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铂爵旅拍刚走,哈啰顺风车洗脑广告又来了?!!
Maggie 2019年03月27日 阅读 3728 快速评论
前有铂爵旅拍,今有哈啰顺风车。没错,铂爵旅拍刚走,哈啰顺风车洗脑广告又来了!魔性的“哈哈哈哈哈”正在包围你们的电梯,渗入你们的生活……

前有铂爵旅拍,今有哈啰顺风车。

哈啰顺风车最新出街的洗脑广告,成功"惊吓"到了很多人……

Enmmmm,梅小花奉上这支广告,观看前请注意调低音量,做好心理准备:


来,我们来模仿一下广告人的一天。

早晨迷糊中刚走进小区电梯,一阵"哈哈哈哈哈"闯入耳朵,你的心情估计就是这样的:


气喘吁吁走进公司电梯,然后又是一阵"哈哈哈哈哈",你的心情估计就是这样的:


当你下完班,出去吃吃喝喝娱乐一会,走进电梯,还是一阵"哈哈哈哈哈",你的心情估计就是这样的:


没错,和铂爵旅拍的调性一样,哈啰顺风车的魔性广告正在包围你们的电梯,渗入你们的生活,蚕食你们的大脑……

这不才过了几周舒心日子嘛,洗脑的广告怎么又来了?!!而且依旧魔性不减,oh my god,真的是太折磨劳苦大众了!


再回想起之前的铂爵旅拍,哦对了,没复习的伙伴可以戳下方视频,"煎熬"一下感受感受:


"婚纱照,去哪儿拍?铂爵旅拍"就这一句话,反反复复,怒吼式对白,颠覆了婚纱品牌一贯的广告风格,也颠覆了大众对于品牌广告的三观。

广告人连男朋友都没有,为什么要催我们结婚啊,还360度包围我们的生活圈,甚至用这样"烦人"的方式洗脑……


当然,面对这样的洗脑广告,大众的接受态度还是挺一致的,网络上大多都是差评,"真实的生理不适"、"像传销洗脑",并一度艾特品牌让他们下架广告,社交上吵得轰轰烈烈。

其实,最近这两支魔性洗脑广告还不是鼻祖,在世界杯期间,知乎、马蜂窝、Boss直聘也推出了这些喊麦式的广告,反复的怒吼式的毫无营养的广告语,也曾洗脑了大众视听,社交上一片谩骂声,甚至制作Boss直聘广告的叶茂中也遭到了恶评。


洗脑广告的鼻祖们

再往前看,洗脑广告的鼻祖们,就多了去了。

接下来,好玩的来了,大家准备好了吗?

(排名不分时间顺序,就梅小花想到啥写啥,哈哈哈哈)


还记得曾经让你看到吐的溜溜梅吗,杨幂(曾经的少女幂)盯着镜头,一直逼问你"你没事吧",来来来,回顾下这个老视频:


我要不要吃,要你问吼,我有事也不爱吃梅子,你管个锤子,不行你来打我啊!


还有,可以唱出来的拼多多,"拼多多,拼多多,拼得多,省得多。拼就要就要拼多多,每天随时随地拼多多,拼多多!"


你敢说,那个时候,打开电视,你没听过这个?甚至,和梅小花一样,都可以立马唱出来?


再往前看看,"浙江温州,浙江温州,最大皮革厂,江南皮革厂倒闭了,王八蛋老板黄鹤带着小姨子跑了……原价两百多,现在通通二十块"

哈哈哈哈,这段话深入骨髓,梅小花相信大家应该张口就来,这都是小问题小问题~~


除了以上这些,还有"三年二班的李子明同学,你妈妈给你送来一箱旺仔牛奶"、"大家好,我是渣渣辉"、"恒源祥,羊羊羊(各部门注意了,这个羊是可以根据每年的生肖改变的,可以,狠角色…)",以及很多很多……

Oh不,差点忘了,脑白金同学,这个洗脑广告不得了,十几年如一日,这个广告词就没变过,"今年过节不收礼,收礼只收脑白金",还是老头老太太跳舞,创意都不带变的,就真的,老狠了!


所以,回顾下来,唉,当年我们都是被深深伤害的少年少女们啊!来,今天让我们对自己说句:辛苦了……


为什么品牌青睐洗脑广告?

好了好了,不皮了,接下来梅小花要认真了,咱们来严肃讨论下:为什么品牌更喜欢这样洗脑的广告呢?洗脑背后到底有没有品牌价值呢?

1.碎片化时代,信息拾取困难

互联网浪潮爆发,社媒渠道越来越纷繁复杂,用户每天都在接受着上亿品牌信息。在这个碎片化时代,用户难以拾取品牌关键信息,甚至大部分的品牌出街广告也是一时风光,火爆过后难以在用户心智留存品牌印象。

品牌如何破局?品牌这个时候要做的事情,就是拾取品牌关键信息,把用户接受的信息做减法,做到简单易懂,易于记忆和信息留存。

2.重复性广告语,易于记忆

大部分电视等社媒广告,只有短短的几十秒时间,电视广告更是只有15秒,时间十分短暂,品牌想要在十几秒的时间瞬间吸引人们的注意,留给人们深刻印象,是很困难的。

不过,如果在这十几秒的时间内,一句广告语重复十几遍,你还会记不住吗?甚至在你可以接触的媒介,都给你发送同一句广告语,你说没有印象吗?这就是重复性广告语的魅力所在。

3.竞争激烈,新品牌难以出线

品牌竞争日益激烈,消费者对于某些类别产品的认知还仅限于那些头部品牌,新品牌消费者难以信任,更别提带动销量。不过社媒的爆点式传播,将会给新品牌带来营销新机遇,

特别是现在,爆款的出现已经成了月经新闻,网络不缺爆款,以及背后专业团队的营销把控,爆款的成就也不像以前那么困难。

所以,最近几年,我们在社媒上看到了很多老品牌的年轻化营销动作,也看到了很多新品牌凭借一支广告崛起,社媒正给新品牌带来难以想象的吸引力,将会给品牌带来从无到有的认知转化。

4.娱乐至上,用户遗忘性高

泛娱乐化时代,我们已经习惯于摄入无需思考、咀嚼消化的信息,一切要娱乐化,最好是人们喜闻乐见的,能带来轻松愉悦的信息。从视频转移到短视频,文字越少越好,视频越短越好。

当我们接触到一个洗脑广告的时候,第一时间都是和朋友分享,或者分享至社媒平台,社媒上一起吐槽讨论,当这个新鲜劲过了以后,用户又会把其遗忘,只会留下一些关键信息。


所以,当这些广告出街的时候,你看到的可能是一个折磨人的广告,但是它却给品牌带来了爆发式的社媒高流量和从零认知到全民热议的品牌认知。洗脑的背后,品牌关键信息早已深深刻入用户脑中,以至于想到婚纱旅拍就会想到铂爵旅拍,想找工作就会想到BOSS直聘……

不过呢,洗脑广告虽然可以获得较高的流量和知名度,但是却损失了品牌美誉度,而且差评的背后也不一定会换来高销量。而且,品牌需要在以后的营销活动中多下功夫,来挽回品牌美誉度,提升品牌形象。

好了本期梅小花唠嗑课堂结束,想一起唠唠的评论区聊聊呗~


·END· 

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