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雪碧, 将不再绿了!
华姐 2019年06月20日 阅读 4274 快速评论
据太阳报报道,可口可乐旗下品牌雪碧将要把坚持了58年的绿色标志瓶,更换成容易回收的透明瓶。

文/华姐(已获授权,转载请联系原作者)

来源:营销前线(ID:MarketingCase)

据太阳报报道,可口可乐旗下品牌雪碧将要把坚持了58年的绿色标志瓶,更换成容易回收的透明瓶。

虽然机械将回收后的绿瓶再加工成透明的瓶子其过程是非常困难,且成本会现在的基础上增加,但是雪碧并没有把回收瓶子再加工的成本转加给销售商,保持了价格不变的状态。对消费者而言,雪碧依然未涨价。

为什么雪碧要在增加成本的基础上,去改掉品牌有辨识度的包装呢?其实,这是雪碧全新的环保行动,甚至可口可口公司还承诺在雪碧塑料瓶中采用50%的再生塑料,这一承诺将在2020年逐步实现。


此消息一出,#雪碧将标志性绿瓶变全透明#立马上了微博热搜,引起了广大网友的热议。截止发稿前,此话题已经产生2.7亿阅读,2.8万的讨论,得到网友的一致好评。


网友热评:


关于环保,很多企业在营销上下足了功夫,很少付诸行动。而雪碧将环保概念置身于品牌发展的历程中,可见可口可乐公司的环保营销并不是做做表面功夫,而是把塑料污染、物种灭绝等日益严峻的环境问题当成了己任,印证了那句“能力越大,责任越大”。

而对于环保,可口可乐是认真的,并在全世界范围内展开行动。

经典飘带变成指示牌

前不久,由Publicis意大利操刀将可口可乐经典飘带变成了指示标识和手势,向大众明确展示,垃圾桶在这里,这里支持回收垃圾。

在广告牌的放置上,可口可乐选在了新增的垃圾回收桶的附近,让人们尽可能的发现垃圾桶的所在之处。在人流量较大的街边、公交站等可口可口也树立起了公益广告牌飘带指引牌。

同时,可口可乐还把这一创意带到了保加利亚音乐节上,在这个超过20万观众的音乐大趴中,可口可乐希望将自己的环保行动贯彻到底。

企图让人们养成垃圾放到回收站的习惯,期待未来没有指示标识的时候,人们也能自行将垃圾入库,做好环境保护的守护者。

而这一创意的灵感来自于品牌对消费者行为习惯的洞察,其实垃圾桶容易找的情况下,消费者还是愿意随手环保的。

可口可乐用超级形象的方式去引导人们关注环保,并在潜移默化中突出环保这一主题,可以说做到了受众达到了全民化,生动有趣的表现手法既吸引了人们的注意力,强化了人们对垃圾分类的环保认知,拉近了品牌与用户之间的距离,并提升了用户对品牌的好感度。

可口可乐的环保理念不仅仅在广告中,还体现在产品包装的材料上。

Coca Cola Life推出植物瓶

而可口可乐却坚持干实事,将自身的环保理念贯彻到营销中。早在2014年可口可乐就在阿根廷推出绿色形象的“Coca Cola Life”广告,一方面此款产品是低糖低卡路里的,另一方面Coca Cola Life系列产品对胶樽材质也进行了全新升级,采用含有30%植物成分的“植物瓶”,而此瓶在生产工序上就能节约工业用水,且瓶身可以循环,品牌力求对环境影响降到更低。

VR头盔,藏在可口可乐的包装里

除此之外,可口可乐为了减轻环境的压力,还为品牌的外包装提供了更有意思的玩法,让包装摇身一变成了VR头盔。


可口可乐这样包装的VR眼睛 ,虽然没有什么实质性的用途,但是放在家里或者办公室也算得上是一个时尚的装饰品,省去了人们买装饰品的钱,也避免了人们直接把包装当成垃圾扔了。

总结

其实,品牌在强调的环保的时候,难免被人误会成是一种噱头。怎么辨别品牌是在纯做营销,还是干实事呢?很明显,那些单纯靠设计出海报的,在社交媒体大肆渲染自己多爱环保的,大多是走走形式而已。

而像可口可乐这样,将环保理念融入到品牌营销和品牌规划里面,把垃圾分类知识和降低能耗作为品牌发展的责任,并在潜移默化中将环保意识融入到品牌营销中,借助品牌的影响力去影响消费者的日常行为,加深消费者对品牌和环保意识的关联,树立品牌的全新形象。从而“收买”消费者的心智,达到品效合一的目的,这才是诚意十足且合格的环保营销。

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