网易有道沙雕烧脑广告,再次来袭

2020-04-24 快速评论
哈哈哈哈

文|广告热搜榜

烧脑沙雕视频,玩得六的,要数网易有道了!这不,有道词典笔又推出魔性洗脑广告——《在家辅导不要生气赞美操》,直击疫情期间家长辅导孩子被逼到崩溃的痛点,配合魔性的健身操动作,看完真的很烧脑!



01

魔改赞美操,过度洗脑

视频开头,就从妈妈跳沙雕舞蹈切入,瞬间吸引住用户关注点。

接着是孩子边上网课边打王者荣耀,妈妈被气到爆炸,配以歌词“皱纹长出”、“血压飙升”,可以说是很应景了。


视频的点睛之笔还在于开头有一段让人“恐惧”的配音,那就是高度模仿《第八套人民广播体操》配音,只是改成了“现在开始做在家辅导不要生气赞美操”。“难道这是一个魔改广播体操的健身操?”

估计观众都会疑问且充满好奇,且瞬间被拉近了学生时代在操场做操的回忆。听到广播体操前奏,自己的手脚都要不由自主地动起来了,因为大家都动作整齐划一,你稍微掉队就会被老师发现,那就惨了,估计还要被老师揪出来站到队伍最前排,想想都让人害怕。

“二百万词汇,学到他哭”,简单的词语就将词典笔的卖点阐述出来,关键是还带入了家长辅导孩子被气炸的心理洞察,此刻如果能反击,那岂不是大快人心,相信疫情期间被逼疯的父母都是这个心理。下面这张图可谓是妈妈画风突然反转,似乎找到了什么妙招来对付熊孩子。

那就是买一支能够自学的词典笔送给他,求此刻孩子的心理阴影面积。值得一提的是,视频里还特意展现了妈妈带上手套,仔细给词典笔消毒的画面,深深结合疫情背景,让父母仿佛觉得,除了辅导孩子,还要照料孩子,比如日常做好消毒工作,这真的就是现在的我呀。


02

在细节处埋点,直戳用户痛点

有道在细节打磨也十分到位。无论是视频场景及道具,还是歌词编写,都是直戳疫情下家长辅导孩子学习的痛点。

视频里的场景设计,密密麻麻贴着的奖状,各式各样的奖杯,这些体现的都是父母辅导的初衷,那就是希望孩子能够学习进步。但熊孩子毕竟是熊孩子,不能理解父母的心情,假装在用电脑上网课,但实际偷偷玩“王者荣耀”,这种在家上网课划水的情况,难免让妈妈气到皱纹长出,面膜都被气掉。

短短的两分钟视频,就将疫情下家长辅导孩子的真实情景体现出来,又要远程上班,又要辅导孩子写作业。每个家长的“难”被体现的淋漓尽致,家长们估计都要惊呼,这不就是我现在的现状嘛!

辅导孩子,或许真的只有老师在行,不然不会有这么多家长头疼。歌词里直接戳中的是父母无法好好辅导孩子的痛点。“英式美式,纯正发音。仿佛教导,上门指导;发音越来,越来越好”,这不就是每个父母想要的救命稻草!

“学习效率,高到爆表”这段歌词,父母看了更为心动,成绩不断提高,一支有道词典笔或许就够了。

看似沙雕的视频,背后是有道对家长辅导孩子难点和痛点的深刻洞察,没有这个也很难打动观众。配合短小精悍的文案展现出的产品强大卖点,父母购买欲望陡增。


03

父母、学生、老师人群多重触达

除了亮眼的互动数据,打开转发语和评论语之后,你会发现父母、学生、家长人群皆有留言及转发。


自己是个孩子,却还要辅导弟弟作业的痛苦。

被气到想要买一支词典笔来“治”孩子的家长

为隔壁小孩着想的热心邻居

想要化解母子矛盾的熊孩子

最为搞笑的是,爸爸演员被隔离,妈妈演员只能一个人撑起全场。

有道的这支沙雕广告真的是又玩梗到了新的高度!


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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