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父亲节营销套路,拿走不谢!
梅花网Fiona 06月13日 阅读 9305 快速评论
父亲节都能玩哪些花样呢?梅小花带你来总结一下吧

送走端午,我们又即将马不停蹄地迎来一年一度的父亲节啦。

近年来,市场对母亲节、儿童节、父亲节等此类直接关联消费者本身的节日的关注度明显升高,当然这也是营销人绝对不会错过的热点。

那么,父亲节都能玩哪些花样呢?梅小花带你来总结一下吧。

父亲节让"父亲"做主角

父亲节当日的主角当然是家里的“太上皇”,趁此机会可以让父亲这一角色参与进来,让“父亲”有足够的存在感。

1、印度吉列父亲节“与父亲一起剃须”活动

让儿子和父亲一起剃须并在社交平台晒照,既增进了亲子关系,又增加了品牌曝光,在这方面,男性产品有着天然的优势。

2、腾讯父亲节H5“亲子分析仪”

父亲的照片也许会让你想起很多美好的回忆,前提是你的手机里有父亲的照片吗?

3、怡宝

父亲节,陪在父亲身边而不是把父亲晒在朋友圈。

非父亲的“父亲节快乐”

(不出意外,一般属于计生用品专场)

1、杜蕾斯

还是珍惜单身的快乐吧。

2、杰士邦

一个不让你轻易做父亲的品牌,父亲节任性地不想出海报。

3、多乐士

污是定律。

4、大象安全套

emmmm……也许和二胎父亲还是有点关系?

角色转换

前不久的母亲节,宝洁推出的视频广告中让爸爸“变成”妈妈,用身份互换的设定让爸爸体会“妈妈”一天的工作,以此来表达作为母亲的不容易。


同理,在父亲节的推广中,可以通过让妈妈和爸爸身份互换、让妈妈体会爸爸一天的工作,这也是一个不错的想法。

四、反套路

欧派的《共享爸爸》广告,也是前段时间的刷屏广告之一,虽然不是专门为父亲节推出的广告,但是思路可以拿来一用。


父亲节,并不意味着必须歌功颂德,出于对丧偶式育儿这一社会现象的洞察,品牌可以从这个角度出发,呼吁男人回归家庭、重视自己作为“父亲”的角色。

爱的双视角

1、丰田:《爱的视角》

在片中父亲的视角里,一个啼哭的女婴逐渐长大也成为了母亲;在女儿的视角里,年轻帅气的父亲也逐渐长满白发,做了外公。

这样平淡的叙事却能达到强大的催泪效果。


2、五粮液 :《爱的视角》 

上面丰田的广告以“父女”为主角,而五粮液的广告以“父子”为主角,叙事的细节更多了些“中国式父子”的味道。从小到大的每一件小事,“你”以为的过分严厉,也只不过是父亲爱的别扭表达。


父亲的“百变身份”

父亲的身份从来都不单一,每一位父亲在孩子心中都层扮演过各种英雄。

1、百度搜索:《男神》

当女儿遭遇情感挫折,父亲也会成为她的依靠,为她解决情感难题。其实父亲也是女儿心目中的“男神”。


2、蒙牛

父亲是孩子的教学老师、是统一战线对抗老妈的好伙伴、也是无所不能的守护神……

3、爱奇艺

电视里有超人,生活中爸爸也是超人。

4、洽洽

是孩子赋予了父亲变身超人的能力。

爸爸“说”

1、神州专车

中国的父亲也许将“长话短说”这一技能发挥到极致了。

2、网利宝

不只是妈妈,爸爸也会担心你没有吃饱穿暖。

3、同程艺龙

是爸爸的话语让“我”对四季有了认知。

4、唯品会

唠叨不是母亲的专属,父亲也会有唠叨式的关心。

爱在心里口难开

1、泸州老窖:《父亲的借口》

以手机店老板的视角讲述了思子心切、别扭嘴硬的老父亲和沉默寡言的儿子之间的亲情故事。


2、唯品会:《爸爸的求职信》

父亲不会一直强,也会变“弱”。

孩子长大了,父亲也总会老去。当你已经成长到能够独当一面时,其实父亲也老了。“适当的依赖”其实是给父亲一个爱的表达方式。


时光的反差

时光将孩子变成了大人,将大人变成了老人。

从前大人照顾孩子,现在长大的孩子正在努力学习照顾老人。

1、人人车

2、美加净

3、TATA木门

4、美团旅行

爱在细节

1、一加手机

爱就是,大雨滂沱的天气,爸爸送来的那把伞。

2、五粮液

爱就是,爸爸扎在我脸上的硬硬胡渣。

3、统一阿萨姆

爱就是,坐上去可以看得更远的爸爸的肩膀。

4、PPmoney

爱就是,学步时护在我身侧的双手。

十一

花样表白“父亲节快乐”!

1、360安全卫士

2、方太

3、华为

4、vivo

5、百草味 

……

套路这么多,总有一个适用品牌的。

巴特,套路虽多,真诚才是真理,陪伴也许才是家人的刚需。

这个父亲节,你准备如何套路家里的太上皇?


·END· 

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