优衣库×奥特曼联名款来了!TVC画面超可爱……

2020-04-17 快速评论
最近,优衣库 X 奥特曼的联名款T恤合作,又一次在广告圈掀起一阵热潮。
文 | 广告评论(ID:adcomment)
“跨界联名”这个词继2019年火爆元年开始,便成为各大品牌把品牌联名,品牌跨界作为与消费者最简易沟通的情感渠道。

随着今年陆陆续续的品牌logo更新,品牌联名出新产品等系列操作,让粉丝不断对新输入的品牌信息以独特的方式知晓。不仅加深了对品牌的印象,更是收获一波回忆杀。

最近,优衣库 X 奥特曼的联名款T恤合作,又一次在广告圈掀起一阵热潮。让不少80、90后都不禁感叹岁月的流逝,青春已不复存在。当广告的背景音乐+奥特曼打斗画面出现的时候,相信不少在童年留下深刻印象的奥特曼情怀的你,再一次将回忆浮现了心头。


优衣库x奥特曼系列「UT」中文版广告CM


优衣库与奥特曼系列UT1

两支广告片打斗的场景有没有很熟悉,双方作为事物的正反两面,都在以自己认为对的事情打斗争执。最终邪恶势力在即将摧毁优衣库(UNIQLO)时,奥特曼赶来为优衣库保驾护航,如此简单的广告创意,虽说网友都明白套路,但还是会对它产生情怀,这就是动漫给我们带来的情怀营销。


是不是“情怀”两个字,能成为所有品牌联名营销的首要渠道?

在我看来,以下分析两点:

1. 打破次元壁,善于撩拨粉丝情绪

优衣库的T恤一直深受消费者喜欢,“便宜+舒适”。

首先:便宜两个字是所有消费者对于商品的直接印象,加上优衣库品牌名气的加持,让便宜+舒适的度上更上一层青睐。如有同款产品的属性都与优衣库一样,那么你会选择谁会多一点。

其次:优衣库与奥特曼的合作,抢占国人对动漫的情怀这一点,就很加分。据了解,奥特曼自推出以来,深受男生喜爱,其中女生也有不少。谁叫奥特曼这个正义的勇士已经在不分年龄段的人群里赢在了起跑线。

2.共性与个性的结合,让品牌联名抢占先机

随着去年#奥特曼加入漫威#登上微博热搜这个话题后,引发网友热烈讨论,无论是奥特曼还是漫威,都离不开“英雄”这个词。

微博截图

99%人心中都有一个英雄梦。奥特曼作为日本最早的英雄人物输出,让大家对它的印象尤其深刻。虽说漫威系列次之出自美国,依然取代不了首位英雄人物在观众心中的地位。当奥特曼+漫威,日漫+美漫双动漫IP合作后,与其说是两国在动漫之间的较量,还不如说天下动漫为一家。

优衣库与《奥特曼》出自日本,两者联名要说优衣库赢就赢在洞察到《奥特曼》这一成熟的IP和80、90一代人对动漫的喜爱上。


优衣库_UNIQLO 2020 #UT世界文创先锋#“新的风暴已经出现,怎么能够停滞不前!”当看到视频里这个迪迦奥特曼变身的画面时,你的耳边肯定也响起了这个经典的BGM!这就开启了优衣库硬核创造力之路,优衣库×奥特曼联名款T恤。


联名服装T恤的设计感,一如既往的简单,配上经典英雄造型图样,为T恤衬托出一丝美感。

服装分为成人男款与儿童款两种,没有女生款也不要紧。有动漫情怀的女孩们也可以穿男款,谁叫现在的审美没有以前那样传统,男款已经阻挡不了女生的穿搭限定。

熟悉优衣库这个品牌的人都知道,这次联名动漫形象合作已经不是第一次。之前与优衣库合作的动漫IP还有:

优衣库 x 小黄人


优衣库 x 龙珠


优衣库 x 迪士尼


优衣库 x 小猪佩奇(童装)


优衣库 x LINE系列


优衣库 x 漫威系列


优衣库 x 宝可梦


最后,优衣库×奥特曼的联名能否创造1+1>2的效果,目前还是未知数。 (新款将于今年5月初上市)

日本品牌优衣库_UNIQLO 与《奥特曼》的合作,会不会在今年掀起一波品牌与怀旧的联名潮,还不知道,知道的是现在的品牌已经把目光放在了年轻人身上,只要抓住了当下年轻人的消费心理,那么品牌联合营销,品牌跨界营销的优势就不会很难。

素材来源:优衣库_UNIQLO 微博


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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