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知乎2019新广告,戳中了我的心!
小窝 2019年04月23日 阅读 5157 快速评论
知乎这次终于找准了定位,从社会大众的精神层面出发,洞察到了当代青年求知欲望之强烈 。并通过大家的生活场景触动观者,使其与品牌产生情感共鸣。

如何做一个自由职业者?

怎样分辨咖啡豆的产地?

有哪些打动人心的电影台词?

北海道的最佳游玩时间是几月?

……

作为一个晚期问题青年患者

看完这支知乎的最新广告

我才发现,原来我不是一个人!


没错,这是知乎发布的2019全新品牌片

——《我们都是有问题的人》

每天,我们都在问自己,问别人

生活就这样被问题编织了起来

我们通过问题找到了生活乐趣

发现了世界的多面性

也看到了最真实的自己

看来,知乎这次把想说的话

都藏进了文案里

没有谁的一天会过得毫无问题

我们问自己、问别人

正是这些问题

让每件事变得有意思

因为问题

我们发现潜藏的乐趣

找到心中的热爱

看清真实的自己和更多可能的自己

也看清表面之下的世界

这种在未知中追求新知

从不满足的态度

正是知乎想要告诉我们的

而这次,除了文案给了我惊喜

视频的开篇场景也给了我会心一击

知乎,你是我肚子里的蛔虫吗

我每天真的就是这么被叫醒的……

(职场社畜的苦不想多说)


视频中,知乎再次重现生活场景

放大了我们生活里那些大大小小的问题

而作为问题青年的一员

看到这些搜索框,真的好想帮TA点个回车啊


不痛苦是不可能的

顶多给你减轻点痛苦


不管是玩数独还是LOL

谁没有求个攻略的时候


以我上班迟到的跑步速度

这辈子都回不到过去


时间是钱,钱是命

一刻都不能耽搁啊


HR的嘴

骗人的鬼


敢于跳脱流行,不跟风的你

才是最真实的自己


你想要怎样的世界

自己都可以创造


谁还不是个自恋鬼?


怎么了

30岁的男人不需要安慰吗


我也想知道去哪了

希望不是在海洋动物的胃里

广告前后共穿插了18个问题

问题涉猎多元化,却贴合了我们的日常

让观者产生了情感共鸣的快感

也展现了知乎作为一个开放性交流社区

可腹黑可逗比的属性

(我们没有编故事,我们只是故事的搬运工)


片尾还出现了各行各业的职业者形象

意为被知乎连接起来的用户

搭建,分享不同领域的知识


都说,知识是通过碰撞产生的

多看看不同人的看法

也许就会发现心中的新世界

说不定平时冷漠内向的技术小哥其实……

私下是个二次元的狂热饭呢


而作为广告界的一份子

拥有求知欲和好奇心也是我们必备的

对探寻充满激情

才是成为一个出色创作者的必备素质


相比知乎之前的洗脑广告和《发现更大的世界》

知乎这次终于找准了定位

从社会大众的精神层面出发

洞察到了当代青年求知欲望之强烈

并通过大家的生活场景触动观者

使其与品牌产生情感共鸣

简而言之,就是戳到了我的心

不说了,我要去刷知乎了

希望大家都能成为一个有问题的人~


·END·

本文由营销品牌官(ID:aaaacopys)授权梅花网转载,

版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 


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