痒痒痒痒，999皮炎平又出神广告了！|一期一荐

痒，痒，痒，

真的太痒了！

梅小花看完这支视频，

真的觉得浑身都痒啊！

当和喜欢的女孩子一起，

就会不自觉地脚底痒；

考了0分时，屁股痒，

分分钟让你想起小时候；

美美的吃完午饭，

塞牙时，自然就牙缝痒；

当你在开会，被cue的时候，

拿起话筒，不自觉地喉咙痒；

当你看到苍蝇飞来飞去时，

手痒痒；

大爷穿着比基尼乘凉时，

肚皮痒；

办公室里，偷听隔壁的八卦时，

耳朵痒；

………

当然还有很多既熟悉

又很痒的生活画面，

看完真的心里痒！！

完整版视频在此，

邀请壮士点开一看：

其实，这是999皮炎平新出的一则广告，在前100秒出场了18个生活中有关"痒"的画面，让人痒到心里，特别身同感受。

后15秒才是正片，原来比这些场景更痒的，就是皮炎湿疹！

而想要解决皮炎湿疹带来的"痒"困扰，999皮炎平闪亮登场！家中常备一盒， 解决你全部"痒"的危机。

这款升级版小绿盒，还可以不仅可以治疗皮炎、湿疹、皮肤瘙痒，还可以涂在脸上，治疗脸痒。

除了前戏和正片之间的神转折，正片的旁白音也很有意思，分分钟让人想起了周星驰的港片。据悉，此次999皮炎平请来了周星驰电影里的御用配音--石班瑜老师，来为正片配音。周氏的喜剧味道，再结合神转折，让这支广告更添了社媒爆款的基质-泰式趣味性。

再思及到前不久999皮炎平跨界合作推出的口红，这些社媒化的营销动作，很难让人与印象中的999皮炎平联系起来，背后都有着哪些品牌洞察和思考？

此次作品推荐，梅小花联系到了999皮炎平这支神广告背后的创意代理和执行团队----星期三好广告，向他们了解了更多优秀广告作品背后的故事，创意的构想、执行过程的艰辛以及营销经验的分享等等。

梅花网 X 星期三好广告

Q:广告片一开始，就有很多"痒"的场景，很熟悉也很有趣味，这个创意是怎么构思的呢？

A:是这样的，我们这支广告片最后15s是客户已经制作好的tvc正片，为了配合tvc的投放需要我们来制作一些更病毒的内容，于是我们选择了在痒上做文章吸睛。

Q:小时候考试后的"屁股痒"、打麻将的"手痒"、工作时的"放羊"等，其实这些场景更贴合了现代的青年消费群体，这创意场景背后的用户洞察是什么呢？

A:就是想要受众想到痒就能想到皮炎平，所以我们就从各式各样的痒入手，有这类各种生活小洞察的，也有些脑洞大开扯淡的，基本上我们想了五十多种痒，然后从中筛选出了视频里的这些。

Q:从创意的执行到落地，花了多久的时间？在创作过程中，有没有难点或者好玩的故事？

A:整个项目差不多1个月的时间，第一次提报时，客户就选中了这个创意，然后我们我们花了十天的样子细化和拍摄准备，然后拍摄和后期用了差不多两周。

整个执行中，我们都选择了实景拍摄，比如像我们偷偷将羊运到办公室时，在电梯内引起了大围观，比如天台上经历了物业大堵截（幸亏已经拍完），包括最后的师傅丢了，其实我们拍了一个真人版的，但制作出来跟老版西游记几乎一模一样，最终考虑到版权问题选择了放弃也挺遗憾的。

总之，拍摄执行过程还是挺有意思的。

Q:这支广告的营销目的是什么？投放后，营销效果有没有达到你们的预期？

A:就是前面说的为tvc来造势预热，同时也跟999皮炎平做的口红战役一样，都是品牌方年轻化，与年轻消费者沟通的不同尝试。

Q:在我们的印象中，999皮炎平是一个国民的老品牌，这几番营销动作也跳脱出了之前的形象桎梏。

对于品牌形象的转化，你们是如何考量的？与999皮炎平沟通的时候有没有产生化学反应呢？

A:皮炎平其实长久以来的广告都是偏向趣味性的，并不是一本正经的产品说明，在社交媒体时代，品牌选择了新的方式来和年轻人沟通，品牌方很清楚自己想要什么，我们在其中只是起到了一些放大作用，比较微小。

非常好的甲方，对我们特别信任，基本是帮我们把衣服都脱了，让我们甩开膀子来干。

Q:999皮炎平这次的广告片很受欢迎，你们后续还会为其打造新的广告片吗？可以透露一下？

A:有一个不一样的视频创意在推进之中，希望可以早日出街。

Q:此前有一支略显沙雕的广告片《黄飞红》，也是由星期三比较好为黄飞红麻辣花生做的，社媒反响效果也很不错。当初你们是怎么构思这支广告创意的呢？

A:我们创意的基础就是放轻松，不要紧张。

现在很多创意给人的感觉都是太紧张了，玩的不够开或是想说的太多，我们觉得现在消费者没那么复杂，也记不住太多的东西，所以只要围绕一个核心点放大，能让人记住品牌和这个核心就行了，很多信息，对你感兴趣的人，他自然会有办法去了解。

Q:由此可见，你们对于制作社媒爆款广告作品有很深的见地，可否分享几点经验？

A:见地谈不上哈，我们也是在尝试和学习。

因为也做了很多年广告了，所以我们现在自己的这家小公司把自己做的事情缩的比较小，就是专门做病毒视频内容的创意和制作。

像社交媒体传播品牌梳理各种其他类型物料，也确实在之前的工作中也做了不少，但现在基本就不会做了，这个有很多擅长的公司在做，我们就在这个小赛道上走的看看就好。

以上是梅花网全新栏目《一期一荐》的第5期，

出自星期三好广告X 999皮炎平新作洗脑广告片。

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