家小凳变简单。”

“手铐和小皮鞭很复杂,去宜家买两张纯洁的单人床吧。”

激励方法:这个方法与大小和规模直接相关,比如 数量、频率、体积、温度和持续时间等等。夸张,意味着要在一般范围之外的大小/规模。

举个例子:

原来的七夕目标:和ta一起快乐

让1000个人祝我们七夕快乐

独乐乐不如众乐乐,只要胆子大,够浮夸,两人爱情就能升华为千人狂欢。

比如这个#高铁跑男7857公里市集告白#简直是秀出天际,真的实现了让全世界祝福我们的目标。

财大气粗帅气多金的品牌,也特别适合这一招。

在白色情人节这一天,韩国文具品牌Post it就帮助了一个年轻男子向她的女友求婚,活动动用了300人,在一栋大楼玻璃墙上贴出求婚宣言,男主角最后出场实在太酷了,Youtube点击230万。 

这场声势浩大的求婚,实在是太令人羡慕了!朋友们,敢夸张才能载入史册!


激励方式:在任何场景下,各方之间都有常规的联系、也有常规的行动时间顺序。曲解,就是去“改变”这种常规的联系、常规的时间顺序。

举个例子:

大部分人看到的当下:相爱的情侣

不如从未来说起:孩子的婴儿床。

这一招,是宜家的情人节招数。在人人都歌颂爱情,享受甜蜜恋爱阶段的时候,宜家已经扭曲了时间思维,直接把注意力放在了“新生儿”身上。

他们在情人节打出的广告是:免费婴儿床送给九个月后出生的孩子。

所以,看到广告的情侣应该干什么?

再举个例子:

众多品牌的讨论:七夕就要多买单

出众的玩法:让爱情本身的价值看得见

对于“爱情买卖”这件事,邮件公司PostNL和一般“爱你就要给Ta买买买”的营销套路不同——他们让爱情本身的价值看得见。

2016年情人节,跨国邮件公司PostNL推出了“唇印邮票”的活动。如果你在当天寄出邮件,不需要贴邮票,只要在贴邮票处印上自己的唇印,即可享受免邮费优惠。

如果说唇齿用来表达心意,那么用唇印来传信一定是一种别具一格的浪漫。而这个成果的情人节创意,正是挑战了常规的营销套路。

激励方法:提出一个幻想,并知道它不可能实现(并不是说很难实现,而是不可能实现),然后看到新的路径。

举好几个例子:

现代过节:商场、电影、烛光晚餐

穿越回古代:乞巧、赏灯、观星

穿越时空的爱恋,会有什么样的惊喜呢?

虽然这是不可能的事,却能变成一种创作的灵感源泉,比如《时空恋旅人》讲述的就是具有穿越时空能力的Tim通过时空穿越能力找对象的故事。

《时空恋旅人》2013,豆瓣8.6

和人类一起过节。

去月球上和外星人一起看牵牛织女星。

想象一下,如果到月球上,没有大气的阻隔,牵牛星和织女星会不会更加闪亮呢?既然来了月球,那么得到1000个人的祝福一定不成问题了!

星际穿越还不够,再加上机器人的爱情又会有什么样的火花呢?请看《机器人总动员》——清扫机器人瓦力和高级检测机器人伊娃的爱情故事,最终机器人终成眷属。

《机器人总动员》2008,豆瓣9.5

是的,不要觉得“如意算盘”是空打的,你的idea可以用另一种形式惊艳世界。

如果文笔还行,那它就能成为精彩的小说。如果绘画有功底,那它就能成为创意画作。它还能成为段子、漫画、歌曲、短片……

你看,杜蕾斯就把一个关于七夕节的脑洞做成了游戏,牛郎骑着大摩托,躲避王母娘娘的望远镜去见织女。

虽然有些沙雕,但画面精美,结合游戏奖励与广告很是不错。

以上5种创意思维工具,你都掌握了吗?欢迎和我们分享你的神操作。

最后,一个有趣的人,无论此时是单身、恋爱,还是加班加点赶创意,都值得拥有一个特别的七夕,祝愉快 

·END· 

本文由Wedea(ID:wedea_投稿梅花网,

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