首页 > 实战
【每日案例】画风突变的麦当劳广告,让人笑中带泪~
惠惠 02月02日 阅读 2242 快速评论
麦当劳打造的这支春节广告,洞察了中国人过年都要经历的“春节变身记”。以此为切入点,一语三关,层层递进,唤醒深藏在中国人骨子里的那份感情以及过年仪式感,让人笑中带泪。

自从2017年改名为“金拱门”后,麦当劳的品牌路线就越来越中国化了。

大概是接上了“金拱门”的地气吧,借助有一丝丝乡土气息的新品牌名,这个洋快餐品牌和中国消费者间的文化隔膜,几乎神奇地消失了。不信你看:

2019年春节,麦当劳迎新春广告,大玩走心,通过讲诉每个中国人都懂的“春节梗”,感动了一大批人,又圈了一波“金拱粉”。


春节,大家都在变。

一边,是在外辛苦工作一年的Lily、Kevin、Julia,无论在大城市多么光鲜亮丽,过年回家依旧会变为村里的翠花、二狗、丫蛋。

从最愁每天穿什么的精致猪猪女孩,到一件睡衣穿到走的猪猪女孩。

从电竞场上的吃鸡小能手,到老家厨房里杀鸡却怎么也下不了手。

从舞池中最耀眼的solo女王,到广场上身体不那么协调的舞痴小妹……

我们只会在嘴上嫌弃老家的种种不好,但心里却一定会感叹:回家的感觉真好!

另一边,是在家为Lily、Kevin、Julia挂心一年的爸爸妈妈,明明大多时候都是省吃俭用,小心翼翼不敢打扰,却在迎接翠花、二狗、丫蛋时,变得又黏又豪。

从对付几口就完了,变成满满一桌还没完。


从什么都舍不得,变成什么都舍得。

从不敢打扰你,变成一直打给你。

麦当劳打造的这支春节广告,洞察了中国人过年都要经历的“春节变身记”。以此为切入点,一语三关,层层递进,唤醒深藏在中国人骨子里的那份“春节要变身”的过年仪式感。

首先,视频从年轻人的视角出发,用最流行的竖屏形式拍出年轻一辈的轻松搞笑变身,吸引了年轻用户的注意,让他们在欢乐氛围中对广告片内容感同身受,并且还会觉得“麦当劳这广告好懂自己哦”。

之后,画风一转,聚焦中国父母辈的感人变身,以及背后浓浓的亲情,让大家产生了“要珍惜春节这一团聚机会”的认同感。

最后,麦当劳,作为这份家味的见证者与陪伴者来了个“金拱门化”的喜庆变身。这样的品牌露出,不仅不会让受众产生逆反心理,反而能成功让大家从焦虑的情绪中跳脱出来,对品牌产生亲切感、认同感。

整支广告,从开始的哭笑不得,到后面的笑中带泪,无论是哪种改变,都让人产生深刻的共鸣。

让我们知道,原来每一个可以让自己卸下负担和伪装的温馨港湾背后,都有着为自己变身的父母。同时也有懂你的麦当劳,贴对联,换新衣,变身“金拱门”,和大家一起过中国年。


·END· 

本文为梅花网原创文章,非经授权请勿转载,

转载请关注梅花网公众号(ID:meihuaevent),回复“转载”了解须知。


相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
全部评论
按热度 | 按时间
微信公众号:梅花网