抢在发布会前剧透的华为新广告！

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 好厉害的无线快充 

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 超慢的慢动作 

俗话说“天下武功，唯快不破”，而这个场景却展示了什么叫“慢到静止”，传达出华为Mate30系列在慢动作拍摄方面也变得更慢、更清晰。

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 难以置信的夜摄 

夜晚的机舱里，一位乘客的窗户竟然自带亮光，还引起了空姐的侧目，借此暗示华为Mate30系列在黑暗中自带高光的夜摄功能。

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 出乎意料的侧边操控 

谁说乒乓球一定要正面对打，侧面battle也可以很在行，这个场景透露了这次华为Mate30系列将会加入“侧边操控”功能。

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 想不到的隔空操控 

不会“隔山打牛”不要紧，你可以尝试“隔空打保龄球”，巧妙地勾起了大家对华为Mate30系列隔空操控新功能的好奇心。

剧透一时爽，一直剧透一直爽，其实华为不仅仅在这支广告上透露了Mate30系列的亮点，在之前的预热概念广告「重构想象」中，也通过各种充满想象力的画面带给受众一系列视觉冲击，让大家对Mate30带来的突破和探索有了初步的感知。

文案：

越过光影，突破视觉边界

更快更远，突破时间界限

留住瞬间，凝结时光之美

一触即发，能量自由释放

重构能量想象

重构瞬间想象

重构暗光想象

华为Mate系列，德国慕尼黑，9.19

对于华为这波「自曝」操作，网友纷纷表示：“感觉华为不用开发布会了，公布价格就行”。

但其实，剧透作为电影、电视前期宣传工程的一部分，在广告片上也有相同的效果。就像经验告诉你：看新电影、新剧前最怕被剧透，但事实是：剧透在一定程度上确实可以增加故事的吸引力。比如影视作品宣传上最常见的一种手法，就是想尽方法告诉大家千万别剧透，作为观众的我们，越是被不断提醒千万不要剧透，我们通常就会越有期待，这就是围绕剧透做文章的一种营销手段。

而华为的剧透在形式上还是循循善诱式的，从概念广告片「重构想象」到预热广告片「这不可能，但很Mate」，一步步明确Mate 30系列的卖点，把大家对产品的好奇心积累到一定程度，跟最后的发布会，甚至是最终的消费受众建立无形的联结。

此外，在用剧透这一形式吸引关注度的同时，剧透的具体方式也需要够新颖够有趣，只有这样才能让大家在感受无厘头搞笑之余，对产品亮点留下深刻印象。

而剧透方式有很多不同的选择，在线上可能是群聊里的一句话，app推送的一张图，朋友圈里的一个头像，或者微博上的一个表情包，华为这次的广告则是选取了日常生活中的五个场景，并把它们与产品功能巧妙地结合起来，给大家一种“画面意料之中，但功能意料之外”的感觉，也让大家在生活中看到类似的场景自然而然地想起这支广告的“意外”之处。

不得不说，“未见新品 先看剧透”的这波营销华为做的也是很到位了，但你以为这就结束了？别着急，为了助力今晚的Mate 30系列发布会，华为“剧透计划”又有了新系列，不过这次透露的是发布会的地点，在慕尼黑当地的道路指示牌上，大写的“HUWEI LAUNCH”，简洁明了地告诉路人：一直往前开就是华为发布会。

最后想问：看完了一系列剧透，昨晚华为Mate 30新品发布会有给你惊喜吗？

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