明星带货时代：让粉丝买单还需有新（心）意

又到一年双（剁）十（手）一（节），各大品牌已开启疯狂撩粉模式：定制礼盒、联名款产品....明星花式带货就等你接招！

要问今年“明星带货”哪家强？官方数据来说话↓

肖战Olay小白瓶预售破亿，王一博悦木之源预售2分钟就超去年同期全天，李现、朱一龙、邓伦……今年份小鲜肉带货数据个个逆天！

在“博君一肖”等顶流强势吊打下，一组数据成功引起了我的注意：易烊千玺在预售首日竟然只带动了依云礼盒5盒的销量！WTF?!

抱走这个四字弟弟，这个锅我们不背。依云礼盒3瓶水售价高达169元,就送个明信片周边？！怕不是在抢钱？

对于这样的翻车现场，我只想说品牌们麻烦清醒一点！如果产品本身性价比不高，明星周边又缺乏新意，李佳琦的“OMG”也带不动！

纵观双十一各品牌的带货策略，今年九阳的玩法就高明许多！一是联名邓伦大玩盲盒惊喜，明星周边玩出新意；二是满足粉丝实际需求，产品卡位更有心意。要想把明星流量转化为了实实在在的产品销量，真得有点料才行！

具体怎么做？仔细往下看！

联名邓伦大玩盲盒惊喜  “明星带货” 有新更有心

1、萌版idol藏进盲盒里

相比其他品牌简单的送一些明星日历、明星片、海报，九阳用邓伦形象独家定制的四款“萌趣厨房”萌版手办，可是有新意多了。

萌版邓伦可爱又软萌，加上盲盒带给人的神秘感，灯芯们会超级期待这个“礼物”的到来，想象着今天会“宠幸”哪一个“邓伦”呢~

「高能学霸」

穿着学生制服，一脸单纯的伦哥萌哭了

「运动达人」

Everybody在你头上暴扣

单手揣兜的篮球boy有点酷奥~

「偶像歌手」

一袭蓝色风衣，手拿九阳果汁杯造型的话筒

“石家庄之光”唱歌不要太好听

「加油少年」

是《加油你是最棒的》的郝泽宇没错了！

又帅又暖想要再看一遍剧

2、线上盲盒新意再升级

九阳还设置了一个专属粉丝的隐藏玩法：淘宝端搜索“邓伦的盲盒”就能开启线上盲盒，不止有邓伦的手办，还有邓伦机器、邓伦见面会门票等，玩盲盒还能玩出直接与idol见面的机会！

3、盲盒套餐主产品有颜有料有心意

在主产品的选择上也很有心意，精心的为粉丝挑选了八款真正性价比高，造型精致，功能强大，适合她们的产品。

并且全都印上了邓伦的签名，在使用产品的时候能时刻感受到邓伦的陪伴，专宠福利，别家粉怕是要实力羡慕了。

不用手洗破壁豆浆机

鸳鸯电火锅&考拉萌煲电炖锅

无线便携果汁杯&99种料理豆浆杯

新意+心意双驱动 明星流量变销量

九阳这波有新意更有心意的“明星带货”在双十一预售大战中表现十分亮眼！

八款赠送邓伦盲盒的产品在预售首日，单日预定量就已赶超月销量，店铺关注量和粉丝活跃度成倍暴涨。

“邓伦盲盒”一发出，迅速引得粉丝在社交平台评论打卡，粉丝收到盲盒礼物，自发晒单晒优越，成功引爆站外话题。

总结

通过这次的双十一预售“明星带货”大战，相信品牌们应该已经意识到，现在的粉丝已经越来越趋于理智，下单前更考虑产品的实际需求，产品本身没有特点，只是简单的打上明星联名的标签，赠送一些毫无新意的周边，明星流量再高也带不动。

“明星带货”必定是一个符合粉丝需求的营销方式，不想轻易翻车，一定打好“创意周边”和“满足实际需求”的组合拳。参考这次九阳的打法，用心设计，认真为粉丝考虑，把“明星带货”玩出新（心）意，才能把明星流量真正转化为产品的销量。

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