快手这套海报有烟火味，五芳斋影业又营业了

文|广告百货

很多品牌都在学快手下沉，但我觉得他们都没有学到精髓，在大的战略上的确是往下沉，但快手在战术上并没有沉到底，而是每一级都沉到三分之二，留下三分之一的空间供下沉人群想象和追求。

这是很有讲究的，大白话来说就是，踮起脚尖够一够就能到达三分之二的位置，让下沉人群一看离他们的生活很近，努努力自己也是可以的，就因为预留了这个空间，才使得下沉人群才有追求的动力，用户和粘性都有了。

最近快手在同样的战略战术下，和“民谣在路上”合作办了一场“烟火有声云音乐节”，在快手听见人间烟火。

虽然我不知道具体的内容，但我可以肯定快手不仅仅在于抓住了这段时期的空窗期，为了让快手用户观看一场音乐节，更多的是把一些用户生活品位往上拔了拔，看到柴米油盐的人间烟火，也可以过得很诗意很风雅。

1/

我们村里的人嘴笨

所以我唱的比说的好听

2/

柴米油盐不仅能调出味道

也能调出有味道的调调

3/

在生活的深渊里唱歌

更有回响

4/

家乡话土吗？

可他们都说这歌好听

5/

情啊爱啊

说出来别扭

唱出来就舒服多了

6/

产土豆的黑土地啊

也是盛产灵感的沃土

7/

为什么很多人都有共鸣？

因为这就是生活啊

8/

拿起过锄头的手啊

也可以拨动琴弦

▽

五芳斋影业又营业了，依然是一支让中年人跟不上节奏的影片，一段脑洞大开的剧情，一句由稚嫩可爱的童言读出的广告语，不过这次表现形式上略有差别，不是实拍，而是动画。

就我个人而言，五芳斋在一波波持续化的创意内容营销之后，确实在品牌印象上有所扭转，在长久以来我认为五芳斋就是一个卖粽子的，但近年来对它的认识已经跨身到礼品的行业了。

而且它是富于创造，年轻不过时的，虽然在大品牌层面不如三只松鼠、百草味和良品铺子的礼盒，但在其专营的粽子、汤圆、月饼等领域，还是非常具有竞争优势的。

在未来几年内五芳斋如果将其产品链扩充到零食等更大众的礼品领域，相信是有机会超过三只松鼠等的。

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