麦当劳入驻B站上线鬼畜视频!还将发布5G新品?

2020-04-16 快速评论
国际快餐巨头麦当劳都入驻B站了!


作者 | 欧阳睿
来源 | 4A广告文案

随着B站流量日益庞大,特别是前段时间钉钉的鬼畜视频大火之后,不少品牌都纷纷入驻B站。


近日,就连国际快餐巨头麦当劳都入驻B站了!

4月10日,麦当劳在微博宣布入驻B站,麦当劳以一张弹幕海报,并配以:“新人第一次来b站,求老司机带(欺)带(负) ”的文案宣布正式入驻B站。

此外麦当劳还附上了B站首秀视频链接,发布一支沙雕视频在B站高调出道。


麦当劳B站首秀,辣鸡?



视频文案:

今天天气好,麦麦开张了
来了好多人,张口就是爱吃鸡腿堡
我爱吃麦辣鸡腿堡(各种方言)
辣的他们边上班边流眼泪
辣的他们夜夜不能寐
麦辣鸡腿堡的滋味
让你心碎,让你沉醉

采用了rap的演唱方式,结尾押韵,魔性又洗脑。

官方鬼畜最为致命,不少网友被麦当劳的沙雕风逗乐了,纷纷献上弹幕。


简笔画的视频风格再配合网友哈哈哈的趣味弹幕,十分鬼畜。


在视频中,麦当劳展示了来自不同省份的消费者爱麦辣鸡腿堡的理由, 不光用了各地方言,就连画面中的人物都有着地域特色。

上海人爱麦辣鸡腿堡的理由:劲道足,又香又脆


河南人爱麦辣鸡腿堡的理由:得劲、过瘾、刺激


四川人爱麦辣鸡腿堡的理由;从小不怕辣


不仅充分证明了各地消费者都爱麦辣鸡腿堡,也用各地方言强行给受众洗脑,植入受众心智。

视频发布后,不仅在微博网友一片好评。在b站,麦当劳官方账号涨粉1万,并吸引了500多条评论。


鬼畜视频凭借病毒式的形式成为新的视频营销方式,有着“ 一边魔音穿脑,一边轻松有趣的将品牌信息更有效率的传达出去”的神奇功效,如今正逐渐受到品牌主的青睐。


5G新品B站直播预热
麦当劳要卖手机?

除了在b站发布一支鬼畜视频外,麦当劳还预告将在b站展开第一场5G新品云发布会直播。


既然是新品发布会,那么就少不了 预热海报 ,因此麦当劳也发布了一组科技感满满的悬念海报,宣告即将发布5G新品,引人猜测。


无边框、清脆声音、超大广角、360度无死角、新鲜解锁等亮点描述,像极了手机新品的样子。

近年来5G手机成为新风口, 难道麦当劳要发布5G手机了

但从麦当劳官微的文案:“你的下一部新机,何必是手机。4月15日早8:30,麦当劳「5G」新品全球首发。”可以看出,新品不是手机,那会是什么产品呢?

有网友猜测或许是新鸡块,5G=5个G块。


至于到底是什么新品,还等4月15日官方揭晓。

从鬼畜视频到将直播搬到B站,可以看出麦当劳深耕B站的决心。

作为国际快餐品牌
麦当劳为何要入驻B站?

现如今,B站早已不是一个小众的二次元社区,而是 一个聚集了大量Z世代年轻人的文化娱乐社区,更是品牌年轻化传播的重要阵地。

腾讯、阿里、小米、华为、OPPO、vivo等科技巨头纷纷入驻了B站。


此外还有OLAY中国、完美日记等美妆品牌在B站打造内容社区, B站俨然成为区别于“双微一抖”的新型流量池

根据B站公布的财报显示: 2019年B 站总营收达67.8 亿元人民币,同比增长 64%。此外,第四季度,B 站月均活跃用户再创新高达 1.3 亿人,同比增长 40%。

由此可以看出B站庞大的用户基数和发展潜力。

同时,B站也有着 优质 的UGC内容和良好的社区文化和氛围,B站上的UP主靠着自制的鬼畜、实用视频吸引了无数年轻人观看。

而很多互联网公司的实践也充分证明B站的影响力。

小米是 B 站上粉丝最多的科技公司,目前有 87 万粉丝。

早在2015年,小米董事长雷军在印度的发布会被人剪辑成鬼畜视频,一曲《are you ok》风靡B站, 获得2700万点击。

还被 B 站收录进“入站必刷 55 大视频”,被 B 站用户称为“镇站之宝”。


而前段时间 钉钉因为在B站发布的《钉钉本钉,在线求饶》视频, 也获得了超2300万播放。

目前钉钉已经在 B 站上成为一个明星企业账户,拥有超107万粉丝。


钉钉的成功破圈足以证明,品牌想要收割年轻用户, 就需要和年轻人玩在一起,以年轻人喜欢的方式与Z 世代群体打成一片,增强粉丝粘性。

B 站社区内容正日益走向丰富、多元化,随着B站对内容的扶持和在电商领域的尝试,也能帮助更多品牌拓展营销阵地,实现流量变现。

其实麦当劳一直很善于做年轻化营销,不管是不断推出个化新品和有趣好玩的周边,还是和其它品牌的跨界,麦当劳总能调动年轻人的消费热情。

(麦当劳周边)

(麦当劳跨界产品)

此次入驻B站之后会带来什么新玩法呢?让我们拭目以待。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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