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耐克最新女足文案,很燃!
于极 06月13日 阅读 2681 快速评论
耐克这支关于女足世界杯的广告,很燃。

6月7号,2019法国女足世界杯正式开始。


在Nike的这支《Dream Further》的预热广告中,以一个小女孩的视角领略了世界各地的女足运动员,是如何通过足球震撼了世界。=

在广告中,中国女足的王霜,以及内马尔、皮克、库蒂尼奥等球星都有出镜。

在随之发出的海报中,文案也相当霸气。

镇得住男队,还要降的住女队

不跟惯例,只为开先例

求胜,就不图险胜

追一个梦,不如带十一个人追梦

在接下来的一波文案中,耐克列举了一些中国女足球员的战绩,来证明广告的核心主张“用无可撼动的野心,去撼动世界”。

亚洲年度最佳球员

为国足出战

中国女足王霜

作为中国唯一入围的球员斩获亚洲最佳

37分钟,9个进球

1名球员

中国女足王珊珊

2018雅加达独霸亚洲射手榜榜首

国足阵容再添

金靴球员

中国女足李影

2018约旦5场7进球,时隔18年再添金靴

中国球员任

欧洲豪门主力前锋

中国女足王霜

在大巴黎首秀破门,助队5-1狂胜

其实耐克作为世界上最成功的体育品牌,从未只将眼光到体育上,而是用更为宏观的眼光去审视世界。

就像《文化战略》中对于耐克的评论:

耐克广告没有采用在运动场上拼搏的传统手法,而是提供一个更为广阔的竞争视野,将观众的目光,引向人们日常生活中的那些看上去难以克服的挑战。道格拉斯·霍尔特/道格拉斯·卡梅隆

也就是说,耐克试图通过体育精神去打破生活中的各种艰辛,甚至人们的某种偏见。

耐克所相信的是,以体育精神为代表的的努力和拼搏精神。

这种精神不仅仅表现在赛场上, 在生活中的偏见、阻碍和困难面前,它也可以爆发巨大力量。

就像上面这个广告,很明显是宣扬“女性力量”,来打破部分人对女性的偏见。

而耐克更难能可贵的是,它的广告很少像其他品牌,在做类似广告时,将女性预设一个固定身份,比如温柔的母亲、坚韧的妻子等等,它只是让女性原本就有的力量爆发出来,给我们一些直接宣示。

像耐克在3.8节时,发布的一波海报,也是直接展示了女性的自信和力量。

管什么分寸

MVP和博士学位,我都要拿下

邵婷

管什么分寸

五星拳王,太不淑女?

请来当面指教

蔡宗菊

管什么分寸

跳得过记录,也跳得出命运

杨文蔚

管什么分寸

我征服的那些山知道

我抑郁过,但没软弱过

郭妮娜

管什么分寸

在世界豪门,一样踢主力

王霜

看完这些广告文案,你可能会有一种感觉——运动本身也可以作为一把锋利的刀,去划破人们偏见。

而作为一个面向大众的体育用品品牌,这种传达无疑是极其打动人心的。

·END·

本文由文案人于极(ID:jimtchina)授权梅花网转载,

版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 


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