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    最快翻车!火速下架的大朴广告,为什么引发这么大的争议?

    2019-10-30 快速评论
    创意?抄袭?软色情?low?

    10月27日晚,大朴(床上用品品牌)在京东的店面首页,上线了一支广告片。该视频立即在微信、微博、知乎、豆瓣等平台引起议论,并在随后被火速撤下。


    大尺度广告惹争议

    短短2分钟19秒的广告,除了一句“我们的青春全在裸睡的床单里”的slogan,没有任何台词。

     短片以天花板的视角,记录了一对情侣,在相识、热恋与分手时的床上生活:

    喝醉的女主躺在床上并推开了想要的男主,男主没有强求反而获得好感、于是两人开始了一系列亲密的体验,但矛盾逐渐大过了甜蜜,吵架后爆发的女主赶走男主,并在曾经带来美好的床上,失声痛哭,追忆起两人的过去。

    最后短片迎来了升华与点睛的句子:“我们的青春全在裸睡的床单里”。

     短片除了裸睡,还包含了许多“动作”场面。

    不知道是否因为尺度问题,没过多久视频就被下架了,

    一些网友和他们的朋友也开始寻找视频。


    创意还是低俗?

    1、支持方部分网友与@大朴家居品牌官微

    广告被火速撤下后,有网友表示这是“我今年看过的创意最棒的广告!

     

    还有网友说,四件套的颜色和灯光带来了不同场景的感觉,让人感受到了情侣的幸福,难道广告都必须是封建的那套?

    大朴的官媒也将该文转发,并评论道:“床上的表达可能皮肤和肢体比语言来的纯粹。

     

     

    针对网友对于尺度的评论,大朴还说道:其实我们已经过了谈性色变的年代,当下感性和理性交杂,肉体和灵魂碰撞,方为真实。


    2、相关质疑

    虽然大朴和一些网友称赞该广告有创意,有更纯粹的床上表达,但也有一些网友指出了该广告存在的“硬伤”:

     ①内容涉嫌抄袭

    有网友指出,这则广告抄袭了早前的一支国外广告。

     

    而且无论是在剧情,拍摄角度,还有主题,都高度还原了国外的这支广告。


    ②内容尺度是否过头?是否违法?

    除了在创意上剽窃的嫌疑,有网友指出,短片似乎充斥过多直白的亲密镜头。

     

    还有网友称该广告为“活生生的三级片”。

    更有人指出,该广告可能违反了广告法中禁止淫秽,色情的要求。


    ③广告内容是否有审美

    除了创意上的剽窃,法律上的擦边球。

    站在反对方的网友,还直言该广告吃相难看,靠开车博人关注。

    而且认为大朴的广告,平平无奇中还带着一丝低俗,真是又坏又low。

     


    还有网友拔出了大朴其他的low文案:

    我始终是A,叫我如何装B。我一直是优,叫我如何从良。

    ④事先策划的一场擦边球营销?

    最后,还有网友从策划的角度出发,怀疑这次活动的擦边球内容与传播机制都是公司故意设计的。

    其分析认为,很多人(包括梅小花)经历这次事件后,都了解到了大朴这个品牌,可以说提升知名度的效果是达到了。而且大朴在下架视频后,仍不慌不乱地在官微上对广告进行再传播与解读,确实有故意设计的痕迹。


    成人主题营销,尺度拿捏是门艺术

    品牌在相关对的成人主题营销上,一直存在尺度拿捏的问题。如果拿捏得当,自然会给品牌带来意想不到的传播力;反之稍有走火,则有可能给品牌带来不可预估的负面影响。

    比如今年上半年发生在老司机杜蕾斯身上的著名翻车事件4月19日,杜蕾斯、喜茶、饿了么等三家品牌官宣发布活动,本以为这场品牌联动会引发年轻消费者的欢迎,万万没想到吐槽一片,原因大家已经知道了,就是一系列让人“感觉不适“的文案海报,如“唇边的芝士味道”、“今夜一滴不许剩”、钻进那片秘密角落”等。

    将吃、美味与性暗示结合,无疑超出了大部分用户的承受能力,尽管杜蕾斯火速更改了文案,但网友并不买账。这次翻车事件,也几乎让杜蕾斯多年苦心经营而来的营销鼻祖形象一夜崩塌。

    同样引发争议的,还有来自绝味鸭脖的大尺度广告海报。在2017年的11月1日,绝味鸭脖在天猫旗舰店放出了大尺度不雅海报,页面中一名女子身着红色内裤,双脚戴着锁链,文案则充斥着“鲜·嫩·多汁,想要吗”、“抵不住的诱惑”等性暗示字眼,很快广大用户砸来各种吐槽,更多的质疑是广告本身对于女性的极不尊重。迫于舆论压力,绝味鸭脖也撤下了海报。


    和“性”相关的题材本身很容易吸引人的关注,这也是许多品牌不惜铤而走险大打擦边球的原因。新墨西哥大学的进化心理学家杰佛里·米勒(Geoffrey Miller)博士在研究中发现,如果人们先看了异性的照片或听到关于约会的故事,他们就更可能为产品和活动买单。

    然而,成人主题的营销也容易擦枪走火,这正如网友对于杜蕾斯翻车事件评论:风流和下流只差一个字。因此品牌想要成功玩转成人主题,不只是勇气问题,更需要的是深刻的用户洞察,能真正拿捏好尺度的才是高手。


    总结

    再回归到本次大朴四件套广告本身。为什么有这么大的争议,主要还是以下几个问题:

    1、尺度拿捏是否得当。通关整个2分多钟片子内容,从一个酒店偷拍(偷窥)者的角度,记录了一对情侣从恋爱——同居——升温——如胶似漆——冷淡——再到分手的全过程。整个短片包含众多尺度亲密镜头,尤其是最后一段分手后的戏码,分手后的女生痛苦地躺在床上,随后画面前后穿插着各种大尺度的性爱回忆,这些画面场景是否多余,是否涉嫌违法,值得探讨。

    2、品牌的传播内容是否真的跟产品相关,不难发现,本次大朴四件套广告在与产品的的结合度上似乎略有欠缺,而在床上四件套产品的展示上,除去一年四季的颜色更换,关于其他的产品信息,也很难找到。

    3、品牌本身是否适合成人主题(性)的相关营销,简单来说就是你的品牌适不适合“开车”。如今市面上能够玩转成人主题营销的品牌还多是情趣用品,其它品牌在营销选择上会慎之又慎,如果拿捏不当,就是严重的负面标签。

    比如上面我们提到的杜蕾斯翻车文案,大家纷纷吐槽,很大程度上因为合作的品牌对象,诸如喜茶这样餐饮类的品牌在与“性”产生相关联系后,让用户产生了不适感。

    而大朴家具本次四件套广告,主推的显然就是床上用品四件套,是否适合与性结合也是个值得探讨的问题。正如网友观点上两极的分化,有人认为大胆而新颖,有人则表示无法接受,直接拉黑。

    最后问题来了,关于大朴四件套的广告,你怎么看?


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