无印良品倒闭了?

2020-07-23 快速评论
你还会买吗?


文|梅花网Michael

今年真是各大零售品牌,

难熬的一年:

ZARA、GAP关店,

耐克、CK裁员,

维密、Forever 21破产...

最近,无印良品直接破产的消息,

更是上了热搜。 

 

MUJI无印良品的美国子公司,

申请破产保护,18家店铺全部关门歇业。

(负债总额达到6400万美元) 

本以为网友们,会为无印良品感到惋惜,

谁知评论区不是号召清仓大甩卖,

就是说无印良品已经out了。 

 

but,网友们看似苛刻的评论也不无道理,

就像这次在美国破产的无印良品子公司,

过去三年一直在亏,上财年亏损约1000万美元。

而疫情,只是压倒骆驼的最后一根稻草。 

 

近两年,

无印良品在中国市场上的颓势也越来越明显。 

(图:电商报)

很多人都知道,

无印良品诞生于日本上世纪90年代房产泡沫时期。 

当时日本民众都没什么消费欲,

对品牌商们的“花言巧语”也是无动于衷。

这时突然冒出来一个牌子,

或者说是一个没有牌子的牌子。 

主张“因为合理,所以便宜”、

“够用就好”、“物有所值”,

迅速得到了消费者的热捧,

极简的生活美学非常吃香。

(顺便提一下,同期诞生的还有优衣库)

以至于当时日本的大街小巷,甚至便利店里,

都有无印良品的货架。

MUJI的第一张海报《有道理的便宜》 

但很明显,

价格并不是中国消费者,追捧无印良品的原因,

相反让人有点感觉,价格是无印良品的槽点top1。 

高价并没有拉低无印良品的人气,

15年无印良品上海旗舰店开业时,

你甚至需要排队80分钟才能进店。 

(图:澎湃新闻) 

无印良品在中国的火爆,主要是两点:

充满匠心的产品细节、

蕴含在审美中的生活哲学(生活方式) 

先来说说产品细节,比如这个最寻常的荧光棒,

加了个简单的透视窗,让人在使用中很安心。 

 

电饭煲上面的凹槽,让饭铲终于找到归宿。 

 

还有无印良品的保温杯,

开发团队发现人们了嫌弃杯子重的细节,

据说用了大半年去调研、实验,

只为给保温杯减重55g,

这样就可以多装50毫升水了。

甚至连门店运营与店员的举止,

都贯彻着无印良品的细节文化。 

无印良品社长松井忠三花了五年时间,

制作了一套13册的指南手册MUJIGRAM,

详细地规定了店铺运营、橱窗模特摆放、

早上怎么打招呼之类的流程。 

 

匠心与细节带来的品质感,

正是当时中产消费者亟需的。 

再来说说生活方式,社长松井忠三曾说过: 

“顾客通过购买MUJI的商品,表达自己的生活方式和生活理念。再没有比能够影响生活方式的商品更强大的了。因为人的喜好可能会轻易改变,但思想和观念却是不会轻易产生变化的。” 

无印良品主打的是简朴而剔除了冗余的,禅意生活。 

在中国设计界非常有名的,无印良品设计师原研哉也这么说,“无印良品这个品牌就像个空物一物的容器,能接受不同的观点,也能无拘无束地发挥。” 

 

在05年进入中国的无印良品,

无疑是进入了一片梦幻蓝海:

中产一代消费者迅速崛起,却找不到能提供品质生活与审美需求的品牌。 

无印良品迅速成为了中产阶级的新宠,

MUJI风成为了消费升级的一个标签。

在16 年发展到了 200 家店面,营收高达 3072 亿日元。 

  

巧合的是2016年,

被网友称作“中国版无印良品”的网易严选成立了:

极简主义的商品设计、展示风格,

产品涵盖服装、家居、厨具、食品、文具等品类。

还自建或整合了更有效率的供应链,

让价格更有竞争力。 

走同样路线的小米有品、淘宝心选、

京东京造也开始接连出现。

简单地说,就是产品类似、价格更低。

当时网友质疑小米,抄袭无印良品电饭煲,

就是一个例子。 

同时“中国无印良品定价,

是日本的两倍、价格虚高”

的声音也越来越多。

有了参照对象后,

高价似乎开始受到了质疑。

不知道是否出于这个原因,

近两年MUJI在中国已经连续降价了11次,

不过似乎拦不住营收的下滑,

同时还在曾引以为傲的品质上出现危机。

(家具抽检不合格)

 

除了来自线上的竞争对手,

“更要命”的是,

线下又来了个名创优品,

被称作“山寨版平价无印良品”:

产品路线、门店装修都是像素级模仿。

还从另一个老乡优衣库那里,

“学会了”联名营销,发展迅猛,

最近甚至打算要上市了。

(可以说非常魔幻了) 

最后

有意思的是,无印良品社长松井忠三,

曾在《无印良品世界观》提出:

“无法在世界成功的企业,在国内也难以生存。”

因文化与租金在美国市场破产,在中国则是遭遇线上线下双重狙击,照社长的思路这样下去要有崩盘的危险了,不知道无印良品,能否想出良策扭转颓势。

(顺便贡献点翻盘案例哈哈)


注:本文为梅花网的原创文章,若转载此文,请在文章开头标注“作者”、“来源”及本页链接。更多转载细则查看梅花网公众号(ID:meihuaevent),回复“转载”了解须知。

评论点击 登录 梅花网,用您的头像和昵称秀出您的观点
0/300
  • 按热度
  • 按时间
    相关文章