正值新年,一些品牌的春节营销

2020-01-15 快速评论
春节营销不仅是国内品牌的大招,也是国外品牌的王牌。


文|烧脑广告(shukewenzhai)

在2020年新年来临之际,阿迪达斯发布了“新年造万象”品牌TVC,推出新春特别系列。该系列将时尚潮流与中国文化进行碰撞融合,获得了消费者的热烈好评。特别是易烊千玺的同款外套,一上架就宣告售罄。

中国拥有的消费群体几乎是日本总人口的2倍,由于拥有巨大的消费能力,近年来,中国市场成为了国外品牌眼中的重点攻略地。各大国外品牌都在中国进行大力拓展,针对中国消费者进行产品开发和市场营销。

许多国外品牌为了快速被中国消费者认可和接受,在营销宣传中便偏好与中国文化相结合,以此获得中国消费者的好感。

因此,春节营销不仅是国内品牌的大招,也是国外品牌的王牌。而国外品牌将这副牌打得怎么样,还得看看。

Burberry

正值中国生肖鼠年,Burberry 机智地打造了新春大使——“博博鼠”,这一只可爱的小老鼠是位环球旅行冒险家,它对潮流时尚充满好奇。

为了进一步宣传新春大使,Burberry 还在线上发布“博博鼠”和品牌代言人周冬雨的动画互动短片,带大家回顾了11年间博博鼠的奇妙旅行经历。


博博鼠很会玩,休假的这些年里它在伦敦过春节,在欧洲潜水惊遇鲨鱼,在土耳其坐热气球看白云......那些年看过的风景,博博鼠都想留住与大家分享,于是它还将那些经历绘成一套明信片。

随后 Burberry 还相应地推出了新春贺岁系列新品,让博博鼠深度参与品牌的新春营销推广中。结合新春元素将品牌IP化,并通过宣传动画这种轻松活泼的方式来与年轻消费者建立沟通,不知大家是否喜欢。

Gucci

而同为奢侈品的 GUCCI ,也着眼“鼠年”这一关键词,特别联手迪士尼合作了全新的中国新年系列,找到了“米奇”一同庆祝新春。

该系列产品单品包括全身装扮以及各式各样的箱包小皮件,款式设计由米奇为主打元素塑造,将米奇印花与GUCCI 的复古色调相结合,营造出极具玩味的高级时装氛围。

同时,为达到最大力度推广效果,Gucci 还推出品牌代言人倪妮与米奇一起畅玩迪士尼乐园的趣味广告片,生动地展现了米奇在迪士尼乐园中的日常,营造出了浓厚的欢乐气氛。


与米奇步入迪斯尼这座魔力十足的乐园,与朋友们一同玩乐,吃着美味的爆米花,穿梭在奇幻童话城堡。巨大旋转茶壶、色彩斑斓的墙壁、灵动的玩偶......这里宛如一个电影里的奇幻世界。

Gucci 没有刻意地迎合中国年的审美,而是围绕“鼠”灵活地选择了合适的联名。这组宣传无论是海报还是TVC都呈现出了活力十足、色彩明媚的质感,既符合古驰复古高级的品牌调性,也与主题乐园的超现实风格完美相融。

除了Gucci 以外,还有许多品牌选择了与大明星“米奇”合作,推出了品牌新春限量产品,共贺中国新年。

Lancôme

兰蔻就比较简单明了,携手Amanda Seyfried、Lily Collins和吴亦凡三位明星代言人,打造了一支2020新年大片,向消费者传递美丽与幸福的新年祝福。

短片广告片以中国红为线索贯穿始终,自然地将中国元素融入其中,绚烂中国红与巴黎的时尚气息相互映衬、煜煜生辉。


在明净而古典的巴黎建筑群间,一抹艳丽的红色跃入眼帘。Lily Collins和Amanda Seyfried身着红装,携着一盏精致的红色灯笼,跟随着船只来到中国。中国的新年,街上张灯结彩,每个人脸上洋溢着温暖和欢笑。

被感染的 Lily Collins和Amanda Seyfried 也加入了欢庆新年的队伍,与人们一起享受这份快乐,将满载着浪漫与惊喜的红灯笼升向空中,点亮对新年的美好祝福。

兰蔻采取的新春营销是许多品牌的一贯做法,邀请具有大流量的品牌代言人拍摄绝美的宣传片。没有特别的创意,也没有精彩的剧情,只是好看,好看就完事了。

Airbnb

爱彼迎 Airbnb 算是比较用心的,为迎接春节到来,特别讲述了一个“家”与“团圆”的故事。


小时候,女孩总爱和爸爸争着贴“福”字,她总不懂爸爸为什么要把“福”贴倒。那时,她总想着赶紧长高,把福贴到他够不着的地方。后来,小女孩离开家工作,很多年没办法再与爸爸争着贴“福”。今年大概只能在手机里陪他们跨年了。但...爸妈竟然把小时候的“福”带了过来,即使“福”换了方向,还是福。

“福”是极具中国新年特色的一个点,这个字对于中国人来说,也蕴含着许多美好的含义。有“福”即有平安喜乐,即是全家幸福安康。

而在每个人心中,对于“福”的定义和向往又是不一样的。是贴在门上的烫金红纸,是其乐融融的团年饭,还是一家人团聚的欢乐时光。

爱彼迎抓住这个“福”字,采用中国风的动画广告形式,讲述了一个万千中国人都深有体会的暖心故事,与消费者建立了情感沟通。这样的一支新春广告,真正地了解了中国新年文化,做出了有感情味的春节营销。

今年国外品牌的春节营销,相比往年某些国外品牌的翻车作品来说,有一定进步,但能打动中国人内心的案例仍然不多。

营销学大师西奥多·莱维特说过:“营销工作需要研究整个世界,但在实际应用中需要结合当地的实际情况。因此,对于公司来说,理解和学习各国家之间的不同文化是非常必要的。”

如果国外品牌想利用春节这个节点借势营销,来表达品牌诉求、传递品牌形象,就应该多观察了解,春节营销要走心而不是停留在表面。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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