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杜蕾斯已死?
Burning 2019年06月19日 阅读 4600 快速评论
继五一、六一、高考、端午、林志玲结婚......杜蕾斯连续缺席多次借势。在有门接替环时负责杜蕾斯的日常social后,不再“逢节日热点必借势”的杜蕾斯,自从上次419翻车之后,似乎愈发沉寂了。

来源:广告文案圈(ID:copyquan)

编辑:Burning(授权发布)

昨天父亲节

迟迟不见杜蕾斯的动作

终于等到更新却是......

仅有的几条评论里

还有好多是不死心非要问一问的

继五一、六一、高考、端午、林志玲结婚......

这已经是杜蕾斯连续缺席的

第...数不清多少次借势

在有门接替环时负责杜蕾斯的日常social后

不再“逢节日热点必借势”的杜蕾斯

自从上次419翻车之后

似乎愈发沉寂了

【翻车回顾】

 杜蕾斯X喜茶 

(原微博已删除)

网友评论:
“卧槽真的太恶心了”
“他们莫不是以为自己文案很高级?”
“这是把精液和芝士结合在一起了?呕吐”
“无法直视喜茶了”
“实数恶心”
“喜茶拜拜,不会再买了”
......

之后更换为

还有饿了么、淘票票也纷纷中招

后期的亡羊补牢、强行挽尊已经来不及

整波操作下来饱受诟病

风流和下流只有一字之差

上车和翻车只是一步之遥

不吹不黑

在杜蕾斯与有门互动合作之后

也有过“霸气回归”

讲真,圈佬觉得杜蕾斯借势《权力的游戏》开播最终季,从文案到海报设计,不仅与品牌调性高度相关并且十分契合借势主题,堪称优秀案例!

只可惜

惊喜似乎也只是昙花一现

后来的借势连续缺席、节假日也安静如鸡

让人不禁怀念起杜蕾斯那些年的经典案例

 一、【热点话题类】

 -1- 

“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”

“北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯”

很多人可能已不记得2011年北京的那场大雨,但对杜蕾斯来说,“鞋套雨夜传奇”是里程碑式的营销案例,更是开启社交媒体营销最重要的一刻。

 -2- 

北京沙尘暴

“黄天不负有情人,天很黄,要好AiR。”彼时北京的空气质量时常被广泛吐槽,沙尘暴的这一天我们都被“黄图”刷屏了。杜蕾斯作为“网黄”杠把子自然不会放弃插上一脚,一词双关、一语中的。

 -3- 

蓝黑or白金?

想当年,关于这条裙子的颜色之争可谓是火遍大江南北,杜蕾斯也推出了借势海报:

“所以这是蓝黑咯?”

 -4- 

旅行“青蛙”

“一直在计划,从未出过门。”杜蕾斯的这只“青蛙”可不简单!

1.床头有生物课教材图和一堆纸巾

2.电脑上显示着91pxxx.com的画面

3.墙上挂着死去兄弟们的照片

4.柜子里囤着各种用品

5.楼下还有飞镖和靶子练习发射

6.用来熄火的消防栓

7.蓝色输送管边上的AIR超薄空气套

8.看的是“小黄书”

这脑洞真的是给跪了!!!

......

热点所追亦有所不追。#奚梦瑶摔倒#话题热度持续飙升时,很多热心网友纷纷@杜蕾斯催更借势,但当时杜蕾斯social的负责人——环时老金明确表态:这次我们不约!

这样的缺席非但没有让网友们失望,反而收获一片好评。

 二、【借势电影类】

杜蕾斯关于电影的借势也非常值得一看!“后会吾妻”、“一杜之遥”等电影,从片名到海报都被杜蕾斯玩坏了。

《陆垚知马俐》这部电影被杜蕾斯配上:“今夜,日久见人心”的文案......疑车无据!

电影《万物生长》上映倒计时一天,杜蕾斯: 万物“伸长”只差一日。太污了!

 三、【文案专辑类】

四季诗集

 春 

别说了

你是没有感情的“湿”人

只看懂了69

“种”字用的传神了

地铁:我不是这个意思!

左右滑动查看更多

 夏 

如猫柔软  你的爱

厉害了

肢体语言说爱你

我妈不让我和傻子玩

左右滑动查看更多

 秋 

杜蕾斯 朴素?

我不信!

游泳圈不配玩这个游戏

吧唧嘴或许还有味道

最美不过夕阳红

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 冬 

承包了一整个冬天的温暖

这样很痒诶

都不用开空调和暖气了

你是姜太公,我就是鱼

左右滑动查看更多

 四、【节假日类】

感恩节

2017年的感恩节这天,从早上10点到晚上23点,杜蕾斯一口气感谢了13个品牌!

13张海报中,“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定的元素,毫无违和感地嫁接了各个品牌。

不仅收到“感谢信”的品牌们会作出回应,不在杜蕾斯感谢名单中的品牌也不乏跃跃欲试、主动搭讪的。就这样,在你来我往中,实现了品牌间的良性互动与借势共赢,至今为人们津津乐道。

圣诞节

#平安夜#礼物要从树上取 

端午节

“端午节,你吃了吗?”

“先剥衣,再吃米”

杜蕾斯翻车前的借势海报堪称每年爆款!从画面到内涵,似乎说的都是端午节那些事儿,又似乎说的不止端午节那些事儿,既传达了品牌调性、又将端午创意展现地淋漓尽致。

高考

“超长发挥”


真·超长!

......

其中有些经典借势海报

在官方微博中已经搜不到了

(像极了被现女友逼着清空前任的痕迹)

有人说:杜蕾斯追热点叫好不叫座、流量无法转化为销量......但圈佬认为销量固然重要,但流量也必不可少,现在的杜蕾斯放弃了追逐借势热点的流量,它的销量就一定有所增长吗?

或许杜蕾斯在品牌建设中,将重心转到了宣传产品和销售产品等方面上,会有更实际的回报。但不可否认的是,曾经那个被无数广告人捧上借势神坛的杜蕾斯,已经不在了。

杜蕾斯,你还会回来么?

·END·

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