当下谈守护是否太奢侈?看东鹏整装卫浴如何掀起全民讨论“守护”热潮

2020-08-11 快速评论
大环境出发,东鹏致力于用心为健康

近日,东鹏整装卫浴联合想象传媒打造的广告片《小角落的非凡使命》配合营销话题“当下谈守护是否太奢侈”引发全网热议,我们先看看这支广告片有什么打动人心之处。

 21世纪,高科技发展日新月异,手机、平板电脑等电子产品以其蓬勃的生命力闯入我们的日常生活,以其无比的威力改变着我们的工作、学习、乃至生活方式。

随着社会经济的快速发展、网络科技的发达进步、人们受快餐式文化的影响,长时间沉浸在个体的世界里,对周围环境的关心降低,对身边人的用心程度也渐渐降低。在快节奏的生活中,人们逐渐变得现实和冷漠,“渴望被守护的感受”、“守护他人/物的想法”好像变得越来越奢侈和宝贵。

2020年,一场蔓延全球的疫情,让人类健康和安全面临巨大威胁。在肆虐的病毒面前,我们看到了生命的渺小和强大,看到生命的脆弱和坚强。“疫后”时代,人们越来越渴望在生理上寻求一份家居健康的守护,在心理上寻求一份安全健康的守护。

在人们呼唤守护的大环境下,东鹏整装卫浴输出“用心为健康”的声量,用健康的产品履行守护的使命。2020年,东鹏打出“线上”+“线下”组合拳,用一系列行动召唤守护的存在。

东鹏整装卫浴X想象传媒:《小角落的非凡使命》

如何输出守护的音量?东鹏整装卫浴没有从传统的角度平铺直叙产品的功效和品牌的理念,而是联合想象传媒从出奇制胜的第三视角出发,把卫浴空间拟人化,重磅推出《小角落的非凡使命》,不是人在评价产品,而是产品看人的生活及需求,并带来随时都在的守护。


视频中传递出所谓的守护,是相处时,每一刻的用心,是“需要时,我一直在”的承诺。广告中小小几平方的东鹏整装卫浴空间,有着自己非凡的使命:不是时刻被家人提起,不是与家人长时间的相处,而是在家人需要的时候,守护大家的健康。

 

《小角落的非凡使命》上线优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐等20余家视频平台,总播放量达600w,如此高的播放量,在受众朋友圈、好友圈都有大量转发,引发大家关注与探讨。在守护逐渐缺失的年代,东鹏整装卫浴用一支广告片“刷屏”网络、展示随时都在的守护。

这支广告片唤起人们心中对守护的向往,直击目标人群心中最柔软的地方,与受众进行了一场有深度、有灵魂的对话。

传播组合拳:精准流量布局,直击对话受众圈层

优秀的广告片如何传播?东鹏利用微博KOL、家居蓝V、媒体大咖进行联合炒作,掀起全网热潮。

千万知名星座博主“同道大叔”率先在微博发起话题,引发粉丝热烈讨论;段子手“五行属二”用幽默的话语引出话题,同时引发思考;东鹏集团官方转发、想象传媒大号炒作引发全民关注。

“我早就学会自己守护自己了,可是还是期待有人能用心对我。”

“我们不能只期盼别人的守护,也要学会守护别人。这是双向的。”

“我一直守护着爱的人,守护让人幸福。”

“不管有没有人守护我,我现在很充实很开心就足够了。”

 

在快节奏的都市生活中,或感到孤单,或感到幸福的人们分享了自己对于“守护”的见解。在全民探讨的热潮中,有人期待着别人的守护、有人反思着现在社会的淡漠、有人庆幸着被守护的幸福。

微博#当下谈守护是否太奢侈#话题阅读量3566万,话题口碑声量近8万。无论是哪一种观点,都在呼唤着这个社会需要守护。我们可以偶尔停下来,看看沿途风景,看看身边的人事物,看看有谁在守护着自己,也要学着去守护所爱之人。

 

除此之外,东鹏整装卫浴联合行业大咖和家居品牌蓝V炒作,利用品牌和专业力量发声,集结直击痛点。

东鹏联动慕思、大自然、万和电器和索菲亚等家居品牌一起炒作#当下谈守护是否太奢侈#话题,针对话题创作关联品牌海报,并形成互动。此举引发整个家居圈热议,利用品牌掀起行业对“守护是否奢侈”的思考,引发行业关注和讨论,也带领行业人员对当今社会的人际关系产生深入的思考。

 

除此之外, 东鹏整装卫浴联合种风格设计师和媒体行业大咖共同发声,深入探讨当今社会谈守护是否太奢侈,精准圈层,引发全网对守护话题的关注和思考。东鹏坚信守护并不奢侈,因为东鹏始终坚持用心为健康,践行“小角落”对家人健康的守护使命。

 

东鹏整装卫浴精准看到大环境下守护的缺失,看到都市中人们对守护的需求。打造广告片《小角落的非凡使命》号召守护,利用话题“当下谈守护是否太奢侈”进行营销传播,兼具公益性和互动性,在引发受众对产品和品牌关注的同时,也对当下社会的人际关系、情感互动、守护与否产生了更多思考和更多对守护的践行,可谓非常成功的营销案例。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文版权系原作者所有,非经授权请勿转载,转载此文章须经作者同意,并请附上出处(梅花网)及本页链接。


评论点击 登录 梅花网,用您的头像和昵称秀出您的观点
0/300
  • 按热度
  • 按时间
    相关文章