星巴克猫爪杯爆火背后，品牌为何越来越看重萌宠经济？

封面图来源｜微博用户 上海星粉Eileen 投稿星巴克的图片

2月26日，星巴克在其中国门店发售了2019年樱花系列主题，推出了一款以猫爪为内壁造型的限量款杯子。

在这个猫爪杯里倒入牛奶等饮料，便会看到一只肉嘟嘟的粉色猫爪，看起来真的很萌很可爱，完全戳中了少女心！

不过，在饥饿营销更易炒作的当代社会，星巴克熟谙了这个道理，因此这款猫爪杯数量非常有限，也就是所谓的"排队也买不到，除非你花十倍的钱"。

所以在社媒上，我们看到了被霸屏的星巴克猫爪杯，有人为了它半夜在星巴克门口支帐篷等开售。

更有人为了它，在星巴克店里直接打了起来，场面堪比动作大片。视频戳下：

当然，如此爆品少不了黄牛的身影，于是你可以在网上看到，原价为199的杯子被炒到了800+。

Emmmmmm，梅小花表示真的有点看不懂这个走向，总之就是大家好像为了这个猫爪杯"疯了"……

因为实在是供不应求，2月27日星巴克中国也回应了，为满足更多星粉对这一系列新品的厚爱，他们将在中国天猫旗舰店上积极补货。不过虽然一次性补货3000只，结果只2秒，"猫爪杯"就售罄下架。

萌萌的猫爪造型+饥饿营销+社媒宣传，成就了2019年第一个火爆单品-星巴克猫爪杯。

为什么"萌宠+品牌"诞生出的创意产品或者广告创意，可以轻松引爆社媒？这不禁让梅小花想起了诸多以萌宠例如广告主大爱的猫咪，为主角的广告案例，每一个案例爆出的时候在广告圈都曾引起讨论。

肯德基美国直播

美国肯德基做了一波公益营销，联合娱乐网站Super Deluxe，在Facebook上进行了一场长达4个小时的直播，吸引了70余万网友观看。

直播主角是一群可爱的猫咪，它们在桑德斯上校猫爬架上玩耍，桑德斯上校的头不仅会旋转，眼睛还会发射激光，此外还配有手杖、蝴蝶结、炸鸡形状的玩具等等。

肯德基此次的直播，旨在鼓励网友们通过洛杉矶的地球动物协会领养这些可爱的猫咪，唤起社会对于收容所动物的关注。又萌又可爱的猫咪们，有没有激起你们的保护欲呢？

泰国COTTO卫浴

泰国卫浴品牌COTTO曾经推出一个有趣且萌的广告大片，整支大片的主角们是一群害怕洗澡的猫咪，它们想尽办法想要躲开主人给它们的洗澡。

直到忍无可忍的时候，猫老大想带着大家伙一起起义了。它们打开浴室的门，却被崭新的卫浴产品震惊了，即使在浴室，猫咪也可以有自己的攀爬架，自己的私人空间。

萌萌的猫咪，反转的剧情，魔性的泰国广告，从另一个角度展示了COTTO卫浴的产品原创性，服务到位。

日本猫粮银之勺

为了宣传新产品，日本猫粮品牌银之勺的这支广告也是由猫咪主演，他们可以和主人互相交流，叫主人起床，目送主人上班、期待主人下班，一心等待着主人给自己开饭。除了这群猫咪，还有一群还没巴掌大的小奶猫，软软呼呼的特别可爱。

无论是大猫咪还是刚出身的小猫咪，它们都在开心的吃着银之勺的猫粮，广告主旨就是"希望你的猫能够永远的幸福生活下去。"

可以看见的是，这些以萌宠-猫咪为主角的广告大片，无论是泰式的魔性恶搞，还是日式的小清新暖心，每一个都激起了用户温暖的内心，看着看着就想去养一只猫，陪伴自己孤单无趣的生活。

同时，"可爱萌化了"宠物的形象，也是正面向上的，对于品牌形象来说，是利大于弊的，还会给用户加深对品牌的好感度，因此品牌们越来越喜欢将萌宠用于品牌宣传推广上，萌宠经济这个大市场悄然崛起。

萌宠经济爆发背后的思考

如今，很多年轻人都喜欢养一只猫一只狗，在最火的短视频APP抖音里，就有很多的宠物博主，在日本就有"猫咪经济学"的说法。

再思及前，微博知名博主@回忆专用小马甲，一只萨摩妞妞一只猫端午，就占据千万粉丝，凭借着自己可爱的逗比的宠物，获赞吸粉无数，吸猫撸狗风盛行。

为何年轻人喜欢上了养宠物，心甘情愿当"铲屎官"？其实背后的原因很简单。

其一，千禧一代正在成为社会的消费主力，而他们又身处一胎时代和单身经济大潮下，很多年轻人没有兄弟姐妹或者另一半的陪伴，在上班和生活的双重压力下，宠物们可爱软萌的外形与天真无邪的内心，很容易让生活在城市中孤独的年轻人找到慰藉。

其二，从经济方面看，在2015年，中国人均GDP就已达到8123美元，人均可支配收入达到33616元。80后、90后逐渐成为市场消费的中坚力量，其消费观念不再是以物质攀比为基础，而是以寻求个性为主要特点，他们侧重追求产品的情感体验而非功能体验，从功能经济向情感经济升级。宠物的出现，不仅在他们的可支付范围内，而且可以寄托他们的情感，满足他们更高层次的情感需求。

萌宠经济的来临也带动了萌宠消费的大爆发，例如宠物洗浴，宠物用品，宠物食品、宠物医疗、宠物殡葬业、宠物社会性比赛等等。同样的，在广告圈，广告主也看到萌宠的极大吸引力，以萌宠为主题的广告创意或者萌宠衍生产品层出不穷。

还会诞生下一个爆款产品"猫爪杯"吗？我们一起拭目以待。

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