最近,卫龙美工又出来作妖啦!直接把店铺变成 “朋友圈” !不少人差点还以为,淘宝出bug了。
但可怕的就是,人家看似随意的创意,却总是能做出最好的营销效果,
背后的原理值得大家借鉴。
前几天不是妇女节吗,我本来是想着,观摩观摩各大品牌的文案与美术。
谁知道逛到卫龙的首页,发现它在阿里的地盘做起了微商。。。
如果说微商风的设计像作妖,那么往年的设计就像是成仙。尽是一些凡人策划想(bu)不(gan)出(zuo)的骚操作。
虽然这种风格,对我比较陌生,但听朋友们说,“那种学习素材”都在这里。
看完前面的杰作,不得不说,真是太洗脑了。这辣条辣眼睛啊!
抓住灵魂很好理解,就是抄出原作的内味嘛。最有代表性的,就是苹果风的设计了。卫龙在主视觉上,大胆地采用了科技产品最爱的冷色调。
要知道给食品做视觉,传统上都是采用暖色调,来增进食欲的。各种社交软件上的美食滤镜,和蛋糕店的灯光,都是这个原理。
除了在视觉上用苹果的冷色调,其他方面也贯彻苹果风到底。
比如文案的全套英文化,辣条改成“Hotstrip”(辣味的条),亲嘴烧改成了“burn kiss”(燃烧的吻)。。。
大家都知道,一提到辣条,最容易联想到“垃圾食品”,“劣质小吃”,“口味重”。
科技风的设计,虽然没有暖色帮忙来引诱食欲,但奈何辣条天生就口味重啊(口水该流还得流)。
而辣条天生最缺的,档次感与卫生感,正好被苹果官网和实体店的画风,弥补了。妙啊!
其次啊,热点元素也是卫龙的脑洞源泉。卫龙的营销创意经常会借势一些流行元素。
比如此前登上热搜的话题,#王妃终于肯认错了#,成为了广大沙雕网友的关注对象。
卫龙这次的微商风,就借势了这个热点话题,“王爷,已经3天不给王妃吃辣条了...”
还有,在英雄联盟总决赛期间。卫龙的海报也是借势元素满满,吸引了许多游戏玩家的关注。
卫龙营销总监说过:“ 营销,对于企业来说,要让更多人记住,对于消费者而言,只需要一个点,有趣 ”。
卫龙的策划团队,主要是没有广告传媒经验的90后。卫龙认为,要做出好的创意和营销案例,并不一定要有工作经验和营销理论的学习,也不一定需要高学历。
卫龙团队虽然草根,但都是“网瘾重度患者”,
知道怎么恶搞,怎么逗比;知道网友喜欢什么,每天在发生什么。每次营销策划都会抓住“有趣”这个点。
有时候,策划团队可能就坐在沙发上面,七嘴八舌地演,把方案像演戏一样地演出来。
毕竟年轻人最懂年轻人啊,卫龙出其不意的,“趣味”杰作(课本书海报、不可描述风、文艺复古风),我们也看到了,不但吸睛,传播属性也确实强啊。
总而言之,
好的创意,总是能让你,在瞥见的第一眼,就被它吸引住,然后不经意间,记住它,点击它,谈论它。不得不说,卫龙确实全中了。
1、《卫龙团队自述:我们是如何将辣条打造成网红的?》,21世纪商业评论
2、《全网爆火!卫龙营销总监亲自爆料,价值20亿的霸屏秘密只有一条?》,商机盒子
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