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2019春节营销超全盘点,五大套路拿走不谢!
梅花网silvia整理 02月02日 阅读 6941 快速评论
随着新年的来临,各品牌纷纷推出春节营销,以此来拉近和消费者的距离,“煽情牌”、“催泪弹”一直屡试不爽,那么今年又有哪些亮点与创意?

我走过最长的路是商家的套路,小年一过,春节的氛围又被品牌们炒到新高度。

各种借势海报、各种电商的年货大战、各种新年宣传片……轮番上演。

今年的春节营销怎么样,又有哪些新趋势?梅小花据此为您整理今年的各种春节营销套路,拿走不谢。

1、 向怀旧势力低头,寻找新与旧的新组合

随着春节脚步的临近,网上也出现了关于"年味变淡了"、"过年没感觉了"的吐槽。据此,为了制造年味,不少品牌打出了"怀旧"牌,通过过去的温暖回忆帮助大家找回过去的"年味"。

卫龙:怀旧+沙雕的新组合

著名的广告大师詹姆斯·韦伯·扬说过,创意就是旧元素的新组合。如果说一味的"怀旧"对于消费者来说似乎缺乏新意,那适当地将"怀旧"情绪与当下流行的网络话题、趋势结合等,或者能碰撞出不一样的花火。

今年年货节,卫龙就做了一次怀旧+沙雕的新尝试,把春节辣条大礼包设计成了童年怀旧玩具"洞洞乐",内含 40 包辣条及 6 种不同的童年玩具。每个洞里都有不同奖品,春节期间和亲朋好友一起戳洞洞乐,是不是别有一番乐趣?

 


除了洞洞乐,卫龙还出了一支沙雕视频--喜提辣条,回家过年?视频里不仅融入了当下网络热梗,更出现了80、90后的童年怀旧游戏--超级玛丽。当童年游戏遇到网络喜提热词语,这个操作简直666。


京东:土味+网络语的新组合

品牌使用网络语言,从而进入年轻人的语境,实现与年轻人的良好互动,早就不是什么新鲜事了。不久前,为了卖货,一向爱搞事的京东业就推出了一系列的土味十足的广告。

土味画面+播音腔,在沙雕网络语式的文案搭配下,莫名产生了一种有毒的喜感。分分钟让人产生一种年代的幻觉。


百雀羚:中国礼仪+网红组合3UNSHINE

"礼仪文明"是中国春节的的一个重要元素,比如走亲访友、给长辈拜年等都是一众礼仪,没有"礼仪"的春节就感觉缺少了一点"年味"。

据此,赶在新春之际,百雀羚联合当下网红组合3UNSHINE做了一支趣味短片,以武侠功夫过招的方式演绎了十个与人交往的经典礼仪动作,反差效果+幽默调性的内容,分分钟让中国的传统礼仪焕发了"潮流感"。


五芳斋:联手天猫国潮,新老品牌的重组

作为中国老品牌中的一员,五芳斋联手"天猫国潮"搞事情早就不是什么新鲜事了,今年中秋节,五芳斋就联手其它7家老品牌和天猫共同在上海开了家沉浸式体验店,把传统经典的月饼打造成米其林级分子料理。

近日,五芳斋再次联手"天猫国潮"搞事情,发售年礼"五芳斋聚福礼盒"。

据此,为宣传"五芳斋聚福礼盒",五芳斋还买下民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲音乐版权,打造了一支黑白复古风MV。MV采用了一镜到底的拍摄手法,展现老上海弄堂里过年时的市井百态,怀旧味十足。有趣的是,MV里还埋藏了彩蛋,里面出现了许多名人,你有找到吗? 

三毛

 

鲁迅



2、 对于国外品牌,落地中国元素,也是个不错的打法

国内品牌纷纷借助"怀旧情绪"、"过去回忆"为大家制造年味,对于国外的品牌来说,落地中国元素,入乡随俗地开展本土化营销,也是个不错的打法。

 

比如不久前上映的北美大片《死侍2》,就借中国助春节之势,接连设计了多张中国风海报,风格红红火火,有用"好戏开场"+ "国粹"京剧脸神奇搭配,还有 "蜜贱来袭"的死侍冰糖葫芦,很接地气,圈粉了不少年轻人。

蜜贱来袭

 

好戏开场 不贱不散

 

浪里个浪

 

另一个开启中国风营销的还有优衣库,不久前优衣库联合开启新春主题营销"新衣,说着我们的故事",用一组 "新中国全家福"唤起我们对新年新衣的记忆,通过家人衣服细节的呼应来映射出不同家庭之间亲密、紧密的关系与联结。


3、学会制造/借势Meme

Meme,简单老说,就是中文的"梗"的意思, 可以理解成互联网上突然大规模流行的一些梗、文化现象,它可能是一张图片、一个表情或者一段视频。对于营销人而言,如果能学会制造/借势Meme,让营销内容带Meme属性,无疑在网络更容易形成病毒式传播。比如2018年刷屏的支付宝锦鲤营销,就是借势了微博上转发锦鲤现象,支付将这一行为包装后制造成了新的Meme。

 

类似的还有今年第一个开年刷屏案例《啥是佩奇》,基于网络上小猪佩奇社会人的梗,《啥是佩奇》在内容上无疑就带有Meme特性。

短片故事大家都已经知道了,乡下的爷爷问孙子过年要什么礼物,孙子说:"佩奇"!

随后爷爷就开始了寻找"佩奇"的旅程,因不知佩奇为何物,爷爷的寻找之旅也由此引发了一串笑料。

万万没想到的是,爷爷最后还是给孙子甩出了自制的礼物--用乡下烧火用的"鼓风机"做成的粉嫩的佩奇猪,被网友誉为2019年开年最硬核的礼物。随后网上也出现了各种周边同款,啥是佩奇"鼓风机"也成为网络新的热梗。


4、洞察年轻人,为年轻人发声

每到春节,关于年轻人的春节难题都会成为网络热点,七大姑八大姨的连环大追问、亲戚间的尬吹等等频频登上热搜榜单。于是,春节营销也在这方面乐此不疲,品牌们借此渴望通过对年轻人的关注与洞察,与年轻消费者建立真正的情感联系。

今年春节前夕,新世相联手联合京东拍了一支 7 分钟的视频,让在大城市打拼年轻人和留在小地方的小镇青年来了次深入的对谈,聊聊各自的选择与得失。

在大城市打拼的他们怎么样了?留在小地方的他们,是否真的能过上安逸的生活?如此走心的对话,走进你的心坎了吗?


此外,品牌彩虹糖则把话题焦点仍然聚焦在了"七大姑八大姨的连环大追问",邀来流量小生王一博拍摄了一支《真心话battle逗新年》的广告片。有趣的是,两代人在彩虹糖的助力下,竟然瞬间化身rapper,见招拆招, 逗趣十足。

 

点击查看完整版视频

5、站队主流价值观,父母和家是永恒的主题

年底春节营销,自少不了催泪大战,关于父母,关于爱,关于亲情,都是大家内心最柔软的一块。

1月25日,Apple准时发布了新春贺岁广告片。片名为《一个桶》,导演贾樟柯,影片内容也是每年必备的主题--"家味"。

故事剧情也并不复杂,主人公"儿子"用"一个桶"将妈妈准备好的年味,经历长途跋涉带到了城里。最后主人公回到住所,打开桶后才发现里面的土鸡蛋是妈妈日积月累慢慢收集下来的,体会到含着深深的母爱。

影片最后的文字表露今年Apple新春贺岁广告主题是"离不开的是一份家味"。

 

除了主人公的故事,影片末尾很多人也都晒出了家里给准备的饱含爱意的"家味",十足的催泪弹。

 


同样是以"回家"为主题,支付宝携手知名导演许鞍华,拍摄了一部新春五福短片《七里地》,为大家送去新春祝福。

故事以一个"福"字为线索,牵引出三代人为生存而来、为梦想而走出去、为寻根而归的故事,朴实真实,同样也是一支走心又温馨的广告片。

1947年


1947年春节前,老曹(故事主人公)带着一家人来到新地方扎根

1983年


 1983年春节前,老曹为出国留学的儿子送行。

2019年

 

2019年春节前,老曹的孙女yuan带着爷爷写好的"福"字回老家

以上就是梅小花的盘点,赶紧拿去用吧`

最后,祝大家新春快乐!

·END· 

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