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今年冬天你不能错过的童话梦
2018年12月24日 阅读 1047 快速评论
提到宜家,身边的宜家粉们一定有话要说。今年圣诞,荟聚中心的Marketing活动在圈内可圈可点。带着北欧血统的荟聚中心,在今年冬天精心营造了一个童话王国。

提到宜家,身边的宜家粉们一定有话要说。好吃的瑞典肉圆、像迷宫一样的"蓝盒子"、高颜值又实用的北欧冷淡风家具、争相打卡的网红冰淇淋、热门的拍照胜地,总有一款适合你!


都说一入宜家深似海,除了让人流连忘返的家居卖场之外,宜家旗下还在全球15个国家和地区拥有45家购物中心以及20余个零售街区。中国已经开放的就有包括北京在内的三家名为"荟聚"的购物中心,英文品牌名为"LIVAT",瑞典语意为"快乐的聚会"。

今年圣诞,荟聚中心的Marketing活动在圈内可圈可点。


带着北欧血统的荟聚中心,在今年冬天精心营造了一个童话王国。今年的主角选择的是活泼可爱的匹诺曹,用他做儿童喜欢的童话剧表演素材,引出荟聚中心的四周年生日!童话里的马戏团、旋转木马现身了北京荟聚中心,将圣诞狂欢推向高潮。


此次荟聚中心与百度合作,结合百度最新的AI赋能,打出了一套精彩纷呈的营销组合拳,荟聚中心由此深化了品牌形象以及打造热点事件+玩转节日营销。我们今天来看-筑梦"荟聚童话节",看荟聚中心如何与百度合作深化自身品牌形象


通过使用OmniMarketing全意识整合营销平台和AR技术,百度与北京荟聚中心联合制定了集合精准性、差异性和趣味性于一体的营销策略:通过Omni大数据帮助品牌找到精准人群,同时利用百度拥有日均亿级流量的百度APP开屏,配合多套物料触达不同TA,强势曝光+为线上互动导流,并且又采用AR技术,巧妙将北京荟聚中心的场景+童话元素+节日气氛融入其中,通过小游戏互动,加深用户对荟聚中心的品牌认知度。

亮点一

OmniMarketing帮助荟聚找到对的人

此次针对线上品牌推广,OmniMarketing利用百度先进的AI技术和权威而丰富的数据能力,打通线上和线下数据,北京荟聚中心就可以对目标人群进行了全方位的智能刻画。


通过对数据的深度挖掘以及结合本次投放需求,将TA分为亲子人群,有消费力的年轻人群,大学生人群以及北京潜在目标人群


亲子人群:满足其周末遛娃+亲子时光的需求

有消费力的年轻人群:满足其对时尚的追求+购物的需求

大学生:满足其娱乐休闲+聚会的需求

亮点二

精准饱和攻击

经过荟聚与百度深入沟通了潜在消费者画像之后,OmniMarketing运用依托于AI技术的强大定向方式升级,实现了基于人群属性、搜索意图、浏览偏好、兴趣点、LBS行为等定制化定向人群包,完整覆盖了荟聚中心此次推广的受众。


如此次投放中,首先利用LBS定向能力为北京荟聚中心圈定出其想要的辐射范围,再叠加相关人群标签及意图解读,为品牌精准定向了商圈内亲子人群和商圈内年轻人。

黄金资源助力品牌强曝光

本次合作中,荟聚中心还采用了百度的精准曝光资源-百度APP开屏,也由此获得了品牌强势曝光和AR小游戏的线上导流。百度坐拥阅读+搜索两大强势场景,超过1.6亿日活跃用户,开屏强势锁定用户第一视线,为荟聚中心广泛吸引用户第一时间参与。最终,本次合作中荟聚中心借由百度AI数据+算法的能力,精准触达目标人群,达到了精准曝光饱和的效果。并且此次投放中针对不同TA的特点,采用了多套物料"千人千面"地展现给目标消费者,大大提升了荟聚中心在北京的知名度和认知度,达到了产品诉求饱和的效果。通过精准饱和攻击,让营销变得更高效。


亮点三

畅游AR童话世界

打造"荟聚童话镇"是北京荟聚中心首次尝试以AR形式进行营销推广,也是与百度AR的首次合作。创意方面巧妙融合了"购物中心场景+童话元素+节日气氛",利用虚拟摇杆,消费者可以亲自操控匹诺曹进行游戏,并在此过程中发现荟聚中心的特色,极大提升了趣味性和互动性,并且引导消费者产生前往北京荟聚中心亲自体验的渴望。此次还使用了百度AR自研的SLAM技术,有效识别真实环境中的平面加载放置模型,并使模型可以稳固地与现实场景融为一体。


你不仅能在荟聚中心的百度APP开屏页面点击AR体验,也能在乘坐地铁经过北京西单站或是乘坐公交时看到荟聚中心广告牌时,举起手机打开百度APP,点击相机入口,将"AR"扫描框对准荟聚中心Logo就能召唤出一个充满童趣画风的童话镇了。


亮点四

携手打造热点话题

荟聚中心和百度AR在微博上已经成为了好朋友,并且还通过发博互动将活动扩散,让更多的消费者知晓。而在微信平台上,百度AR公众号发文后,许多小伙伴也纷纷转帖,打造热点社交话题,吸引更多人一起加入体验。



总结

在购物中心日益竞争激烈的情况下,如何吸引消费者,提升在消费者心中的认知度和独特性变得尤为重要。此次荟聚中心品牌推广的合作中,百度充分利用了Omni精准定向+差异化沟通+趣味AR互动,在荟聚中心四周年来临之际,最大化地在目标人群中深化其品牌形象,提升品牌认知度。

-END-

本文作者李迪卿,转自百度广告观,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢。

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消息源:梅花网(ID:meihuaevent)-营销者的信息中心 

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