饿了么新出《亲妈鉴定指南》,太萌了!

2020-04-21 快速评论
萌萌萌!

文|广告热搜榜


一位名叫小鲜肉的孩子,身世扑朔迷离。饿了么新出《亲妈鉴定指南》帮它找妈妈。故事就这样展开了…


作为当下最火、最潮的小鲜肉,看似风光的背后却是对自己身世不明的困惑。功成名就后,它下决心要找到自己的亲生母亲。
 

母鸡表示“母鸡呀”,自己的孩子是炸鸡~
 

牛脾气阿姨还没回应,他的霸气孩子们怒冲冲地表示,小鲜肉身材不符,拒绝了它~
 

猪富贵小姐表示,最近猪肉上涨,大家都来冒充身份,小鲜肉再次被拒绝~
 

羊太太面临着和小鲜肉一样的困惑,她也不知道自己天天被涮的孩子去哪儿了~
 

吃了四次闭门羹的小鲜肉,更加迷惑了。难道真的找不到自己的妈妈了吗?
 

一个四季豆医生挺身而出,帮小鲜肉做了一个体检。真相大白,原来小鲜肉的成分是植物蛋白。
 

而他的妈妈是大豆植物。自然健康而不油腻,同时有着肉的质感。
 
01
巧用热梗,拉近与年轻消费者距离

要说最近最火的一句歌词文案,“小朋友你是否有很多问号?”肯定能榜上有名。深究这句童言童语的出处,歌词文案是出自于周董的歌曲《听妈妈的话》。随着各大社交平台、短视频社区、无数表情包的带火,这句表达心中疑问的歌词文案,成为年轻人新的沟通语录~
 

饿了么这支广告,借用“小朋友你是否有很多问号?”的梗,改编成“小鲜肉你是否有很多问号”。通过年轻化的沟通文案和时下流行的软萌文化,建立与年轻消费者的沟通渠道。

 

此外,整体的画面采用的是定格抽帧技术和软萌童话画风,将门作为场景切换和转场的元素。

 

短片最后,抛出了一个疑问。“是肉不是肉,明星小鲜肉的亲妈原来是大豆,你还认识哪些拥有神奇亲妈的美食呢?"两个作用,一是为这场寻母历程做个总结,二是发起话题引发受众思考。

02
简单故事链路背后,蕴含经典哲学命题
 
看完这支短片,其实整个链路很简单:一颗小鲜肉,在不知道自己的母亲背景下,展开了这场寻找亲生母亲之旅。
 
敲开一扇扇门背后,是带着受众站下小鲜肉的视角去感受这场寻母历程。

 

看似简单的寻母故事背后,由一个灵魂拷问诱发。“小鲜肉你是否有很多问号?”这句文案的本质,其实对应的是一个熟悉的哲学命题:“我是谁,我从哪里来,我要到哪里去”。
 
往往哲学的命题让人捉摸不透,而构建故事叙事,是最好的阐释方法。饿了么从一句疑问出发,构建多个寻母场景,完成一场寻母的叙事建构。
 
03
赋予“人造科技美食”温度,安利健康素食
 
短片中的看似肉却不是肉的小鲜肉,是非常典型的“人造肉“的代表。或许,许多人对于“人造肉”这个概念还蛮陌生的,总觉得冰冷得有距离感。
 

提到人造肉的发展,主要基于以下因素。随着畜牧业发展带来的环境问题,以及人们对饮食健康和素食主义日益提高的关注度,加之食品科学技术的飞速提升,人造肉市场发展空间巨大,且形式愈发多样。
 
虽然人造肉在国外风靡已久,但是由于和我国消费者的日常饮食习惯的差异,以及对该类美食的了解程度还处于尚低的阶段,因此让人有距离感。

而基于这样的市场洞察和消费者调研,饿了么给予“人造科技美食“以温度,将”健康“作为主要宣传重点,通过上述借用热梗、软萌动画风、构建故事化和场景化的叙事等多种方式,普及与安利人造肉美食的同时,也是渴望提升消费者对饿了么平台”健康”、”科技”、“有温度”的品牌认知。
 
毕竟,打造差异化产品和营销,才是与竞品拉开差距、占领市场的关键。
 

#话题# 饿了么这支广告,你怎么看?


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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