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    2019年梅花网二十大人气品牌

    2020-01-08 快速评论
    2019年,品牌又完成了一轮新的洗牌。有品牌在渐渐淡出用户的视野,也有品牌出奇制胜,通过创新、有趣、年轻化的营销方式,重塑品牌形象,赢得了用户的关注与喜爱。

    通过整理2019年各品牌在梅花网的相关文章,和营销服务商的营销案例,综合其文章的阅读量、评论以及案例的浏览量、收藏、喜欢等数据,梅小花总结出2019年梅花网二十个“人气”品牌。

    这些品牌通过自家高频有趣的营销,已基本完成IP的资产积累,将自己打造成为“流量品牌”,即“有它们就有流量”。


    (以下排名按首字母排序)

    01

    苹果

    苹果善于将科技与人文相结合。乔布斯在迟暮之时曾感叹:“苹果之所以能与人们产生共鸣,是因为在我们的创新中深藏着一种人文精神。”这种人文精神,也体现在苹果的广告中。例如,苹果2019年的关于家味的春节广告《一个桶》,鼓励用户无惧质疑、自由创作的动画广告《这有什么用?》,还有下面这支温暖的圣诞广告《The Surprise》。

    代表作品:苹果圣诞节温情广告《The Surprise

    2019年苹果的圣诞广告以《The Surprise》为名,却被称为一个家庭琐事,悲伤和温暖交织的故事。这支广告向我们证明,并非所有的技术都是为了盲目地吸引消费,它也可以当做创造和表达爱意的工具。

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    02

    杜蕾斯

    2019年,杜蕾斯更换了合作多年的代理商环时互动,此前后者为其打造了多次刷屏案例并缔造了一代social营销的佳话。告别单纯的追热点时代,杜蕾斯转身似乎并不容易,从90周年宣传片,再到年底的反家暴海报,我们不难发现杜蕾斯营销背后累积品牌资产的野心。

    代表作品:杜蕾斯90周年纪念影片《再向前一步》

    2019年七夕,杜蕾斯发布了90 周年品牌宣传片。全片用4 个历史长河中的动人爱情故事,鼓励那些想爱未爱、正爱不敢爱的男女们,为爱勇敢“再向前一步。”杜蕾斯用这支视频告诉全世界的恋人,没有什么可以阻挡爱情。

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    03

    大白兔

    2019年,大白兔简直跨界上头了!只有你想不到,没有它做不到!大白兔护手霜、身体乳、沐浴露、帆布袋、毛衣、包包、香水、奶茶等等,都在2019年刮起了一波又一波的大白兔风潮。60岁的“老阿姨”,在2019年强势变身,成为了更多人喜欢的“可爱少女”!

    代表作品:气味图书馆×大白兔丨快乐童年香氛,给生活来点孩子气·

    当10岁的气味图书馆遇见60岁的大白兔,他们联合天猫#国潮来了#,唤醒你的孩子气,送上一波童年回忆杀。

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    04

    方太

    以讲故事见长的方太,2019年又给我们讲了不少好故事。无厘头脑洞短片《王的鸡》中,母鸡会打鸣,一天能下99 个蛋;《蒸汽放映厅》中,只要加点蒸汽魔法,我们就能看到“背后”的爱;黑色童话微电影《光明村》中,孩子们的笑声消失,村庄就会陷入黑暗。每一个故事都让人欲罢不能,难怪大家都说,看方太的广告,是会上瘾的~

    代表作品:方太首部真人童话电影《光明村》,为爱发光

    2019年中秋,方太发布首部真人童话微电影,带我们去到光明村的孩子们身边。这个光明与黑暗交织的世界,是童话,也是现实。这个世界,正需要我们一起#为爱发光#。

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    05

    华为

    伴随着华为近两年来不断刷屏的广告片,“华为影业”的称号不胫而走。2019年华为也出了不少刷屏广告,这些广告不仅制作精良,还精妙地传达了华为的产品卖点。《悟空》传达产品影像力的同时,形成了多圈层、多波次的现象级热点话题与情怀事件;《古墓丽影》、《死亡游戏》、《卧虎藏龙》,用经典电影桥段呈现华为P30系列多倍变焦、超大广角、强大暗拍等拍摄特点……

    代表作品:华为P30系列竖版电影《悟空》

    这个六一,华为推出了一部竖屏广告大片《悟空》,一推出就受到电影人和网友的广泛关注。这部超现实魔幻主义广告大片,由著名导演蔡成杰执导,全片由华为P30 Pro裸机拍摄,呈现手机录制竖屏效果,讲述了一个孩子和孙悟空之间的故事,精彩又怀旧!

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    06

    京东

    2019年,京东做了不少抓人眼球的推广。请“现男友” 李现担任京东品牌新的代言人,推出slogan“在意的好物,在京东”;双十一推出的“全民养红包”活动,造就一场亿万人参与的全民养成狂欢;联合真香鼻祖“王境泽”拍摄系列广告……各种沙雕有趣的广告层出不穷,赚足了我们的眼球,让人印象深刻。

    代表作品:京东金融APP618反转广告微电影“这都什么时候了?你还......”

    众人被困枯井、苦求信号,齐心协力叠罗汉,只为……成功下载京东金融App?理发店Tony老师和Kevin老师十年师徒,kevin终于报得一剪之仇,师傅却淡定自若,最不后悔的事就是……下载京东金融App?

    (此作品为2019梅花创新奖获奖案例)

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    07

    肯德基

    肯德基是名副其实的流量明星收割机!李佳琦、鹿晗、周冬雨、朱一龙、王源、王俊凯、黄子韬等等,这些拥有大量粉丝的明星,都在2019年出演了肯德基的广告。

    另外,肯德基爷爷2019年的形象也发生了巨变!还记得在母亲节一身肌肉扭腰热舞的他么?据说最近肯德基还出了单机恋爱游戏《我爱你,山德斯上校!》,看来肯德基打算在骚的道路上越走越远了~

    代表作品:肯德基的母亲节广告,太刺激了……

    2019年母亲节,KFC肯德基在INS及Youtube上同步推出了一条时长59秒的母亲节广告片,片中,肯德基爷爷变成了肯德基欧巴,撕上衣、戴领结,甚至……脱裤子!!!妈妈,这还是我认识的肯德基爷爷么?

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    08

    可口可乐

    每年可口可乐都会做一些有意思的推广,2019年的可口可乐则是卖起了酒和咖啡,前段时间,可口可乐还联名乐乐茶出了饮品和冰淇淋。另外,2019年也是可口可乐重回中国大陆市场40周年,为此,可口可乐中国拍摄了回顾“可乐大事件”的视频,还和好字在合作,设计了一套字体—在乎体,看完也许你会有一点感动哦!

    代表作品:可口可乐:“中国字在乎体”概念动画 

    全片将传统东方美学与当代动画美学“中西结合”,用新颖的视觉表现形式重新展示汉字的美,体现了可口可乐作为主办方对中国文化的致敬与创新思考。

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    09

    麦当劳

    麦当劳2019年热衷于限定营销,各种周边特别吃香!2019年大暑时,麦当劳推出大暑专属周边,配合“大暑日免费续大薯”活动,大大拉动了夏日薯条的销售。最近麦当劳的圣诞周边也是疯狂吸粉,还有前段时间推出的联名菜篮子,即使单价高达6000元,也遭到了疯狂抢购!摸摸钱包,梅小花只能酸了~

    代表作品:麦当劳大薯日,夏日周边版海报

    一年一度的麦当劳大薯日又来了,在这个欢乐的节日,不仅能免费续大薯,还能买到麦当劳夏日特制周边。这次麦当劳的新周边走上了酷炫狂拽性冷淡风,就连产品海报都是满满的“闭嘴,买我”的感觉!

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    10

    耐克

    耐克2019年太燃了!奥斯卡中播广告《Dream Crazier》和母亲节广告,让我们看到了“疯狂的女性”和“不管分寸”的女性;5支“京片儿”广告,用一句「甭信我服我」,点燃了全京城的热情;庆祝美国女足卫冕世界杯冠军的广告《Never Stop Winning》、耐克台湾新广告《犹豫,是对自己太客气》等等,都让我们越来越喜欢高燃的“Just do it”精神!

    代表作品:耐克丨犹豫,是对自己太客气

    我心里有一把尺,习惯衡量自己行不行,不想放过机会,却常常放过自己。担心出糗、害怕受伤、拒绝疼痛,所以犹豫不决,停在原地。但这次,我要跨出舒适圈!去痛,才有痛快!去跌倒,才知道极限在哪!去燃烧,才有光!去做,才知道我能有多好! 犹豫,是对自己太客气。JUST DO IT!

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    11

    天猫

    在过去这一年,天猫以“生活各自理想”作为年度品牌全新沟通主题,做了不少推广。光是从天猫大品牌和各条业务线延伸出去的,就有天猫国潮来了、天猫新文创、天猫球迷日、天猫新势界、天猫全明星计划等多个营销IP ,分线并进。天猫2019年在自己的“猫头”上,也做了不少文章,不少活动都是从猫头的互动开始,让我们印象深刻!

    代表作品:2019天猫双十一品牌联合秀,30张猫头海报让你看个够!

    2019年天猫双十一的主题是“愿望11实现”,这一次天猫联手30个品牌,又推出了系列猫头海报,快来看看吧!

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    12

    腾讯

    腾讯已经21周年了,除了前段时间动静比较大的21周年复古沙雕广告《热烈庆祝深圳市腾讯公仔厂成立21周年》,2019年的腾讯QQ、腾讯公益、腾讯游戏等,都出了不少刷屏广告。

    例如腾讯QQ联合《啥是佩奇》导演张大鹏拍摄的20周年品牌微电影《时光密码》、腾讯99公益日暖心短片《一块钱的故事》、腾讯游戏联合马蜂窝推出的“行走城市,发现中国故事”专题活动等等,都让人记忆犹新!

    代表作品:QQ上线20品牌周年大片“ 时光密码” ,用520青春告白

    2019年5月20日,QQ推出了一部品牌微电影。电影讲述了两对QQ好友的故事,一对是“往事随风”和“轻舞飞扬”(明线),一对是“白茶与风”和“北天佑”(暗线)。两代人的故事,欢笑与苦楚20年,QQ,见证了一代人,也被一代人见证,唯一不变的是曾经留在心中的青春与悸动。

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    13

    卫龙

    追热点、玩营销、出周边……自带网红IP属性的卫龙,早已不再只是辣条的代名词!2019年的卫龙又让我们看到了更多骚操作~辣条粽子已经是小儿科,辣条豆花你吃过了么?还有辣条床上四件套、巨巨巨长辣条抱枕等等,真的是“万物皆可辣”啦!

    代表作品:批发市场卖货?卫龙双11海报太魔性!

    知道卫龙接地气,但没想到这次双11辣条直接论斤卖。天猫预售页造了个卫龙批发市场,还搬出老秤、电子秤。辣条多少斤?直接称给你看!这么热闹朴实却莫名诙谐的市场页面,想不吸引消费者注意都难~

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    14

    旺旺

    说到活跃至今的童年品牌,旺旺一定拥有姓名!旺旺2019年的脑洞营销,也是玩得风生水起。56个民族版的旺仔牛奶,一度火上了热搜;仿真“软软捏”系列玩具、“好想捏”仿真零食盲盒、“家家旺”401系列的旺仔小馒头沙发,看起来就无敌解压,试问哪个社畜不想拥有?!

    代表作品:“不务正业”的旺旺,这次做成沙发和玩具!

    不知道朋友还记不记得2019年4月1日愚人节时,旺旺曾推出一系列家居,在当时还引发了不小的轰动。因为是愚人节,当时大家都以为这只是一个比较有意思的玩笑而已。然而现在,旺旺真的带着“家家旺”401系列的旺仔小馒头沙发走来了!

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    15

    网易

    2019年的网易,又凭着沙雕复古广告刷了好几次屏。网易有道的开学MV《开学家长联盟》,将复古年代金曲《失恋阵线联盟》进行了改编,听完上头!网易云音乐2019年还联合国货经典三枪,生产了乐系列内裤,广告沙雕又辣眼睛。还有前段时间,网易有道词典笔2.0 的新广告片,活像以前电视上的“肾宝”广告,全程高能……

    代表作品:网易云音乐×三枪:音乐内衣,名门必备

    金牌APP「网易云音乐」和拿奖拿到手软的国货经典「三枪内衣」究竟会碰撞出怎样绚丽耀眼的火花呢?如此送礼良品,当然是要送给深爱的人儿们,从爸妈到小弟,一个都不能落下!

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    16

    喜茶

    喜茶是奶茶届名副其实的“周边狂魔”,梅小花对于喜茶出周边这件事已经见怪不怪了,但是2019年喜茶的各种新花样,还是让人眼前一亮。就说喜茶在长沙开了第一家分店吧,喜茶居然趁着这个机会,卖起了臭豆腐……蛋糕!看着那碗披着臭豆腐躯壳,实际上灵魂是由柠檬椰子冻和芝士组成的清新慕斯,梅小花不禁感慨,喜茶不愧是灵感之茶,只有你想不到,没有它做不到!

    代表作品:喜茶卖臭豆腐了?真香!

    奶茶界的扛把子喜茶有新动作了,长沙人民终于拥有了第一家喜茶!既然是长沙第一家,喜茶怎么可能不带一点诚意来呢?于是他们借着这个机会出了臭豆腐,没错,就是这个东西。

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    17

    中国银联

    过去一年,中国银联努力通过广告,重塑自己的新国企形象,不少广告让人印象深刻。春节期间的“百福图”、国庆前集结起来的“付出者联盟”,广告片《中国很行》……输出了中国银联的品牌主张“付出必有回报”。《大唐漠北的最后一次转账》用品牌故事的方式,讲述了中国银联旗下APP云闪付的核心价值“虽远必达,分文不差”。诗歌POS机的公益活动,不仅强化了用户对银联手机闪付技术的感知,也让山里的孩子的才华能被看见,有趣更有意义!

    代表作品:银联诗歌POS机,让山里的才华发光TVC

    2019年7月15日-29日,上海陆家嘴地铁站,出现了15个会吐诗歌的POS机。诗歌里描绘着孩子们生活和希望的世界,那份特有的天真让来往匆匆的路人也都不由自主的停下了步伐。这些小诗里有孩子对于情感一瞬的记录,一件小事,一个细节……

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    18

    知乎

    2019年,知乎终于找准定位,做了好几支不错的视频广告。2019全新品牌片《我们都是有问题的人》,一语双关,内容贴近用户生活,节奏画面音乐都很OK;儿童节魔性视频《有问题提问大赛》,从问题到表达都很搞笑,沙雕结局出乎意料;还有致敬祖国70周年短片、2019年度回顾视频等等。总之,想起知乎广告,终于不再是“你知道吗?你真的知道吗?”了。

    代表作品:知乎2019品牌篇-我们都是有问题的人TVC

    我们发现,知乎上多的是那些“已经习以为常根本不觉得是问题”的问题,和那些“竟然还有这样的问题”的问题。从这点出发,我们终于找到了获得公认的切入角度-表面上,我们每个人都过着差不多的生活,而“有问题的人”却能抓住日常突然迸发的问题,让每件普通的事变得不太一样,从而看见别人看不见的世界。

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    19

    支付宝

    每年的春节集五福,都是支付宝的重头戏,每次都会在春节期间形成流量高地。从某种程度上来说,五福也几乎成了支付宝的重要组成部分。

    2019年7月份,关注市场下沉的支付宝从“支付就用支付宝”升级为“生活好 支付宝”,并推出最新宣传片《生活好,支付宝》,影片内容回归简单,讲述了两个场景。一个是长辈的关爱,一个是来自儿女的孝心。显然支付宝是想通过对“好生活”讨论,来形成与品牌的关联度。

    代表作品:支付宝《 52个普通人的幸福笑脸》平面海报

    为宣传最新的品牌理念“生活好支付宝”,支付宝找来52位各个阶层的普通人,拍了52张质朴的大笑脸,以及他们的生活场景,让普通人讲他们都用支付宝做过什么。

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    20

    OPPO

    OPPO广告给人印象一直就是精致、考究、好看,请来的代言都是当下的流量担当,吸精度上不用担心。今年OPPO交出的创意答卷依旧不输往日,有萌趣十足的清新短片,有脑洞大开的搞笑视频,也有抒情走心的宣传海报……值得一提的是,今年的OPPO还和网红导演张大鹏来了次奇妙的碰撞,片子由张大鹏亲自上阵担任男一,于是一支自导自演自黑的广告片出现了。

    代表作品:痛!爽!痒!OPPO这三支广告有梗

    OPPO联合代理商时趣与知名导演Kevin Lee推出三支系列广告,通过「拆弹英雄」、「7.7mm 太空救援」、「超时空电量」三部好莱坞式影片来突出Reno3 新机的5G 网速、机身轻薄、长持久待机等特点,港真,短片真的好笑。

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    以上就是梅小花给大家带来的

    2019年梅花网二十大“人气”品牌盘点。

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