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网易年终H5又刷屏!14层“画中画”道尽娱乐圈十年梦 | 专访
叶丹艳 2018年12月29日 阅读 4551 快速评论
昨天,网易娱乐年终盘点《二零一八年娱乐圈画传》再一次引爆朋友圈,快来和创意团队一起看看这次的脑洞吧!

昨天,网易娱乐年终盘点《二零一八年娱乐圈画传》再一次引爆朋友圈。


(长按二维码观看画卷)

在《刀剑如梦》的背景音乐中,2018年娱乐圈大事件被层层托出:结婚、怀孕、生子、撕X、出轨、分手、离婚、复合、吸毒、家暴、Xing侵、人设崩塌……2018年的娱乐圈依旧热闹非凡。

但其实,命运的翻腾起落,早已在十年前埋好伏笔。


作为网易娱乐自2014年起的保留节目,《二零一八年娱乐圈画传》延续了版画《金瓶梅》的画风和一镜到底“画中画”的形式:每一幅图画都只是下一幅图画的一个局部细节,层层嵌套,犹如解谜一般。

但与以往不同的是,《二零一八年娱乐圈画传》还引入了一条10年的时间线索。中国人喜欢数字“8”,似乎有“8”的年份,会藏有命运的转折。草蛇灰线,从2008到2018,时间是世事更迭最好的导演。

铺开画卷,十年前的往事仍历历在目:有费玉清、周杰伦、朱军的央视春晚;汶川地震;北京奥运会;陈冠希“艳照门”事件;冯小刚《非诚勿扰》拿下当年票房冠军……都发生在2008年。

转眼,十年一梦,随着冯小刚手中那部手机“砸”到崔永元头上,2018年幕启。

14幅如俄罗斯套娃般的“画中画”,信息密度极大地影射了2018年娱乐圈的大事件:


H5在最后还留下了一个彩蛋,让大家分享图片到朋友圈,根据事件关键词猜娱乐事件/人物。

随着这支H5在朋友圈刷屏,网友们纷纷惊呼:“论刷屏,我最服网易!”“再给网易爸爸磕个头!”“音乐很赞,画风很好!”

(网友在朋友圈转发《娱乐圈画传2018》)

为了解《二零一八年娱乐圈画传》出街背后的更多故事,榜妹也第一时间对话了网易娱乐主创团队。


 

 榜妹作为网易娱乐2014年起的保留节目,今年的画卷和往年相比,有哪些创新的地方?重点想突出哪些创意?

 网易娱乐:《娱乐圈画传》已经第5年了,2018年我们力图做一些创新。今年年初,因为“十年已逝去”,大家都在怀恋2008年,所以2018年的画传在开始简要描述了2008年的一些大事件。进入2018年画传部分后,今年继续保留最初的古典画风,除了一镜到底+动效展示,2018年画传部分运用画中画视频播放,像竹林转场、城门转场以及“创造101”和“偶像练习生”的场景,镜头感、远近层次对比较以往更加有画面感。

另外,如果大家看得仔细的话,也会发现2008年的部分事件,能跟2018年的人物及事件对应起来,例如:朱军、“艳照门”女主、“张艺谋”、“冯小刚”等。“十年如一梦”,“世事更迭”,今年的画传不仅像往年一样让大家在岁末开心吃瓜,还想通过娱乐圈这一隅的变化引起大家对十年逝去的思考。

 榜妹:注意到H5中除了包含能一眼看出来的娱乐圈大事件,还埋了不少需要仔细观察才能发现的彩蛋。可否分享下彩蛋的设计?

 网易娱乐:如范冰冰事件中,3个主要人物在画传的封面便有体现,但大家看得仔细的话,还可以看到冯小刚手里的“手机”砸到崔永元脑袋,这是我们埋的一个彩蛋。

其实今年类似这样的小彩蛋有很多,比如,周杰伦手里的奶茶、李小璐事件中的饺子、贾乃亮手里的抹茶等元素,张柏芝抱着娃娃的小辫子的寓意,杨幂刘恺威掰断的“如意”,以及D&G辱华、红黄蓝等社会性事件的体现。

 榜妹:每幅画的文案也很有意思。这些文案是如何写出来的?

 网易娱乐:文案部分都是反应事件本身,我们确定事件后,结合事件本身的传播点拟定文案,像“平嘻王”、“长岛断背山”、“PICK”、“官宣”,这些都是事件本身在网络上传播非常广泛的点。


 榜妹:这种“画中画”的形式还会延续多少年?是否会担心新鲜感缺失的问题?

 网易娱乐:今年的“画中画”,不再只是简单的一镜到底画中画,而是采用了画中画视频,大家会看到有部分转场是依靠场景转换,整个H5增加了很多远近对比、层次感更丰富的镜头转换。今年其实不管是08年部分,还是长按保存图片的分享海报彩蛋,以及增加的画中画视频形式,都是创新,所以不会担心新鲜感缺失。


 榜妹:“画中画一镜到底+动效”背后需要哪些技术支持?H5最难的部分在哪里?

 网易娱乐:2008年部分一拖到底的动效,使用Canvas技术来实现动效的流畅绘制,难点在于需要用滚动来控制不同类型动画的播放,以及针对不同尺寸屏幕进行适配。

2018年画中画视频播放要针对不同运行环境做相应的处理,来保证用户观感的统一,以及动效和视频之间的无缝衔接。最终整个H5有了现在极具观赏性、趣味性的实现效果,非常感谢我们强大的制作团队成员们。

 榜妹:这支H5从策划到制作,花了多久时间?团队分工是怎样的?

 网易娱乐:从最初立意沟通想法,到28日上线前后有3个月左右的时间,插画师李志,负责所有的插画部分;动效孟帅,负责2018年的画中画视频部分;设计师王刚,负责分享海报、文字、按钮等细节的视觉设计;前端王震,负责实现一拖到底的动效、画中画视频播放、分享海报随机生成等页面效果;金成武、石大壮负责统筹整个项目,并给到创意方案+所有文案;视觉统筹肖鑫灵负责协调整个项目的插画和设计部分。

 榜妹:H5中还出现了杨幂、刘恺威离婚这样刚刚发生的娱乐事件。团队是在成稿后又临时增添、修改的吗?整个进度是否受到影响?

 网易娱乐:对整个进度没有影响,因为在杨幂刘恺威宣布离婚当晚,负责创意+文案的同事便确定了事件的整体表现形式+画面文案+分享海报创意,插画师也在周末快速出图,整个团队的效率都很高。


 榜妹:这支H5出街背后有哪些印象深刻的小故事?

 网易娱乐:第一次开会的时候,觉得今年的娱乐圈似乎没太多大事件,大家集中讨论完准备出会议室,就收到张雨绮宣布离婚的新闻推送,之后在做动效的中途,张雨绮又宣布复合了。


另外,在10月开完会后,11月还有12月这两个月,如大家见证,娱乐圈发生了太多大事件,大家熟知且喜爱的金庸、李咏、斯坦李等人离开了我们,也有像唐嫣罗晋结婚、冯绍峰赵丽颖结婚这样的喜事,以及蒋劲夫家暴、陈羽凡吸毒、杨幂刘恺威宣布离婚等重磅新闻。

 榜妹:这次H5的冷启动是如何做的?会在哪些渠道上传播?PV多少?

 网易娱乐:我们28日下午5点开始在网易新闻客户端上推荐,然后引爆朋友圈刷屏,截止当日下班节点,PV已经突破百万。之后我们也在网易娱乐的官方微博、微信、抖音上发布了H5链接和2018年画中画视频,各平台都收获了网友用心写下的评论,评论内容都对这个策划进行高度评价和肯定。幕后团队看到网友的这些留言,感到很欣慰。

·END·

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