士力架的广告，都是魔鬼吗？

文｜创意广告（ID:creativead）

饿货，来条士力架吧！

士力架广告的这句slogan可谓深深印在了每一位大众脑海中。而最近，士力架新广告再次出炉，让我有点怀疑，这还是那个我们印象中的士力架吗？

没错，正如你所见，士力架变了。

士力架广告的大定位没变，还是聚焦在“饿”这点上，只是饿的表现从“一饿就弱爆”变成了“一饿就急躁”，还特地选取了张飞这一形象，与一饿就急躁的形象十分贴合。

而之前的“横扫饥饿，做回自己”也变成了“横扫饥饿，酷爽来袭”，所以广告从“急躁”这一点切入，以此突出此次主打“酷爽”的卖点。

不同于往年士力架广告的套路，这次没有角色反转了。我们知道，之前的广告都是有一个角色的反差在，先塑造一个比较柔弱的角色，然后吃一口士力架立马来劲做回自己。

而这次的新广告就不一样了，没有反差角色的转变，有的只是冰雪场地三个水果成精了，最后变成了士力架被吃了……

之所以广告味道变了，还不是因为出新品了。士力架这次推出的新品，主打“酷爽”，三种水果口味，连包装都换成蓝色的。

而我们知道，士力架一直以来似乎都是一种口味，一种包装风格，所以这次主推的“酷爽”系列，也总算突破了一种新玩法。包括请王俊凯来代言，也看出士力架有意实现品牌年轻化的战略。

然而，广告变了，产品也变了，这使得我们不由怀念起士力架往年经典的形象，尤其是那些经典的反转广告。

唐僧篇

士力架广告这则唐僧篇可以说最为经典，请来《大话西游》唐僧扮演者罗家英，上演经典的唐僧念经。

之后士力架的一系列广告都是走着相同的套路，利用经典影视角色或明星，通过反转，围绕“一饿就弱爆”这一点，突出产品“横扫饥饿，做回自己”的卖点。

姚明篇

倪大红篇

华妃篇

憨豆篇

许仙篇

韩剧女主篇

林黛玉篇

正所谓“凡有士力架，必有变身梗”，“变身”这个点，可以说是士力架广告最大的看点。但是玩“变身”，士力架也不仅仅局限于一种玩法。纵观士力架近些年的广告，大多都是走的这种风格，但是细细深扒，会发现其中有两种玩法。

其一，在诠释“横扫饥饿，做回自己”这一主题上，挑选的经典角色或明星分两类，一类是比较强的，另一类就是比较弱的，广告创意要不就是由弱反转变强凸显主题，要么就是本来就强，一饿变弱反转凸显主题。

这里可以拿姚明篇和林黛玉篇作对比。

其二，蹭热度。知道最近什么剧比较火，士力架就抢占先机邀请剧中热度高的明星来拍广告。并且，士力架的聪明之处还在于还原了明星在剧中的角色特征，并将这些特征融入广告剧情中，制造反差，带给受众深刻的记忆度。

比如苏大强篇和华妃篇。

不得不说，士力架的“变身”广告，也是玩得很有心得了，至少在坚持这一玩法上将自己的核心卖点反复输出，让受众对广告和品牌的记忆度非常深刻，这一点是令人佩服的。

但是一直以来重复的广告创意难免会带给人视觉上的疲劳。所以此次士力架推出新品，并尝试了新的广告形式，虽然给人焕然一新的感觉，但也引起大家的思考：是否，士力架这次的突破和改变能带来成功呢？

成不成功我不知道，但是士力架的广告为什么总是喜欢找一些魔性的角色，你看这个张飞生气的样子是不是可爱极了……

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