这支双11微电影,有猫腻

2019-11-04 快速评论
喵里喵气

 

文|创意广告

每年的双十一都是品牌间的一场营销大战,各种形式的广告纷纷出街,使出浑身解数吸引着消费者的目光。这已经不仅仅是一个购物狂欢节,更是一种商业现象,触角深入大众生活的方方面面。

今年天猫除了用新意十足的猫头海报给大家带来视觉上的冲击外,还拍了一支以萌猫为主角的微电影广告。



广告在“愿望11实现”的主题下,以一个小男孩的成长故事为背景,讲述了一只具备魔法能力的可爱猫咪,陪伴它的小主人一路成长,从胆小怯懦到勇敢自信,帮助他实现各种看似不可能实现的心愿。成功塑造了一个会变魔法的喵星人形象,特别是那双可以“妙手回春”的猫爪,分分钟就圈到了一大波粉丝。

不小心打翻杯子后, 魔法小猫一招复原, 实现了小男孩弥补过错的心愿。

同学的文具盒摔坏后, 魔法小猫伸爪相助, 实现修复破损的心愿。

同学的作业本忘带后, 魔法小猫再次上线, 实现避免责备的心愿。

没给妈妈买到心仪的生日蛋糕, 魔法小猫实现小男孩失而复得的心愿。

被推选为学生代表上台演讲后, 魔法小猫帮小男孩 实现克服恐惧的心愿。

小男孩一系列的心愿都在魔法小猫的帮助下得到实现,从刚开始实现弥补过错的心愿,到最后实现克服恐惧的心愿,看似简单的剧情,其实也精准戳中了大众的痛点。

 

跟小男孩面对视频中各种糟心事一样,随着人们不断提升着对生活的认知与审美,在这个屏幕越小生活越大的时代里,品牌必须充分了解大家对于自我的认知、对于生活的期待,才能与受众建立有效的联结。

视频中每一次小男孩求助魔法小猫的握手举动,表面上展现的是这只小猫能够随时随地帮小男孩解决难题,背后传达的更是天猫自身想带给受众的便利,通过这种形式和大众进行了一场深入沟通,同时也在无形中将“愿望11实现”的主题升华。

用广告中猫咪与人之间的美好关系,联结现实中品牌与受众的美好关系,特别是最后魔法小猫帮助男孩克服口吃,完成演讲的情节设置,也将品牌个性和人性关怀结合起来,不生硬而又引人深思。

除了剧情自带“魔法”色彩,以用猫咪拟人化的形式来拍摄,既能来吸引“铲屎官”们的关注,也自然而然地让大家由广告中的魔法小猫,联想到现实中的天猫品牌。

这不是天猫第一次以猫为主题拍广告,在全民吸猫的时代,猫的集结力和吸引力不容小觑,之前以“ 祝你双十一快乐 ”为主题的广告《无论谁都要快乐》,也同样是一支萌力十足的“猫片”,不仅赋予了猫咪看透一切的能力,更让他们掌握了吐槽的艺技能,简直就是大型猫咪“成精”现场。


这一系列将猫咪拟人化赋予猫咪人的特性的猫片,风趣幽默且具有一定记忆点,让受众在记住“奇特猫咪”的同时也接收到了广告信息,借助这样的主题,十分有趣又讨巧,自然成功收获了消费者的注意力。

这只广告特别不“天猫”,在人物主角和剧情设置上走起了温情平和的路线,相比于大家能够一眼识破的营销痕迹,广告似乎更重视传达“愿望11实现” 的立意,可以看出天猫在打破固有印象, 变年轻、变走心的路上做着诚意十足的尝试。 

正如“好的广告应该是把品牌诉求融入剧情,变成一个角色”这句话提到的,不动声色地打广告,做到创意与诉求相得益彰,才是这支广告的核心与重点。

最后想问,这支喵里喵气的双十一广告,有萌到你的心吗? 


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由创意广告投稿梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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