双黄连口服液带货能力为何这么强?!

2020-02-03 快速评论
2020年二月魔幻开篇!


文|烧脑广告(shukewenzhai)

很多人老实在家待着,过完了2020年魔幻的第一个月,而昨晚的一个消息又让二月来了一个魔幻开篇。

当大家每天在被新冠肺炎支配的恐惧中度过时,一条微博突然冲上热门了,该微博称:“记者从中国科学院上海药物所获悉,该所和武汉病毒所联合研究初步发现,中成药双黄连口服液可抑制新型冠状病毒。”

本来大家都秉着不信谣不传谣的态度,但一看这发布者,大家都兴奋了!

紧接着,双黄连口服液一瞬间卖断货,包括天猫、京东等电商平台上的双黄连口服液均已售罄下架。

唯一有货的只有给动物用的兽药,可这也不妨碍一些人要买一份心安。

而线下的药店更是大排长队,许多人大晚上顶着寒风去抢专家说的双黄连口服液。

咋地专家说双黄连口服液管用,你们一秒抢光,专家说不出门,你们咋就跟聋了似的。

很多人甚至还不知道这个消息,双黄连口服液就卖没了。这么强大的带货能力,连李佳琦和薇娅都得服气。

于是沙雕网友和段子手也坐不住了,段子和表情包必须也得实时跟上。

一边是因恐慌而抢药的群众,一边是因质疑而吃瓜的群众。这时候,一条真实可靠的信息就显得尤为重要。

最先发声的是腾讯医典医学团队,对“双黄连对新冠病毒有抵制作用”表示存疑。

也有许多人站出来发表自己的看法,呼吁群众冷静对待。

而且,双黄连口服液说明书上也标注着:“不良反应”主要是皮肤瘙痒、皮疹等过敏反应,或者是恶心、呕吐、腹痛、腹泻等轻微胃肠道反应。

今天上午,终于意识到自己影响力巨大的某日报,也再次发博提醒大家:“普通人请勿自行服用双黄连口服液,运用中医中药,脱离辨证论治都是不准确的!治病请遵医嘱。”

其实,早在双黄连火爆之前,已先后有消息说金银花、藿香正气液、槟榔可用于诊疗新型冠状病毒,但由于不是官方消息被大家嗤之以鼻。

而由双黄连这波爆火,可见影响大众的并不是事实本身,而是它的传播方式。群众这波令人窒息的操作,也反映了一些营销现象。

之所以双黄连一夜售罄,是因为:

1. 人性痛点

现在,全国人民都有一个共同的痛点,那就是对新型肺炎的恐慌。去年有些人曾经开玩笑说2020最高目标是活着, 没想到现在成真了。

对死亡的恐惧,是人性最深层、最基础的痛点。先抢口罩,后抢双黄连,都是出于这份恐惧。恐惧是影响购买的最关键因素。

2. 信任大V

平时品牌带货都要找大V就是出于这个原因。权威在人们心中拥有可信任的设定,他们所具有的强大力量会影响人们的判断和行为。

很多人最初是抵制双黄连口服液这个消息的,但又有很多人看到了“中科院上海药物所和武汉病毒所”以及“人民日报”之后,彻底放弃抵抗了。

可能许多人抢到双黄连后才清醒过来,自己这是冲动消费。

最后,

冷静下来想想,其实人家双黄连口服液也很无辜,

毕竟,

他早就在广告里给出正确的提醒了:


您勤洗手 您多通风 人多不去凑热闹
多喝水 睡眠足 瓜果蔬菜牛奶好


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