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星巴克猫爪杯爆火背后,品牌为何越来越看重萌宠经济?
Maggie 03月11日 阅读 3646 快速评论
猝不及防,开年第一个爆火单品竟是星巴克的猫爪杯。因为萌到爆炸的外表,“猫爪杯”一经出售,就遭到哄抢,甚至有人为此大打出手。品牌为何越来越看重萌宠经济?“萌宠经济”或是下一个风口?

2月26日,星巴克在其中国门店发售了2019年樱花系列主题,推出了一款以猫爪为内壁造型的限量款杯子。


在这个猫爪杯里倒入牛奶等饮料,便会看到一只肉嘟嘟的粉色猫爪,看起来真的很萌很可爱,完全戳中了少女心!

不过,在饥饿营销更易炒作的当代社会,星巴克熟谙了这个道理,因此这款猫爪杯数量非常有限,也就是所谓的"排队也买不到,除非你花十倍的钱"。

所以在社媒上,我们看到了被霸屏的星巴克猫爪杯,有人为了它半夜在星巴克门口支帐篷等开售。


更有人为了它,在星巴克店里直接打了起来,场面堪比动作大片。视频戳下:


当然,如此爆品少不了黄牛的身影,于是你可以在网上看到,原价为199的杯子被炒到了800+。


Emmmmmm,梅小花表示真的有点看不懂这个走向,总之就是大家好像为了这个猫爪杯"疯了"……


因为实在是供不应求,2月27日星巴克中国也回应了,为满足更多星粉对这一系列新品的厚爱,他们将在中国天猫旗舰店上积极补货。不过虽然一次性补货3000只,结果只2秒,"猫爪杯"就售罄下架。


萌萌的猫爪造型+饥饿营销+社媒宣传,成就了2019年第一个火爆单品-星巴克猫爪杯。

为什么"萌宠+品牌"诞生出的创意产品或者广告创意,可以轻松引爆社媒?这不禁让梅小花想起了诸多以萌宠例如广告主大爱的猫咪,为主角的广告案例,每一个案例爆出的时候在广告圈都曾引起讨论。

肯德基美国直播

美国肯德基做了一波公益营销,联合娱乐网站Super Deluxe,在Facebook上进行了一场长达4个小时的直播,吸引了70余万网友观看。


直播主角是一群可爱的猫咪,它们在桑德斯上校猫爬架上玩耍,桑德斯上校的头不仅会旋转,眼睛还会发射激光,此外还配有手杖、蝴蝶结、炸鸡形状的玩具等等。

肯德基此次的直播,旨在鼓励网友们通过洛杉矶的地球动物协会领养这些可爱的猫咪,唤起社会对于收容所动物的关注。又萌又可爱的猫咪们,有没有激起你们的保护欲呢?

泰国COTTO卫浴


泰国卫浴品牌COTTO曾经推出一个有趣且萌的广告大片,整支大片的主角们是一群害怕洗澡的猫咪,它们想尽办法想要躲开主人给它们的洗澡。

直到忍无可忍的时候,猫老大想带着大家伙一起起义了。它们打开浴室的门,却被崭新的卫浴产品震惊了,即使在浴室,猫咪也可以有自己的攀爬架,自己的私人空间。

萌萌的猫咪,反转的剧情,魔性的泰国广告,从另一个角度展示了COTTO卫浴的产品原创性,服务到位。

日本猫粮银之勺


为了宣传新产品,日本猫粮品牌银之勺的这支广告也是由猫咪主演,他们可以和主人互相交流,叫主人起床,目送主人上班、期待主人下班,一心等待着主人给自己开饭。除了这群猫咪,还有一群还没巴掌大的小奶猫,软软呼呼的特别可爱。

无论是大猫咪还是刚出身的小猫咪,它们都在开心的吃着银之勺的猫粮,广告主旨就是"希望你的猫能够永远的幸福生活下去。"

可以看见的是,这些以萌宠-猫咪为主角的广告大片,无论是泰式的魔性恶搞,还是日式的小清新暖心,每一个都激起了用户温暖的内心,看着看着就想去养一只猫,陪伴自己孤单无趣的生活。

同时,"可爱萌化了"宠物的形象,也是正面向上的,对于品牌形象来说,是利大于弊的,还会给用户加深对品牌的好感度,因此品牌们越来越喜欢将萌宠用于品牌宣传推广上,萌宠经济这个大市场悄然崛起。

萌宠经济爆发背后的思考

如今,很多年轻人都喜欢养一只猫一只狗,在最火的短视频APP抖音里,就有很多的宠物博主,在日本就有"猫咪经济学"的说法。

再思及前,微博知名博主@回忆专用小马甲,一只萨摩妞妞一只猫端午,就占据千万粉丝,凭借着自己可爱的逗比的宠物,获赞吸粉无数,吸猫撸狗风盛行。

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为何年轻人喜欢上了养宠物,心甘情愿当"铲屎官"?其实背后的原因很简单。

其一,千禧一代正在成为社会的消费主力,而他们又身处一胎时代和单身经济大潮下,很多年轻人没有兄弟姐妹或者另一半的陪伴,在上班和生活的双重压力下,宠物们可爱软萌的外形与天真无邪的内心,很容易让生活在城市中孤独的年轻人找到慰藉。

其二,从经济方面看,在2015年,中国人均GDP就已达到8123美元,人均可支配收入达到33616元。80后、90后逐渐成为市场消费的中坚力量,其消费观念不再是以物质攀比为基础,而是以寻求个性为主要特点,他们侧重追求产品的情感体验而非功能体验,从功能经济向情感经济升级。宠物的出现,不仅在他们的可支付范围内,而且可以寄托他们的情感,满足他们更高层次的情感需求。

萌宠经济的来临也带动了萌宠消费的大爆发,例如宠物洗浴,宠物用品,宠物食品、宠物医疗、宠物殡葬业、宠物社会性比赛等等。同样的,在广告圈,广告主也看到萌宠的极大吸引力,以萌宠为主题的广告创意或者萌宠衍生产品层出不穷。

还会诞生下一个爆款产品"猫爪杯"吗?我们一起拭目以待。

·END· 

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