年中盘点:2019上半年人气作品top50
2019年又过去一半了,
这半年营销圈产生了多少好案例呢?
据此,梅小花盘点了2019上半年梅花网人气作品,
总有一个出现在你的朋友圈!大家一起看看吧~
Ps:如果你也希望自己作品出现在梅花网年度榜单上,现在即可入驻梅花网,分享你的优质行业作品,无论是机构还是个人创作者,我们都将为你提供更多曝光机会和合作机遇。
(注:以下作品排名不分先后)
01
《啥是佩奇》,2019年第一支刷屏广告。
这支广告回归乡村,聚焦于小人物,场景非常生活化。它在诙谐幽默中,让我们看到了留守老人对儿孙的爱,和对“团圆”的期盼。
而最让人意外的是,它居然是《小猪佩奇过大年》的电影预告片,这让我们看到了电影预告的新可能!
02
对不起,你的文案已比不上小学生了!
2019开年之际,京东超市推出了一组特别的主题海报#2019诗意生活#,上面的文案全部来自都是小学生、幼儿园小朋友笔下的诗歌作品。
嗯,内容简直可爱坏了!重点是每一首诗,都指向一件京东超市的产品。
港真,这么可爱的诗句,文案人根本写不出来啊!
03
印象笔记换logo了,新广告也太沙雕了哈哈哈
1月15日,印象笔记换上了新logo, 不久后便推出了品牌焕新的第一支广告,《保持进步》。广告把海陆空的动物都盘上了,然后利用有趣的谐音或者俗语,把动物和学习进步联系到一起。创意简单干净,文案利落有趣!
04
五芳斋再拍复古广告,一镜到底,重现民国新年
年前,五芳斋发售年礼“五芳斋聚福礼盒”。为此,五芳斋买下民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲音乐版权,并打造了一支黑白复古民国风MV。MV通过展现老上海弄堂里过年时的众生相,带领观众回味有滋有味的传统中国年。
05
别人都在春节煽情,京东却偏想逗你笑一笑
春节作为国人忙了一年归乡团聚的日子,大家情感最丰富的营销节点之一,走煽情路线的广告特别多。而今年年货节,京东电脑数码换了个角度,以幽默的、轻松的方式做了一波有点魔性的营销。以此加深了消费者“电脑数码也是年货”的强印象,推出京东电脑数码品类之下的大波热卖单品。
06
警察蜀黍为卖茶小妹的“凄美爱情”拍宣传片了?
这是一个关于“卖茶小妹”与在都市奋斗的男青年“相爱”,却只能爱14天的“凄美爱情故事”。看完的小伙伴们直呼剧情会出现神反转!最最关键是,这支视频的幕后制作团队竟不是广告公司,而是广州公安!
07
Apple新春贺岁广告片来袭,这次是《一个桶》
1月25日,Apple准时发布了新春贺岁广告片《一个桶》。今年,Apple同样选择大导演贾樟柯,这次的短片由他使用iPhoneXS拍摄。影片最后的文字表露今年Apple新春贺岁广告主题是“离不开的是一份家味”。片中,主人公“儿子”就是用“一个桶”将妈妈准备好的年味,经历长途跋涉带到了城里。
08
老板电器春节好戏:《婆婆妈妈的年》爆笑上演
俗话说:一个厨房容不下两个女人。老板电器开年新作《婆婆妈妈的年》,就讲了这样一个故事。这支广告的导演正是当红“炸子鸡”《啥是佩奇》的导演——张大鹏。广告中,李勤勤饰演的妈妈火辣刁蛮,魔系爆炒派,万物皆可烧;方青卓饰演的婆婆心宽体胖,佛系清蒸派,万物皆可蒸。两人“水火不容”,在除夕夜整出了不少麻烦事~
09
OPPO 新年“奇”遇记
今年,OPPO请到了Gucci御用插画师Ignasi Monreal为其创作新年海报,Ignasi Monreal通过中西方文化融合的演绎,使传统新年也有了更多天马行空的“新“意。这支视频是在同一概念下的新年版手机功能点广告,巧妙地把海报中最受欢迎的三幅画作进行再演绎,让人眼前一亮。
10
999出秋裤啦!进军时尚界,火到国资委?
这是这个春节,梅小花看过的最风骚的营销。
999感冒灵作为一个卖药的,居然出了四套“高腰暖心秋裤套装”!甚至火到了国资委!最可怕的是,这四套秋裤,看久了居然觉得有点好看……999真实跨界鬼才……
11
一个人的情人节,美到忘记自己姓什么
这支短片是轻颜相机于情人节前夕在日本地区推出的广告。短片想告诉女孩们,情人节一个人不要紧,自己开心最重要~一个人的情人节更要美美美美美美,毕竟美比男朋友更能让你开心!短片节奏欢快,反转多且迅速,让人猝不及防!
12
开学前一夜,我猜你在赶作业!
道路千万条,学习第一条;寒假不学习,开学两行泪。又是一年开学季,晨光踩着这个节点发布了这支广告——《开学前一夜》第二季。还记得开学前一夜被爸妈突击作业的紧脏心情嘛?不同的年代,同样的开学赶作业,却是完全不一样的结局,看儿子与老爸如何斗智斗勇?!
13
LxU × 天猫 | 都这么大人了,心里要有点数
如今,空巢老人已经是不容忽视的问题,忽视爸妈,已经成为这届儿女的通病。天猫超级品牌日联手家庭医疗器械品牌鱼跃,抓住“数字”这个点,拍摄了一支广告片。希望用广告中温暖的故事唤起万千离家儿女对爸妈的关心,把关于爸妈的“数字”,始终放在心上。广告特别催泪,请备好纸巾!
14
星巴克 推出限量“猫爪杯”
2月底,一条在星巴克打架的视频合集刷屏了社交网络,然而让人想不到的是,背后大打出手的原因竟是为了一个杯子——一款由星巴克推出的限量款杯子“猫爪杯”。
本次星巴克推出的猫爪杯,颜值爆表似乎注定为社交分享而生。用户拿在手上,第一件事不是使用,而是拍照给友人——“我买到了好看、有趣的杯子”,只有精准定位用户心理,匹配社交需求,才能有成为网红的底气。
15
耐克最近为女性做的广告,太燃了!
耐克3月做的这两支广告,都太燃了!第一支是前不久奥斯卡中播广告《Dream Crazier》,内容取自真实的运动员新闻素材,文案主要指出了大众对女性运动员的偏见,并向“疯狂的女性”致敬!
第二支是在妇女节前夕,耐克推出的一支“中国版”广告,仍然是以女性为主题,讲述了一些“不管分寸”女生的故事,每一个故事都看得人热血沸腾!
16
女神节,洽洽推出“瓜子脸”面膜?!
今年女神节,洽洽瓜子不好好卖瓜子,改卖面膜了!看着面膜的包装,简直跟洽洽香瓜子的包装傻傻分不清楚!!!
17
欧莱雅 × 朱一龙丨时间雕刻师
这支广告比较出乎梅小花意料。原以为,护肤品牌加当红明星不会擦出什么新鲜火花,没想到这广告还挺有意思~广告中,朱一龙是一位时间雕刻师,emmm,粗暴来说,就是在人类脸上刻皱纹的神(mo)仙(gui)男人……然而有一天,他在给一个女孩子刻皱纹的时候,发现他居然刻不上去……
18
继毛不易之后,景甜又靠着名字喜提代言了!
3月,景田在公众号高甜官宣:景甜正式代言景田,成为景田首位品牌代言人!终于,继毛不易之后,又一位明星靠名字喜提代言!
19
穿越18年,张柏芝与20岁的自己对话
在3.14白色情人节的当天晚上,魔都环球港双子塔上,20岁和38岁的张柏芝出现在同一时空,隔空你来我往聊起了“少女心”,这难得一见的鲜活场面引发了许多路人的驻足观看。
20
海澜之家的新广告,好沙雕啊哈哈哈哈哈哈哈!
自从海澜之家找了林更新代言,梅小花终于逐渐忘记印小天的踢踏舞了。3月,海澜之家又推出了一系列关于面试的神转折广告,万万没想到,好不容易摆脱了“土味”的海澜之家,竟走上了“沙雕”的不归路!
21
苹果这支新广告,看完隐私欲爆棚!
3月,苹果新拍了一支广告《Private Side》,广告运用了认知类比的手法,告诉我们保护手机隐私的重要性,以及苹果对这个问题的重视。整支短片例举了很多注重隐私的举动和现象,各种关门上锁、碎纸机、关窗户、拉窗帘,服务员一走近就停止交谈,几乎都引起了梅小花的共鸣,是我本人了!
22
春天到啦,好吃的都成精啦!
春天来啦,好吃的东西又多啦!饿了么星选抓住春天的这一季节特色和吃货们对于春鲜美食的渴望心理,提出了“春味正好,不时不食”的外部传播主题,做了一组非常生动有趣的动画广告。
“不时不食”出自孔子《论语•乡党第十》,意思是吃东西要应时令、按季节,到什么时候吃什么东西。
23
“盖Kindle,面更香”,文案有毒哈哈哈!
3月,Kindle 用一番开门见山的自黑把自己送上了热搜。Kindle对自己盖泡面功能的官方认证,引起了网友的热烈讨论!豆瓣上的相关话题被炒得火热,我们的老朋友GQ还就势做了一波#说真话的广告#,都非常得有意思!
24
华为新产品发布,广告太太太惊艳了!
3月26日,华为在法国巴黎开了新品发布会,发布了新产品HUAWEI P30系列。这系列产品的摄影功能又多强大呢?华为拍摄了三支小广告来介绍,每支广告对应一个摄影功能,产品卖点清晰明了,画面也很精致,看完非常心动了!
25
NIKE丨北京人没有光说不练的,甭信我,服我
4月,耐克推了一波特别"拽狂"的广告,口号就是"甭信我,服我"!
这波广告聚焦于首都"北京",广告风格也是京味儿十足。片中不是简单的小胡同大杂院,还运用了三弦、京胡、二胡、大鼓等北京传统乐器以及传统曲目,五个小段落都只有几十秒,但每个包袱抖得都恰到好处。
26
肯德基母亲节广告,上演肌肉猛男秀
母亲节来临之际,肯德基发布了一支宣传片,片中上校一改往日慈祥面容,竟然带着一群年轻男性跳起了"脱衣舞",大展身材和肌肉。
视频发布之后,网上引发了不少的争议,不少网友也开始吐槽肯德基的"卖肉"自嗨。那么问题来了,这支广告片,你怎么看?
27
汉堡王:吃到下巴都脱臼的汉堡
爱搞事情的汉堡王又"自黑"了一把。4月,汉堡王公布了一组吃汉堡王吃到下巴脱臼的消费者X光片,在每张X光片下面都有每位受害者的吐槽留言。
"早上5:30吃了一个Stacker,我的下巴脱臼了"
"哎哟…吃汉堡王搞得我下巴都扭伤了,真不错哈?"
………………
等等,这真的在自黑吗,难道不是夸赞自己很大份,嗯,这波营销我给满分!
文案:早上5:30吃了一个Stacker,我的下巴脱臼了
28
今年4月,「真香鼻祖」王境泽给京东手机拍了一组「真香广告」,还推出了“真香水”。
京东手机本次联合“真香鼻祖”王境泽做的系列广告完全没有违和感,非常精准地抓住了产品服务与“真香”网络梗的心理共性,并让“真香鼻祖”王境泽实力演绎了出来。
29
《早餐中国》开播,文案馋人
古话说得好,民以食为天。早餐作为一天中的第一顿,是唤醒身体,开启工作状态的金钥匙。今年上半年,短纪录片《早餐中国》开播,专门介绍全国各地地方早餐。开播不久后,凭借着独特魅力在社交网络上赚足了眼球与赞扬。
30
又蹭《复联》热点,品牌主推各种联名、主题周边
造就一系列话题的超级IP《复仇者联盟》终于要来了,网络热度一路高涨。
哪里有庞大的年轻群体,哪里就有广告主们的身影。可口可乐、优衣库等一众品牌也纷纷借此推出各种联名、主题周边,用来捕获年轻人的关注和目光。
31
奥利奥用2750块饼干,翻拍《权力的游戏》片头!
令无数权游粉望眼欲穿的《权利的游戏》最终季,今年终于要来了。
开播之际,HBO和奥利奥推出了一款联名饼干,并用奥利奥饼干翻拍了《权利的游戏》片头。短片通过2750块奥利奥饼干的堆砌、折叠和旋转,形成了维斯特洛(Westeros)和厄索斯(Essos)的精美地图。
32
Kindle开了家「方便图书馆」
因为一句「盖 Kindle,面更香」的教科书式文案,kindle瞬间化身广告界的网红。
4月,Kindle继续将自黑进行到底,推出了「泡面孵化器」全新 Kindle 青春版,还和亚洲吃面公司旗下品牌「不方便面馆」合作,打造了一个线下快闪「方便图书馆」,在店内用户可以一边买面一边看出看书。
33
华为地球日"新电影"
华为,大概是家广告公司吧!世界地球日之际,爱搞事情的华为又推出了一支广告片。短片讲述了一位叫Timmy找回狗狗Sam的故事。有位叫Timmy的小朋友打电话给电台,说希望在地球日找到丢失的狗狗Sam,于是电台和Timmy一起开启了一场"帮狗狗回家"的活动。
34
宝马新广告太吓人了,鬼都被吓跑了!
今年上半年,宝马宣布推出新款高性能D3(汽车数据驱动开发平台),用于自动驾驶。为此,宝马还拍摄了一支"鬼片"……
一辆宝马7,在荒芜的道路上行驶。突然,迎面出现一个女鬼。于是,车子缓缓停下。女鬼面色狰狞地来到后座,打开车门准备行凶,太可怕了!
35
Keep新广告片《怕就对了》
5月月初,Keep带着新的短片#怕就对了#回归,同样是延续#自律给我自由#的哲学理念,同样是充满情绪的张力短视频节奏, Keep再次实现了对此前刷屏广告地成功复制。
视频创意上,代理商KARMA和Keep从1.8亿用户挑选了5位Keepers:瑜伽胖仙女、盲人跑者、老年泳者、冠军骑手和跳水女孩,用5种不同身份讲述5段不同的热血故事。这样一群人,他们害怕,但他们更怕,于是害怕的阻力变成了动力。
36
苏大强拍广告了
自家庭伦理剧《都挺好》热播后,凭借着剧中“作天作地”、“撒泼打滚”、“精打细算”、“爱财如命”形象走红的苏大强也成功晋升为网络顶级流量,从表情包界火到广告圈。
37
今天,你共享爸爸了吗?
雨伞、车可以共享,万万没想到现在竟然可以共享爸爸!
如果你工作太忙,照顾不到孩子,这时候有个共享爸爸APP就完美解决了问题,反正梅小花看完觉得这个想法真的很不错哈哈哈哈~~
38
奔驰CEO退休,宝马拍摄大片
全球最大豪华汽车集团的掌门人--66岁的迪特•蔡澈(Dieter Zetsche)卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁。
因此,宝马为此专门拍摄了一只大片,这只视频还得到了@奔驰官方微博的转发。
39
旺仔56个民族罐真的来了
还记得之前旺仔推出的56个民族概念版旺仔牛奶吗,当时网友纷纷催促开卖。
大概网友的热情太过高涨,今年5月11日旺旺日,旺旺真的推出了56个民族罐。
40
Nike超燃广告片:你的梦想是什么?
如果你看过耐克广告,你会发现它从头到尾不会向你安利耐克的科技或者设计,而是通过传递理念与精神来赢得人心。
临近女子法国世界杯了,耐克又出了一部《Dream with us》(与我们一起梦想)TVC。
41
华为最新广告《悟空》火了,竟是华为P30 Pro拍的?
这个六一,华为推出了一部竖屏广告大片《悟空》,一推出就受到电影人和网友的广泛关注,梅小花的朋友圈再一次被华为的广告刷屏了……
这部超现实魔幻主义广告大片,由著名导演蔡成杰执导,全片由华为P30 Pro裸机拍摄,呈现手机录制竖屏效果,讲述了一个孩子和孙悟空之间的故事,精彩又怀旧!
42
可口可乐卖咖啡了
除了某牛和某特饮,当你感到小饿小困时,考虑消费的品牌可能要多一个了。
可口可乐CEO詹姆斯o昆西说:"可口可乐咖啡的设计初衷是在特定的场景下(如感到精力衰退的午后)向消费者提供服务。"
43
大白兔奶茶快闪店官宣!
今年正值大白兔诞生60周年,大白兔联合快乐柠檬在上海LuOne凯德晶萃广场正式开了奶茶快闪店。
光看菜单就已经联想到甜甜的奶糖味道啦,其中主打的招牌单品大白兔爱柠檬冰淇淋25元/杯,加料大白兔奶味冰淇淋6元/球。
44
QQ20周年煽情大片《时光密码》
恰逢520之际,腾讯QQ联合《啥是佩奇》导演张大鹏推出QQ20周年煽情大片《时光密码》。
这只广告大片讲述了一对网恋结合的中年夫妻被生活中的柴米油盐磨灭了激情,因为孩子的教育、忙碌的工作等生活琐事日渐生疏,直至提出离婚,却因为QQ意外找回了年少时候的初心……
45
云闪付母亲节广告
今年母亲节,中国银联旗下支付平台--云闪付推出了一支非常有趣的母亲节广告,三个简单的生活场景,生动诠释了"同一个世界,同一个妈妈的" 真谛,短片借用泰式幽默表现的表现形式,让人会心一笑的同时,又让人觉得真实,"没错,这就是我妈了"!
不同于往日节日的温情、催泪画风,这支广告另辟蹊径,用半吐槽的方式诠释了"我跟母亲的日常",挑战了以往大家对与母亲节节日营销的认知。
46
优衣库发售优衣库X KAWS UT系列
6月3日,优衣库发售优衣库X KAWS UT系列,这是双方的第六季联名,也是双方的最后一次联名。随后该联名引发哄抢,在网上引爆了病毒传播。
有分析认为,此次联名的哄抢,很大一部分原因还是在于“最后一次联名”的基础上。“最后一次”营造出一种错过就无法挽回的饥饿感。
△ 优衣库X KAWS 第六季联名UT
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优衣库用高科技隔离黄牛
除了优衣库,早在今年4月份,宜家就被抢过一次了。很快,宜家推出了一项高科技,以保证这些地毯只提供给真正喜爱它们的人。(而不是被黄牛抢去拍卖)
在布鲁塞尔奥美社会实验室的一次活动中,宜家创造了一种特殊的“HE(art)扫描仪”,宣称当消费者观察每一块地毯时,扫描仪可以跟踪分析他们的脑电波和心率。如果扫描器读到他们的兴奋,甚至是爱,客户才可以选择购买这件作品。
48
麦当劳父亲节广告
谈到父亲,你的第一反应是什么?不苟言笑?严厉苛刻?还是不善于表达父爱?
菲律宾麦当劳在父亲节到来前,推出了一支TVC,没有煽情的剧情,催泪的对白
而是将各种父亲抱起孩子的瞬间剪辑到一起,让我们在父亲本能般的动作下
体会到父亲沉默厚重的爱。
49
网易云音乐卖内衣了
6月,网易云音乐和三枪来了场跨界联名,共同推出了「楽」系列音乐内衣。
这个系列包括有男士内裤、女士内裤和袜子,在设计上融入了「播放」「暂停」「红心」「单曲循环」等这样的符号。
50
上海交大招生广告来了,真的太沙雕了哈哈哈!!
正义也许会迟到,但沙雕永远不会缺席。高考中考成绩已出,又到了填写志愿的时候,也到了各大学校使出浑身解数招生的时候了,然后,上海交大的招生广告就这么偏~了~
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