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京东超市X 心动映像馆,甜甜甜甜到我拒绝做柠檬精女孩!
03月14日 阅读 2982 快速评论
让我心跳怦怦怦怦怦的心动好物,原来藏着这么多生活的动人故事。

2019年,最火爆热词,莫过于柠檬精了。伤心,卑微又苦涩,一个简单的表情便将这个复杂情绪表露无遗。「柠檬精」也成为广大网民表达羡慕的自嘲方式。柠檬精称呼的火爆也不是没有原因。无论是锦鲤杨超越还是买超张嘉倪的超甜爱情,都让柠檬精女孩酸到没有活路。而她们的现实生活也不尽如意,深夜独自加班刷到闺蜜玩乐朋友圈,看到朋友结婚自己却还是单身狗…

说到底,柠檬精女孩的酸,都是来自眼下不如意的生活啊!


图片来源于网络

但是,柠檬精女孩也是一下子就能被生活治愈,可能是好友的一份礼物,可能是家人的一顿晚饭,甚至只是陌生人的一句问候。

在这个春意盎然的季节,京东超市家冕女王IP项目,打造了"心动映像馆"整合营销事件,将京东超市品质好物化身为心动好物,势在用关于好物的心动故事营造一个心动爆灯的京东超市,为所有年轻女孩的生活加一点甜。

京东超市联动七大品牌化身心动征察团,征集你我身边的真实心动故事

故事为什么会打动人心,就是因为确确实实发生过在我们身边,让我们感同身受。京东超市联合7大品牌化身"心动侦察团",发起#10000个心动故事征集#活动,@美赞臣中国等品牌官博积极响应,各圈层的心动故事UGC,总有一个故事能触摸你内心柔软。


心动故事直播live,营造大型心动现场

发起征集之余,京东超市更是联合品牌发起心动街访,现场寻觅生活的心动瞬间。视频里每一帧简短的片段,都真实地表现了"心动"的小瞬间。这些瞬间里,那些女性特有的细微的感情,心动的那些温柔统统被还原出来。几位女生的回答也十分契合现代女性对心动的憧憬和喜爱,这种标签和场景的结合深入人心,更能精准击中年轻女性受众群体。


除了街访视频,京东超市更是与众多情感KOL合作,在抖音这个年轻潮流的平台传播心动视频,多平台联动打爆心动概念。

心动映像馆H5,带你唤醒心动映像

H5心动页面元素和开头心动灵魂三连问,营造心动氛围,给人一种扑面而来的心动感,进入"心动映像馆"主页面,此之前的#10000个心动故事征集#精选了8个不同人物的心动故事展现,在浪漫欢乐的音乐伴随下阅读心动故事,沉浸式的体验去唤醒用户的心动感受。在心动映像馆所展现的每一个故事,都隐藏着我们或多或少的身影,而故事中各种承载心动的好物,也都被赋予了不同寻常的含义。


快来品品H5里这些甜出天际的文案!



简单生活化的文案,描述出我们对于生活的心动期待,巧妙结合产品卖点却紧扣心弦,不仅强化京东超市心动好物认知,每一句文案,都直击女性的心脏,从情感上捕捉9095后女性的小心思,拉近京东超市与用户的距离。

心动好物榜单,打造最让你怦怦怦心动的种草爆款

通过前面的心动故事,女性对京东超市好物产生心动感觉之际,京东超市顺势推出第一个官方认证的#家冕女王心动好物榜单#,榜单汇集了各品类的心动好物,这些爆款心动单品都在为每一个女性的生活加冕心动。通过榜单形式,强化京东超市心动好物属性,集中展示京东超市会场活动,更好露出联合品牌的主推产品,热度引流京东超市心动主会场销售。


(心动好物榜单截图:以美赞臣为例)

本次京东超市"心动映像馆"品牌营销相关微博阅读量达到794.4万,活动覆盖833万人次,热度持续不断,涌现大量心动故事优质UGC,这些数据进一步证明了感情营销在年轻女性群体当中极大的号召力和影响力。


京东超市三月主打女性的心动感,通过"心动映像馆"告诉广大女性,懂得发现生活中的心动瞬间,用心动好物治愈自己的生活,生活才会充满甜蜜~怎么?有没有觉得心里痒痒的?三月,春天到了,别做柠檬精女孩了,试着努力做一朵美丽的小花,开出属于自己的蜜,甜丝丝的。

你说今天依然人生仍然很酸,就去逛超市吧,但如果你腾不出空出门,不如拿出手机,打开京东超市一键下单,为自己购买心动好物吧~

·END· 

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消息源:梅花网(ID:meihuaevent)-营销者的信息中心 


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