12月营销节点提醒【干货收藏】

作者|梅花网Maggie

寒冷的12月来啦，秋衣秋裤准备好了么？

梅花网为各位营销人整理了12月份营销节点提醒及建议，供大家参考。

包含节点：双十二、平安夜、圣诞节、大雪、冬至、南京大屠杀纪念日、全国四六级考试、世界足球日、澳门回归纪念日、拥抱情人节等等。

双十二

关键词：打折促销、淘宝、单身狗

12月12日

12月也有一个剁手的节日哦，电商平台不断造势吸引流量，双十二，品牌们该如何借势？

1.相比较双十一，电商平台的营销手段会相对少些，但是也有一些电商或者品牌广告TVC或者是海报，可以盘点一下。

案例：旺仔

案例：万和电气“1212陪伴日”

不同于剁手，在每年的双十二，万和电气呼吁大家重回家庭，真正的快乐不是物质而是陪伴，并推出很走心的视频《爸爸是个大骗子》和《陪伴通缉令》。

2.除了让用户去买买买，也有的品牌另辟蹊径，去关注买买买背后的故事，瞎说大实话。

案例：三只松鼠

考虑到你们可能在犹豫剁不剁手，我来说点真话

案例：可口可乐

花出去的钱，只是换种形式陪在你身边

案例：王老吉

买买买背后到底承载了多少美好。

3.双十一，除了给自己购物，也有送礼，相关品牌可以整理出电商平台的全民购物数据，会更有深度和更高的业内分享率，这些数据也可以用到借势海报上。

4.新媒体小编可以整理一些品牌借势的海报、H5以及广告TVC等，段子手的段子，以及今年各大电商平台为了宣传双十一的花样动作，双十一之后的全民购物数据等并组合成稿。

圣诞节

关键词：礼物、狂欢

12月25日

12月24日是平安夜，25日就是圣诞节。这两者连在一起，我们可以从以下几点入手：

1.圣诞节历来在国外很受重视，几个老牌的百货公司都会推出自己的圣诞节广告，我们可以盘点整理出来。

案例：John Lewis

作为地球上最会拍广告的百货公司，今年的圣诞节广告，依旧暖心到热泪盈眶。

案例：梅西百货

每年的圣诞节，梅西百货都会有一支广告片出街，几乎都是精品，今年也不例外。今年，基于「Believe」主题的延续，讲了一个小女孩如何成为圣诞老人的故事

2.除了TVC，国内的品牌大多都是海报借势，可以从以下几个元素着手：圣诞礼物、圣诞老人、亲情、圣诞颜色、家庭、谐音字、借用平安的词义等。

案例：杜蕾斯

#平安夜# 要在最暖和的地方过，你知道什么地方最暖。

案例：多乐士

小心他们的糖衣“炮”诞

案例：360手机卫士

案例：腾讯微信读书

案例：哈啰出行

3.除了线上借势，有的品牌还会出线下的圣诞节商品，不仅外观好看，也很值得收藏。

案例：星巴克

星巴克经常会因为节日，在杯身上做文章，除了包装，在圣诞节，星巴克还推出过圣诞节的日历。

可口可乐也出过一款很风靡的圣诞节包装，拉动包装纸，就可以形成一个好看的圣诞结。

4.当然啦，美妆APP不会错过这个绝佳借势机会，圣诞节系列拍摄特效或者贴纸层不出穷。

案例：美妆APP

拥抱情人节

关键词：爱情 花束 巧克力

12月14日

12月的拥抱情人节，似乎很暖，适合拥抱取暖。

 1.情人节借势，污自是不可避免的，但是友情建议，注意污的尺度，不能没下限的哦。

案例：冈本

#情人节#安排上了

2.还有更不出错的海报借势方法，当然就是表白粉丝啦！

案例：COSMOAI

COSMOAI送你一封爱的告白，藏在心里的话等你来破解！

3.虽是情人节，但是品牌也不能忘了关心众多的单身狗群体。鼓励单身狗告白，520告别单身；单身没什么大不了；单身狗生活调查报告；你的情人节怎么过等，这几个方面去借势，也会很有趣。

案例：世纪佳缘

案例：脉脉 x 冈本：性生活调查报告

案例：美柚《七夕我是这样过》H5

大雪、冬至

关键词：海报、保暖衣、优惠促销

12月有两个节日，提示我们真的该穿秋裤和羽绒服了。大雪、冬至，这两个节日来了，咱们就可以裹起羽绒服了。这几个营销节点，我们可以：

1.品牌主推出有关大雪、冬至的H5、海报，大多都是以插画为主，主要表明注意保暖。

案例：大象官方微博

案例：洽洽

大雪缤纷，洽玩时。

案例：王老吉

瑞雪兆丰年，大雪已至，大吉就在身边。

2.相关电商平台可以上线秋衣秋裤、棉袄羽绒服等服装的优惠活动，线下的商家也可借此机会来波促销。

电影上映

关键词：海报 明星 文案

11月有很多优秀影片上映。例如黄渤王珞丹主演的科幻爱情电影《被光抓走的人》、胡歌的电影《南方车站的聚会》、甄子丹的电影《叶问4》、冯小刚的新电影《只有芸知道》、巩俐赵又廷主演的《兰心大剧院》、还有集齐很多演员的《宠爱》，国外大片《星际探索》《星球大战：天行者崛起》等等。

不过，每一部大热影片，品牌借势少不了。

1.微信推送，广告人可以整理影片的海报文案，以及经典台词的广告人版本。

2.新海诚又有电影上映，冰雪奇缘电影续集也来了，票房不会太低。品牌可以借势这两个热点，结合电影元素、台词推出海报。

案例：Lmix乐曼借势《流浪地球》

3.近两年的电影市场，明显有着改变，例如商业片、鲜肉片，并不能决定票房了，反而是用心的作品、创新的黑马，更能成为爆款，可以深层次分析这样的市场转变。

其他重要节点备忘：

12月1日：世界艾滋病日

12月2日：废除奴隶制国际日、全国交通安全日

12月3日：国际残疾人日

12月5日：国际志愿人员日、世界弱能人士日

12月7日：国际民航日

12月9日：“一二·九”运动纪念日、世界足球日、国际反腐败日

12月的第二个星期日：国际儿童电视广播日

12月10日：世界人权日

12月12日 西安事变纪念日

12月15日：世界强化免疫日

12月18日：国际移徙者日

12月19日：南南 合作日

12月20日：澳门回归纪念日

12月21日：国际篮球日

12月26日 毛泽东诞辰

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