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一个爆款网红展览的诞生,需要几步?
广告小报 10月12日 阅读 2826 快速评论
说起今年的热门关键词,《旅行青蛙》肯定能算一个。如何找到切入点,传播该如何另辟蹊径,实现爆款诉求呢?承兴国际旗下的荷花奇境引入IP《旅行青蛙》凭借"IP+主题公园"的跨界营销。

出处:广告小报

想要打造一个爆款展览,其实很简单!

第一步,找一个爆款IP,


第二步,找一个爆款景点,


第三部,坐等出名领奖!


哈哈哈哈,开玩笑啦,不过最近真的有家公司就是这么干的,只是它还没领奖而已!

不卖关子了,今天要分享的是由承兴国际牵手阿里鱼共同打造的旅行青蛙IP特展【佛系生活研究所】


说起今年的热门关键词,《旅行青蛙》肯定能算一个。不过你肯定想说,这个游戏早就凉了,游戏凉,不代表《旅行青蛙》作为IP没有任何价值了。大红大紫过后,《旅行青蛙》更注重本身的价值实现。比如和旅游业、服务业、消费领域的结合,游戏玩起来虽然单一但蛙仔可开发的文化价值还有很多。

但我们的确也要承认,想要将《旅行青蛙》再次推到热搜榜第一基本难于登青天,所以在这种情况下,如何找到切入点,传播该如何另辟蹊径,实现爆款诉求呢?

承兴国际旗下的荷花奇境引入IP《旅行青蛙》凭借"IP+主题公园"的跨界营销。突破IP运营困境,让人眼前一亮。

荷花奇境X旅行青蛙,跨界营销第一步

基于情感洞察,挖掘IP文化价值

当我们在讨论《旅行青蛙》的时候,我们在讨论什么?

对于普通玩家来说,《旅行青蛙》只是一款无欲无求,既不升级也不打怪的佛系小游戏,但对于热度过后依旧养蛙的忠实玩家来说,玩《旅行青蛙》是和自己独处的美好时光,是去掉"没房、单身、迷茫"标签后享受生活的佛系状态。

蛙仔随意旅游、随意回家的这种随缘属性抓住了广大佛系青年的心,他们也渴望一段与世无争的生活。因此当我们在讨论《旅行青蛙》得时候,我们在讨论一种佛系生活方式。


既然是生活方式,为什么不给佛系青年打造一个属于他们的佛系生活乐园,创造一份归属感呢?

荷花奇境X旅行青蛙,跨界营销第二步

超级IP进驻荷花奇境,实现线下导流

为IP挑选高度契合的佛系场景:落地荷花奇境的【佛系生活研究所】

随着国内主题公园市场的不断发展,近年来大型主题公园正不断涌现。盈利状况却并不理想,大部分主题公园处于亏损状态,如何吸引客流提升盈利成为博弈关键点。

承兴国际旗下拥有18年良好品牌的主题公园项目荷花奇境也面临着同样的问题,一直在积极寻找与"荷花"品牌相融洽的IP资源。《旅行青蛙》的出现为公园升级改造提供了天造地设的机会:青蛙+荷花,天生一对


于是以荷花奇境"旧改新"项目为切入点,与阿里鱼共同打造国内首个旅行青蛙+主题公园的IP特展。IP运营方式创新的背后,是承兴国际对于二次元文化的深刻理解和敏锐的商业洞察。

荷花奇境X旅行青蛙,跨界营销第三步

IP价值观感染,挑动话题情绪

在确定了佛系生活研究所作为传播重点后,承兴国际团队紧接着对IP内容进行二次创作,分别在预热阶段、爆发期发起两个话题:

①#佛系养蛙召集令#:"蛙仔怎么还没回家?"是很多玩家玩游戏时的深切感受,也在网络上形成了大量金句和无数有趣的段子。由此借势发起旅行青蛙回忆杀"佛系养蛙召集令"再合适不过。


②#佛系生活研究所#:基于热搜榜话题,发起"佛系旅行""佛系工作""佛系娱乐"等话题讨论,激发网友参与讨论。全网渠道铺开《旅行青蛙》落地荷花奇境,精彩预告(揭秘)【佛系生活研究所】的话题。

与此同时,活动官方还借助淘宝平台内《旅行青蛙》中国之旅平台流量,在短时间内进行爆发式预告和内容营销。玩家除了能收到阿里植入的特色奖励,明信片邮箱也会弹出一张预告蛙仔即将和玩家线下团聚的惊喜消息卡片,并鼓励玩家线下打卡可以获得更多珍贵定制明信片。



【佛系生活研究所】还借助阿里资源支持,围绕佛系生活的优质内容创作,例如网红旅游景点推荐、中秋国庆双节玩法等。最后,互动送票活动将整场营销推至顶峰,品牌曝光和声量也达到预期效果。


佛系生活研究所

荷花奇境X旅行青蛙,跨界营销第四步

打破次元壁,旅行青蛙IP线展下持续发酵

利用《旅行青蛙》和用户早已经建立起来的情感,8月11日奇境娱乐官微及旅行青蛙正版手游同时发布了【佛系生活研究所】开幕微博,意味着沉浸式展览体验活动正式向公众开启。消息发布后忠实玩家们奔走相告,热烈欢迎蛙仔来广东玩耍,评论区一片热议。


其中主要拍照打卡点位为:#听风沐雨#、#落叶成舟#、#食之禅意#、#衔草成林#、#坐莲观天#、#旅行青蛙邮局#、#天猫超市杂货铺#,与此对应的是每个点位的一种佛系生活状态。

项目总结

IP运营新标配:IP+主题特展

1、延展深化IP生命力,实现游客体验落地

旅行青蛙持续在【佛系生活研究】所发光发热,展览最终以故事形式讲述了蛙仔旅行的过程,如此一来和主题公园品牌相融合,并加入园区内佛系产品,使游客可以切身体验IP展览的魅力。

2、具有《旅行青蛙》特色的佛系生活指南

【佛系生活研究所】,更是文化价值强有力的注入者。在【佛系生活研究所】我们可以看《旅行青蛙》风格的佛系生活语:"蛙蛙那么可爱,怎么可能不养他","等你回家,你却在佛山看荷Fa"等具有传播度的创意文案,极易拍照分享并透过朋友圈进行二次传播。

3、IP内核最大化,泛娱乐开发样本案例

可以看到,《旅行青蛙》项目经由泛娱乐开发,不仅成功传承、发挥了IP内核,其价值开辟也已经超乎一款游戏所能触及到的领域。

承兴国际凭借多年泛娱乐领域经验,以及成熟的品牌、IP、渠道资源为这次的IP营销奠定了扎实基础,真正地从"玩家"的情感角度出发,在完成了前期的内容传播后,破局主题公园同质化,挑动情绪、带来IP情感价值观认同。

承兴国际团队通过跨界营销方式,全面推动IP产业融合,使品牌和IP真正做到了合二为一,不仅将IP粉丝转化为自己的消费者,还将这一IP运营模式打上了品牌的印记


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