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罗永浩直播首秀,稳了?!

2020-04-02 快速评论
千呼万唤始出来,罗永浩的第一次直播终于来了。

千呼万唤始出来,罗永浩的第一次直播终于来了。


短短3个小时,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人,创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。


据统计,本次直播首秀中,罗永浩一共带了22款产品,主要包括食物饮料、生活居家用品、科技产品三大类,而首个亮相产品的“小米巨能写中性笔”,5万存货瞬间抢光。

此外,罗永浩相关微博话题#罗永浩口误#、#罗永浩刮胡子#等纷纷强势霸占热搜榜。有网友评论到,李佳琦走到“口红一哥”用了三年,而罗永浩到“带货一哥”只用了一周。

那么问题来了,罗永浩为何能半路“杀出”,掀起一场直播狂欢呢?

话题引爆:最会炒作的营销大师

1、语不惊人死不休,“吹牛”式文案击中大众的兴奋点

众所周知,罗永浩的营销方式主要有两大利剑,一个是情怀,而另一个恐怕则是——吹牛。两者都为他带来了巨大声量,但同时也引发了很多质疑。尤其是后者“吹牛”式的夸张语录操作,很多都以打脸收场,这些都成了网络的槽(high)点之一。

本次官宣转战直播领域中,罗永浩一上来就延续了自己的往日风格,在微博中他说道:

“虽然我不适合卖口红,但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥”、
“提醒大家提前存好钱等着吓一跳”、
“如果你从来没在直播电商买过东西,那是因为内没看到过我们做的”、
“即使你什么都不想买,来看的时候也不会失望,因为,你懂的……”

是不是好清纯毫不做作?!

打开图片详情竟然发现,老罗还把“宣传炒作”几个大字直接放在的明面上。

看到这里,忍不住想起了罗永浩发布的一个品牌slogan——天生骄傲。

嗯,真的是天生骄傲本“骄傲”了。
 
该微博评论下很快引发了众多网友的围观。

有网友赶紧阻止老罗,别争第一,容易打脸。
 


还有网友竟然已经在开始期待老罗的段子了
 


不得不感叹老罗果然是营销中的高手,一条看似“随意”的微博就在短时间内引起的了大众的“兴奋点”及“high点”,迅速完成第一波冷启动。

2、大V、KOL的加入,再助话题热度

如果说罗永浩自带话题的“吹牛式”文案为它带来了第一波的热度,那么各大KOL/蓝V的加入,可以说成了话题热度的最佳推助器。

作为网红、知名企业,老罗的人脉社交圈一直很广。这不,连小米副总裁卢伟冰都参与进来讨论了——


各家蓝V的官方邀约——

 
其中最搞笑是知名脱口秀相声演员李诞,竟然直接发布短视频,李诞调侃到:罗老师为什么不考虑说脱口秀呢?咱们直接卖艺多好!哈哈……
 


步步为营,持续为直播造势

“罗永浩直播”的消息如病毒般的向外扩散,当然离不开老罗的炒作大法,从官宣直播后,老罗就开始了强势的铺垫。

1、官宣花落抖音:找对队友,赚足眼球

宣布直播后,关于罗永浩花落哪家直播平台的猜测也成了最大的看点之一。3月26日。抖音正式官宣,将于4月1日联手带来他职业生涯首次直播。

消息一出,罗永浩在抖音上的粉丝数量立即飙涨,短短一日内上涨到100万+。截至到罗永浩正式开播前,粉丝已累积超过400万+。

找对了队友,事半功倍。据公开数据,目前抖音日活用户为3亿,而抖音直播的日活跃用户在1亿左右,这个数字可以说是行业中的佼佼者。在万物皆可直播的年代,2020年抖音也将在直播领域发力,投入更多资源和人力。据悉在本次直播首秀中,抖音方也给到了的亿+曝光量支持。

2、制造悬念:预热海报+抖音视频,

从入驻抖音后,罗永浩就每天保持一支短视频+海报的更新,足足吊足了大家的胃口。

官宣文案“不赚钱,交个朋友”。延续一贯的罗永浩风格,情怀风满格。
 


5张倒计时海报,将悬念进行到底

倒计时5天


倒计时4天


倒计时3天 


倒计时2天 


倒计时1天 


在发布的抖音短视频中,罗永浩也展现自己超强的网感,更实力上演的一番“吹牛”自黑。


罗永浩,一个自带流量的男子

近年来,罗永浩总会因为大大小小的事件登上微博热搜,说相声、卖情怀、成老赖……热度与争议并存,但不管怎么说有罗永浩的地方,永远都不缺话题和关注。

2001年,罗永浩进入新东方正式成为了一名GRE老师,当时的他以讲课幽默著称。有学生将他的语录上传网络,随后罗永浩迅速走红。他的经典语录“彪悍的人生,不需要解释”也成为这段时间的重要见证。

2012,罗永浩宣布进军“智能手机”并成立锤子科技,随后也引发了一些列争议。面对争议,2014年8月27日,罗永浩与Zealer创始人王自如在优酷平台现场展开一场直播battle,吸引了250万人的观看,被誉为的 “互联网史上第一约架”。

2015年,锤子科技推出坚果手机,一句“漂亮得不像实力派的slogan”刷屏全网。万万没想到却惹到了高晓松,原来有网友用锤子科技推出的海报生成器对高晓松的照片进行了二次创作,此举发高晓松不满,引发侵权质疑。最终事件以罗永浩的致歉收尾。


2019年,罗永浩离开锤子手机。并开启了社交软件“聊天宝”、“小野电子烟”、“Sharklet鲨纹抗菌技术”等多番尝试,但并都未激起大的声浪。

互联网的世界日新月异,但罗永浩的名字似乎一直没被遗忘。从发布直播消息后,罗永浩的百度指数再次达到一个峰值。


总之有罗永浩的地方永远不乏围观。罗粉们,殷切期待,紧跟老罗的时代步伐;围观的吃瓜群众,愉快地迎接老罗的单口相声;更重要的是还有一批不怕事大就怕没热点蹭的自媒体人,“专业”(吐槽)围观直播。

最后问题来了,你看好老罗的直播之路吗?


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