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2019戛纳国际创意节数字户外广告作品,精彩不简单!

2019-07-11
国外的广告公司利用数字户外媒体实现了各种有趣、暖心、个性化的创意。


文|屏多多

戛纳国际创意节起源于戛纳电影节,最初由电影广告媒体代理商发起,随后增设了海报与平面、创意、网络等多个奖项。戛纳国际创意节也逐渐发展成为世界重要的广告、创意界展会,被誉为“广告界奥斯卡”。

今年戛纳国际创意节于6月21日在法国南部城市戛纳举行,广告人、品牌主们目光聚焦于此,共同见证过去一年最为出彩的广告作品,小屏将带大家一起来回顾戛纳国际创意节里的精彩的数字户外广告案例。


1

汉堡王——AR数字户外广告

汉堡王在巴西开展了一个名为“Burn That Ad”的活动,汉堡王在自己的应用程序中创建了身临其境的互动式AR体验,消费者可以使用他们的手机将麦当劳广告转变为汉堡王广告。

在巴西,麦当劳在户外媒体上的投资比汉堡王多四倍。通过该应用程序,移动用户将智能手机摄像头指向来麦当劳等竞争对手的广告牌或宣传单,就可以获得一段有趣的AR体验,随后用户可领取一个皇堡的兑换券,他们可以到最近的汉堡王门店兑换汉堡。这个创意是对汉堡王的标志性火焰烧烤烹饪技术的一种表现,这一烧烤烹饪技术自1954年开业以来一直使用。


2

沃尔沃——帮竞争对手销售

沃尔沃推出全新车型——XC 60,其他品牌的柴油车司机对购买新款沃尔沃 XC 60 柴油车非常感兴趣。为了能够买得起 XC 60,这些客户首先需要卖掉自己的柴油车。但在巴西销售二手豪华柴油车并非易事,这可能需要数月,原因很简单:该国正在经历严重的经济危机。巴西人的购买力下降了很多。 

为了帮助目标客户快速卖出他们的二手豪华柴油,沃尔沃为这些客户策划一个营销活动,通过数字户外媒体渠道帮他们卖二手车,广告海报包含出售车型、价格、姓名、电话,如果有人想买就可以直接联系车主,这个广告表面上是给各个品牌的车座广告,实际上是为沃尔沃新车造势,营造了一种所有车系的车主都想买沃尔沃 XC 60。


3

UBER——很快见到你

Uber 在澳大利亚有超过60000名驾驶员合作伙伴,打车平均等待时间不到4分钟,可以满足每一位乘客的打车需求。在全球推出品牌更新后,Uber 在悉尼通过特别集团推出了新品牌活动“See You Soon(很快见到你)”。

无论你是与朋友见面快要迟到了,赶着回家看孩子,还是在工作了一整天后要尽快回家……有时候每一分钟都很重要,“马上见到你”这件事,Uber 可以帮你做到。Uber 推出了60秒以及30秒的精简版视频,还推出了相对应的,以“及时接送”为主题的场景海报。

同时,400 多个标志性数字户外媒体接入 Uber 应用程序的 API,屏幕上可以实时着 UBER 车辆到达该地点的真实时间,让大家切身体验到 Uber 就在身边。


4

日本旅游网站——哇!涩谷忍者

日本电信公司NTT DOCOMO, INC. 推出交互创意短片WOW! NINJA in SHIBUYA(哇!涩谷忍者)以推广其新网站WOW! JAPAN。短片分为昼、夜两版。

这位“忍者”是官方制作的户外影像人物。

作为WOW! JAPAN推广活动的一部分,“忍者”们每天都会在路人等待红灯的时候,出现在涩谷MODI大楼的户外荧幕上。屏幕中的“忍者”不停跳跃、分身、炫技,十分逼真。表演过后,官方还派出一位真正的“忍者”突然出现在路人之中,与外国游客们惊讶相遇。


5

旅游广告——午夜太阳

       

极昼是只有在北极圈内才能看到的一种奇特的自然现象。出现极昼时,在一天 24小时内,太阳总是挂在天空。

为了吸引温哥华地区人民出去旅行,当地旅游公司在温哥华晚上10:30至00:30之间通过数字户外媒体实时直播这一神奇的景象,吸引更多人去当地去旅行并感受这一绝美景色。


6

斯德哥尔摩——公益广告

        

2019年初,斯德哥尔摩有家数字户外媒体公司联合市政府展开了一项公益活动,让无家可归的人快速找到附近的收容所,以及如何去收容所做志愿者和捐款的信息。

当夜晚温度低于零下7摄氏度时,当地的教会和非营利组织会开设紧急避难所,而这些避难所的地理位置将在实时同步到街道的数字户外媒体上,利用广告牌告诉附近无家可归的人避难所的地点和抵达时间这一暖心的举措让街头无家可归的人迅速找到避难所,躲避寒冬带来的困难。

国外的广告公司利用数字户外媒体实现了各种有趣、暖心、个性化的创意。现在,创新技术连同强大的软件功能使得数字户外广告更具价值,通过数字化的户外广告位消费者带来各种乐趣,不仅为品牌营销带来了价值,也提升了目标用户的转化率。

屏多多专注数字户外广告营销,依托于全新技术赋能整个线下营销链路,从投放前到结案后,为广告主制定了专业的服务流程和反馈机制,旨在为广告主提供最优质的线下营销解决方案。

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由屏多多投稿梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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