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你已经快被测试H5扒光了
陈卓升 2018年08月23日 阅读 3797 快速评论
测试只是一个引导分享,增加仪式感与科学性的部分。与其说是个性测试类H5,我更愿意称之为个性H5。

最近全世界都PO满了各种“测试H5”:英语流利说X延禧攻略、飞亚达X网易云音乐、Know YourselfX知乎大学……究竟为什么受众对测试类H5乐此不疲?我从以下几个方面进行分享。

一.测试类H5是什么?

测试类H5是在用户通过一些测试后,得出与用户自身有关的结果的H5,用户可以通过互联网进行结果展示。

但从本质上讲,个性结果的展示比测试的过程更加重要。

因为测试的目的是为了“得出”有关用户本身的结果(“个性”),并且通过用户自发传播这个结果。就好像每个人在朋友圈分享自己的生活点滴。但因为二维码等技术手段,测试类H5具有更高的传播性,不只局限在微信中。

概括来说,测试类H5是“一条在互联网上具有传播力的朋友圈”,测试只是一个引导分享,增加仪式感与科学性的部分。与其说是个性测试类H5,我更愿意称之为个性H5。

测试类H5的特点

1.“经过科学测试”:

用户需要经过一定的测试,才能得出结果,说明结果具有“一定的科学性质”。

2.促发分享:

技术上:分享的画面,会嵌入二维码、logo、链接等测试入口,降低其他用户参与的门槛。

内容上:针对目标用户,选取具有悬念性的话题作为测试内容,如:平行世界的你、参加音乐节的你、去往外太空的你、你是一本什么样的书……——王小波说过,一个人不应该只拥有此生此世,他还应该拥有一个诗意的世界。那这个“诗意的世界”,对于你,究竟是一个怎样的世界呢?

3.只属于你:测试得出的结果,需要用户的一系列操作才得出的只属于你自己,所以在用户角度看来,具有很强的个体性。——但是,结果都是品牌主预埋好的,所以这个测试结果也不仅属于做了测试的你。

二.无测试,不个性

在现在注意力缺失的时代,再加上受众参与门槛宜低不宜高,个性测试越简单越好。但是也要考虑到测试的仪式感,保留一定的情节,引入问题测试,受众才能无缝进行测试。

以亚马逊“每个人都是一本奇书”的H5为例子,这类H5主要有以下3个步骤

1、前期情节铺垫:在测试之前,先铺入一些故事情节,引导用户走向下一层的测试内容。

  • “每个人的灵魂都藏在一本书里”——受众:那么我的灵魂藏在哪一本书呢?
  • H5场景设置也非常文艺复古,并且运用到重力感应,而且需要受众一步步进行点击才能进入下一步,增加内容的互动性。

2、“科学的测试”:用户在若干个问题中,选择答案。

设置的问题为选择类型,问题并没有标准答案,减少用户的回答门槛,而且只是需要简单选择,并没有涉及价值观等个人深层的看法。

3.个体化结果生成:输入专属于你的名字,生成有你的烙印的个性化海报,并在海报上附有二维码引导裂变。

三.其实十年前就有了“测试类H5”

以前这些产品还有没有测试这个部分,但可以简单粗暴地展示个性。

93年出生的我,记得以前小学的QQ秀就是一个“测试类H5”的雏形。帽子、眼镜、项链、衣服、鞋子……每次在QQ上跟别人聊天,窗口右边就会显示出对方的QQ秀(现在简版的QQ已经没有了QQ秀)。

                                ——记得以前为了在暗恋的女生面前好看,买了几套衣服,一天换一套!

除了QQ秀,各大网络游戏的个人皮肤、武器装饰也是一个个性展示的产品。劲舞团、梦幻西游、QQ炫舞……都通过满足用户自我展示,获得自我满足与肯定的需求,开发出各种各样的皮肤。

不得不提的是,2013年左右兴起的“脸萌”APP,也是一个自我表达的非常火的产品!用户可以根据系统的素材,来创造自己的发型、五官、表情……跟现在大多数的“自我创造类”H5也是异曲同工。

而一些个人的表情包也是非常能表达受众自己的个性。


四.品牌主可以获得什么

1、广告与转化:探准大比例的用户一定会自发分享传播这一类“测试分享”内容,于是在分享的图片、视频各种形式的内容上,品牌主就可以在测试结果上大做文章了:品牌logo、官网链接、优惠码……通过用户的分享,获得大量的曝光与相应的转化。

假设一个用户有100名好友的话,剔除被屏蔽了的数量,也可以换算成数十倍的增量分享!根据网上说法——亚马逊的“书本”H5“在无官方推广的情况下,获得了250万+访问量,且之后很快就突破了350万。”,个性测试没有理由不受到品牌主的青睐。

2、传播品牌知名度:在H5设置上,品牌主可以将自己的调性融入进去:内容、画风、文案、形象……进一步巩固传播品牌的知名度。

3、增粉拉新:只要找准了对这种内容感兴趣的用户,作为种子用户与忠实用户,一定会自发传播分享的,为品牌拉入更多的新粉。



五.受众可以获得什么

而转发测试类H5内容的受众,不单是对书籍的兴趣以及从众心理的影响、更重要的是需要进一步自我认同,肯定自己的存在,希望通过“自我暴露”而获得他人的认同,避免“认知失调”的发生。

当受众对自己的观念产生了动摇的时候,采取行动(参与这个H5)来调整自己的观念。——《社会性动物》

弗洛伊德的人格理论——本我、自我、他我、超我一样,受众通过H5测试巩固原来的由“自我”与“本我”的印象,经过“他我”的帮助后,将内容转发分享,希望这个结果巩固“他我”,在巩固“自我”,达到自我认同。


“世界上最复杂的路,叫做”你的脑回路“。——可以映射出这张海报的归属者,是一个感性、逻辑性强、有条理的人。而这几个描述,恰恰也是社会上现在大多数人都需要的特质,因此受众为了展示自己的个性,得到他人的肯定,抽到这张海报大几率都会转发。

即使与你的自我不符,你也可以配上文案——”我明明很单纯啊!什么烂测试!”

六.未来发展的神棍预测

到了未来,假设宇宙地球没有毁灭,人类没有灭亡,人类还是会对自我展示保有强烈的需求,小到一个头像、一件物件,大到自己所做的事情上,都会直接或者间接地显露出这个人的需求以及属性,人们也需要获得他人的认同,来构建自我的认同。

比如最近短视频/直播兴起,已经成为用户展示自我的一个重要手段。

到了未来AI、AR、VR技术进一步成熟,以及其他待发掘的新技术,互联网只会让用户更容易与直观地表达自己的形象与立场。到了未来,我个人预测会有下面几个趋势:

1、测试环境更加完美——仪式感与科学感仍然是必不可少,而测试未来将不会局限现在线上的数字化载体,更可以在现实中虚构出任何物体,构造一个更加完美的测试环境。就像火影忍者的大结局中的“无限月读”一样,人们活在幻象当中,永不逃脱。

2、何时何地都可以随意展示个性——《失控》中讲到,到了一定的阶段,信息就会联通所有的一切,而个人与组织与物体,会像蜂群一样构成联结。

“万物互联,任何一件物体都可以当做结果展示自我的舞台在任何可以与人类接触的东西。”

如果允许,都会展示您的有关,这样您就可以随时随地地发朋友圈了,比如现在开始流行的OTT广告就是一个可以利用的媒介。

3、更多的品牌主会利用“人类个性”的方式来发起品牌互动——更多的现在没有太多social的传统品牌,可以通过新的技术与玩法更加social,譬如国有银行——猜猜你的存款还剩多少?之类的玩法等。

以上。


·END· 

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