2020刚开年,就被沙雕广告的魔性冲击到了!

2020-01-17 快速评论
看完这些,我想说现在的广告都好不正经


文|创意广告

2019年的沙雕风,似乎继续蔓延到2020年来了。新春在即,各大品牌广告相继而出,或温情,或走心,当然,还有鬼畜的、沙雕无厘头的……

其实从耐克的新春广告开始,到五芳斋的鬼畜操作,再到网易有道沙雕再次上线……似乎,这鬼畜的魔力便一把收不回来了,一个接一个新春广告全是主打沙雕看点,洗脑又魔性。

第一个便是耐克的这支广告了。

当大家都抢着收红包时,耐克却在这支广告里让你拒绝收红包:

这很耐克吗?这很耐克!

当家里的七大姑八大姨象征性地给你塞红包时,嘴上说着不要不要,手却很诚实:


但在耐克这支广告里,却是脚很诚实,你给我红包,嘿,我还就不要了,不收不行,那我跑总行吧,于是穿着耐克鞋跑过了七大姑,躲过了八大姨的红包。

就问你,这广告沙不沙雕?给你红包你不要,还要穿着跑得快的鞋躲掉红包!

第二支是五芳斋的广告,曾刷了屏。

每年五芳斋的新年广告都很鬼畜,今年还是一贯延续往年风格,在开年又炸出了一支让人一头雾水的广告,不一样的鬼畜,一样的年味,一样的五芳斋:

看完第一遍,看不懂;看完第二遍,还是看不懂。

搞不懂为什么要把两只脚订到土里?也不清楚为什么要把头埋进土里?……但是五芳斋却实实在在跟我们说着新年祝福呢。

沙雕?魔性?鬼畜?确认过眼神,五芳斋这新年广告配得上这些形容词。

第三支要讲到网易有道的沙雕视频了。

想必大家不会太陌生,“有道金曲”再次上线,继上次把草蜢的《失恋阵线联盟》改编为《开学阵线联盟》后,这次年将之际,网易有道词典笔又完美瞄上了春节十大BGM之一《好运来》。

来了,他来了,他带着这一家人又来了!

同样是聚焦在孩子学习的问题上,结合过年的一些痛点,这首《好运来》的改编歌词简直道出了每一个人过年的心声。

画面,歌词,人物浮夸的演技,沙雕魔性就不用说了,关键是在广告最后,网易有道老总丁磊亲自出面,证实广告中提到的活动是真的,考试满分或提高20分全额退款。

话说这样的有道金曲,网易有道你下次倒是再来一出试试?

最后要讲的是这样一支沙雕春节广告。

他的品牌可能不大出名,但其中的两位演员却有点热度。

一个是上了去年春晚小品的许君聪,和贾玲搭档;另一个则是今年参加《演员请就位》这档综艺被大家熟知的金靖。

两位喜剧演员的加持,想都不用想,这支广告的沙雕指数会有多高了,充满搞笑无厘头的剧情,加上两人的演绎,这还真不是看了一支广告,而是看了一部小品啊。

值得一提的是,在小品中,我们说能够激起观众笑点的东西叫包袱,在这支广告里,同样是给到了很多包袱,爸爸藏私房钱,孩子藏成绩单等。

尤其是还结合了广告领域的一些梗点,比如经典的妈妈洗脚这个广告片段很违和地融入其中,让这支广告爆笑出街。


四支广告,都是主打着沙雕无厘头的调性,在这春节一片温情走心广告泛滥之际,显然更能博得受众的眼球。毕竟,有趣,好玩,是当下年轻人都热衷于的一个东西,如果再有点看不懂的元素在里面,更让那些追逐于个性化的受众来劲儿了,甚至发出感慨:嘿,有点意思~

但是,沙雕鬼畜广告的一个很大弊端是,会被很多人诟病,洗脑烦人,或是跟产品品牌的结合特别尬,尤其是在春节这个节点上推出这种风格的广告,受众就有疑惑了:一是与春节的温情氛围会不会格格不入?二是春节的相关元素有没有很好结合到?

所以说“广告需谨慎,沙雕有风险”,当然,最最最重要的还是「创意」,毕竟这才是做好营销的致命点。



注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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