可口可乐，不做社交广告了？

2020-06-29 快速评论

从7月1日起可口可乐将叫停全球社交媒体数字广告30天

文|4A广告圈

真的是重磅消息！

从7月1日起可口可乐将

叫停全球社交媒体数字广告30天

之前可口可乐在4月底宣布将

叫停大多数广告

而在26号可口可乐又叫停全球社交媒体数字广告

在圈主还没有仔细了解事情经过的时候

差点就让我以为可口可乐是准备暂时不做广告了

但仔细想想又不大可能

事情是这样的：

自从非裔美国人乔治·弗洛伊德被白人警察“跪杀”后

全美乃至全球掀起了反种族歧视浪潮

然后一个名叫

“ Stop Hate For Profit”（停止利用仇恨盈利）运动

在美国公司的号召下开始兴起

之所以兴起“ Stop Hate For Profit”活动

是因为

有批评人士 指责社交媒体为了谋取利益

对平台上的假讯息和煽动性言论无所作为

包括总统特朗普的言论

可口可乐首席执行官詹鲲杰在声明中指出：

“这个世界容不下种族歧视，

社交媒体上亦不应该存在。”

可口可乐还表示它们不是抵制社交媒体

而是希望社交媒体有更好的环境

在品牌们的活动兴起下

Facebook股价下跌8%

推特下跌7%

面对这个形式下

Facebook首席执行官扎克伯格

立即宣布调整相应广告策略

（图片人物：扎克伯格

图源：财联社）

在这次活动中包括联合利华在内的近百家企业、组织

先后宣布7月停止投放在美国的社交媒体广告

而可口可乐比它们更进一步

叫停了全球的社交媒体广告30天

说实话可口可乐原本就准备叫停大多数广告

在全民隔离的抗疫阶段

可口可乐方认为大规模品牌营销效果极其有限

（疫情之后营销花费会向线上转移）

可口可乐首席财务官说最重要的是

“以最恰当的方式触达消费者”

其次是投资回报率

言外之意就是挣钱是要紧事情

花钱的项目暂时停一停

这段时间考虑用省钱的方式触动消费者

这回“停止利用仇恨盈利”活动的叫停社交媒体广告

感觉完全在可口可乐的计划之中

它确实在这次活动中吸一波好感

说好不打广告，还是变相打了一波广告

不过不管是以前还是这回的反种族歧视

在圈主看来

可口可乐绝对是全球 平等宣传大使

▼

可口可乐支持同志平权

在去年5.17国际不再恐同日

可口可乐中国在微博上发布一张海报

文案写着 “不怕不同，到处彩虹”

以彩虹的多彩来体现世界的多样性的美丽

表达了品牌尊重不同与多样性

可口可乐支持女性平等

可口可乐巴拉圭在今年妇女节前夕

利用可口可乐经典飘带元素推出一组海报

海报中两个飘带相互平行、齐头并进

并配上文案：

“Despiertos para el 8M, ESTAMOS CON VOS.”

为8M所唤醒，我们与您同在。

（8M为拉丁美洲西语国家的女权运动团体）

来支持女性的自由平等

可口可乐呼吁无标签

在2015年可口可乐在外国推出一款新包装

去掉了原有的原本的品牌logo和一些装饰元素

在瓶身上印上了可口可乐的飘带和

一句 “Labels are for cans,not for people”

易拉罐才需要标签人类不需要

传递出一个“平等信号”

可口可乐鼓励消除隔阂

今年2月份

可口可乐发起了以

Everything's better when we're open

为主题的一系列活动

在其中它也不忘鼓励人们去接受更多的思想

Anything is possible with an open mind...

一切皆有可能，只要思想开放

说实话

越是在一个时刻越能体现一个品牌的内涵

品牌是应该走在消费者前面

与时代思想高度共振

引领消费者实现更高的突破

成为更好、更自信的自我

消费者会忘记一个“讨巧”的营销方式

会抛弃一个产品

但是TA会跟随一个有思想有态度的品牌

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